秦皇岛涉外旅游品牌发展策略

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1、秦皇岛涉外旅游品牌发展策略提要秦皇岛作为中国旅游名城，有着得天独厚的自然旅游资源，在奥运会的影响下，面对激烈竞争的全球旅游市场，秦皇岛提出了“旅游立市”的发展规划，计划用5～10年时间将秦皇岛市打造成“国际旅游名城”。高等院校应如何在区域经济发展过程中为地方提供强有力的智力支持，本文就配合区域旅游产业和谐健康发展高校所应肩负的使命做一简要阐述。　　关键词：旅游立市；涉外旅游；旅游产业　　基金项目：河北科技师范学院校级指令性项目课题（编号：JYZL201013）　　中图分类号：F59文献标识码：A　　　　日前在北京召开的旅游综合改革试点城市工作座谈会上，秦皇岛市与成都

2、、舟山和张家界被国家旅游局和国家发改委确定为全国首批旅游综合改革试点城市。据介绍，秦皇岛市旅游综合改革试验的主要任务之一是创新旅游经营模式，在探索旅游企业素质提升的有效途径上实现突破。　　一、涉外旅游展望　　随着全球化时代的到来，旅游业首当其冲的受到冲击，旅游业在面临辉煌前景的同时更要面对前所未有的巨大挑战。无论是从人口，还是地理面积以及历史文化等各个方面来说，中国都是一个有丰富旅游资源的旅游大国。有专家预测，在2014年中国将超越法国成为世界第一旅游大国。中国旅游业的三大发展趋势，其中的一个便是入境游的稳步发展，出境游超长规发展。根据目前发展趋势，到2020年中国

3、国际旅游收入有望达到635亿美元左右，旅游总收入占GDP的比重上升到8%，旅游业将真正成为我国的重要支柱产业。然而，在世界旅游论坛公布的2008年全球130个国家、地区排行中，中国大陆旅游竞争力仅排在第62位。竞争力差的原因，首先是整体的服务素质偏低。不管是旅游景点、酒店、旅游商店，还是与国际旅游有关的餐饮、娱乐和医疗，服务水准与先进国家差距较大；其次是大中城市的旅游景点偏少，各国旅游业要保持对外国游客的吸引力，必须有本国风土特色，而中国大陆模仿西方的东西太多，保持原有自然特色的景点不足，多为重建。有些原有传统色彩的景观，商业味远远压倒了文化。中国大陆旅游业人工的东

4、西太多，喧嚣声太多，商业诚信程度较低。中国一轮又一轮的造城运动，摧毁了中国在世人心目中的文明古国形象。　　二、秦皇岛旅游业发展前景分析　　秦皇岛是我国对外开放最早的沿海城市之一。以山海关古长城建筑群和北戴河海滨风光为主体的自然、人文景观兼备的风景名胜在全国旅游业中占有重要地位。在中国旅游业整体快速发展的情况下，作为一个有着得天独厚旅游资源的秦皇岛，该如何在机遇与挑战的情况下进一步发挥自身优势，为繁荣旅游市场以及地方经济和传播民族文化做出自己的贡献。　　秦皇岛旅游经济持续稳定上升，但在旅游产业蓬勃发展的过程中，以国内市场为主的单一性旅游格局极大地制约了秦皇岛旅游业的发

5、展速度以及旅游业对相关产业的带动。在国内外投资项目上也没有达到预期效果。秦皇岛的旅游业过分依赖国内市场，没有在入境旅游开发建设方面取得好的发展势头。入境旅游是一个地区旅游业发展水平的标志。入境旅游也是秦皇岛旅游业接待的薄弱环节。秦皇岛根据入境客源市场构成特点，虽然推出了继续巩固开发俄韩市场，重点开发日、港澳台、东南亚市场，积极探索拓展欧美、大洋洲市场，形成多元化的国际客源市场格局，但是在具体实施过程中对于快速发展以及竞争激烈的旅游业来说，仍然是相当缓慢。基于国内外旅游发展趋势和秦皇岛旅游业在京津冀都市圈和环渤海地区中产业分工的科学分析与认知，坚持以科学发展观为统览，

6、着眼于破解制约秦皇岛旅游业发展的问题与困惑，充分利用北京奥运会为秦皇岛旅游业带来的机遇，加强区域旅游合作，紧紧围绕建设中国长城海滨公园的主题，对市域全境的旅游资源进行深度挖掘和统一整合，以重点项目为载体，以提高产业的经济社会效益为目标，加强旅游与文化、体育、商业、工业和农业等的融合，发展专项特色旅游，打造多元化旅游格局，全面拓展大旅游，把秦皇岛的旅游做大做强，加快建设旅游强市，进一步提高旅游产业对全市社会经济发展的贡献度，为建设绿色、和谐、活力和魅力秦皇岛做出较大贡献。充分依托周边高校，在涉外服务方面走向与高校联合之路。利用高校的外语资源和教育资源优势加强对旅游相关

7、专业建设，从经营管理到餐饮服务以及旅行社和导游人员方面加强合作意识，共同打造秦皇岛涉外旅游环境。在重点加强多元化建设过程中该如何突出以俄罗斯、东亚为重点，同时兼顾欧美市场的打造，难点是如何解决秦皇岛人文环境建设。一方面在旅游吸引物上让外国游客接受；另一方面在服务上让国外游客有一种宾至如归的感觉，从各个相应服务部门营造国际化氛围，在一点一滴的细节上做好文章。　　三、秦皇岛涉外旅游品牌发展策略　　（一）转变旅游业增长方式。秦皇岛以国内市场为主的单一性旅游格局极大地制约了秦皇岛旅游产业的发展速度以及对其他相关产业的推动作用。过度的依赖国内市场，没有在入境旅游开发建设方