“90后”大学生旅游态度的调查与分析

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1、“90后”大学生旅游态度的调查与分析　　旅游态度的涵义　　每一个人都生活在自己的社会环境中，接触各种人和事物，会对它们产生各种各样的认识，产生对它们的赞成、反对、喜欢或者厌恶等心理体验，以及对它们是愿意接近、认同，还是回避、拒绝等意向。这就是人们对所面对的人和事物作出的行为反应的心理倾向，即心理学上所讲的态度。旅游活动是人们众多社会活动中的一部分，人们对它持什么看法，认为它是有意义的、有价值的，还是没有意义的、没有价值的；是喜欢它们，还是不喜欢它们，有没有参加旅游活动的打算和愿望，这就构成了他们对旅游活动的态度。　　有人认为，旅游活动可以开阔眼界、增长知识、陶冶情

2、操，可以愉悦身心、增进身心健康，赞成而且喜欢旅游活动，希望能有机会去参加旅游活动，说明他对旅游持有肯定的、积极的态度。而有的人则认为，旅游纯属吃、喝、玩、乐，是一种消磨意志的低级活动，因而反对它，自己没有参加旅游活动的想法，也不同意别人参加，这是对旅游活动持否定和反对的态度。　　旅游态度，是人们对旅游作出行为反应的心理倾向，是行为反应的心理准备状态。它虽然不是行为反应本身，也不是行为反应的现实，但却包含和预示着人们作出行为反应的潜在可能性。一个人对某项旅游活动具有良好的态度，就包含和预示着他有参加这种旅游活动的可能性。人们对每一个旅游点、对每一项旅游活动，以及对开

3、展旅游活动所必需的各种旅游条件，都会产生不同的具体态度，从而预示人们将作出什么样的选择，这就是旅游开发者和旅游经营者关心人们的旅游态度的根本原因。旅游态度还决定旅游者将以怎样的活动水平，投入即将进行的旅游活动中去。因此，它又是未来活动水平和努力程度的心理准备状态。　　90后大学生旅游态度调查　　1.调查问卷的发放　　此次调查问卷的发放地点，主要集中在高校的教室、学生食堂、学生宿舍、图书馆等学生密集地，共发放调查问卷11000份，收回问卷10980份。其中，有效或部分有效问卷10860份，有效率达98％。　　2.被调查学生的基本特征　　（1）性别构成。大学生的性别构

4、成调查结果见图1。　　从图1可看出，在10860名被调查的大学生中，男学生为2500人，占总调查人数的23％；女学生为8360人，占总调查人数的77％，是男学生人数的3.3倍。　　（2）年龄构成。大学生的年龄构成调查结果见图2。　　从图2可看出，在10860名被调查的大学生中，年龄主要集中在17～24岁之间。其中，17岁为18人，占总人数的1.66％；18岁为160人，占总人数的14.73％；19岁为183人，占总人数的16.85％；20岁为137人，占总人数的12.62％；21岁为168人，占总人数的15.47％；22岁为194人，占总人数的17.86％；23岁

5、为168人，占总人数的15.47％；24岁为55人，占总人数的5.06％；24岁以上为3人，占总人数的0.28％。　　（3）家庭结构。大学生的家庭结构调查结果见图3。　　从图3可看出，在10860名被调查的大学生中，独生子女为9000人，占总人数的82.87％；非独生子女为1860人，占总人数的17.13％。　　（4）家庭所在地。大学生的家庭所在地调查结果见图4。　　从图4可看出，在10860名被调查的大学生中，家庭所在地为农村的为2880人，占总人数的26.52％；家庭所在地是城市的为7980人，占总人数的73.48％。数据表明，大学生大多来自城市家庭，但农村大

6、学生的比例正在逐年上升，这与近几年国家通过助学贷款、奖助学金等措施，使农村品学兼优的学生不再因为贫困上不起大学是有着密切关系的。　　90后大学生旅游态度分析　　1.大学生对旅游活动的态度　　现代旅游心理学研究表明，旅游者对旅游活动的态度很多时候会直接影响旅游者做出旅游决策。大学生对在校就读期间外出旅游所持态度的调查结果见图5。　　从图5可看出，大学生中非常赞同旅游的为930人，占总人数的8.56％；赞同旅游的为9600人，占总人数的88.41％；无法确定旅游的为210人，占总人数的1.93％；不太赞同旅游的为120人，占总人数的1.10％；很不赞同旅游的占总人数为

7、0。大学生对在校就读期间外出旅游持否定态度的比例为0，而非常赞同和赞同旅游的大学生人数占绝大部分，这些数据充分证明，绝大多数的在校大学生都想就读期间外出旅游，他们有非常强烈的出游意识。　　2.大学生对旅游购物的态度　　大学生在校就读期间参加旅游活动对购物态度的调查结果见图6。　　从图6可看出，有意愿购买旅游纪念品的大学生超过91.15％。其中，38.12％的大学生选择购买特色纪念品；53.03％的大学生会给朋友购买一些纪念品；无特色为6.08％；完全不感兴趣的为1.66％；其他为1.10％。　　3.大学生对建立旅游特色商品专柜的态度大学生是否希望建立旅游特色商品专

8、柜的调查结