论秦皇岛体育旅游市场的发展策略.doc

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1、论秦皇岛体育旅游市场的发展策略　[摘要]本文通过深入探讨秦皇岛体育旅游的发展基础,分析存在问题,提出秦皇岛体育旅游发展的策略,促进经济快速发展。　　[关键词]体育旅游市场发展秦皇岛　　　　体育旅游是社会经济活动和社会文化活动，也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游

2、者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。　　一、秦皇岛体育旅游的发展基础　　秦皇岛是中国唯一以皇帝名号得名的城市，全国首批14个沿海开放城市之一。有驰名中外的山海关、北戴河、南戴河，碧海、金沙、

3、长城、别墅构成了独特的自然和人文景观，是中国著名的避暑胜地。距北京280公里，素有北京的后花园之称。2008年北京奥运会，秦皇岛是奥运会的分赛场，这赋予了秦皇岛展示国家和民族形象，诠释秦皇岛历史的神圣使命。　　1.消费方式的改变　　随着人们收入的增加，体育消费支出已成为可能。统计表明：我国城市居民每人平均参加体育活动3.54项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50元～100元，1997年全国居民用于体育用品支出位于日常基本生活费之外重要消费支出的第三位。我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化，据

4、西安体育学院调查,到1998年，我国城镇居民的体育消费中实物消费占60%,劳务消费占40%（发达地区）,劳务消费的比率远高于10年前,说明消费者去体育场馆次数增加,外出体育休闲、旅游的次数增加。随着经济的发展,收入水平的提高,人们增加了用于教育、文化、娱乐等方面的消费,而且已出现体育旅游消费活动。　　2.市场需求增加　　进入20世纪90年代以来，我国旅游业发展迅猛，旅游市场急剧膨胀，国际市场逐步扩大，国际旅游外汇收入接待人数均名列世界前列。随着人民生活水平的提高，人们的休闲方式消费观念也发生着极巨的变化，人们不再满足

5、于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式，开始参与一些能够促进身体健康，恢复体力精力，加强体育锻炼意识的体育旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等，活动内容逐渐丰富。旅游逐渐成为人们休闲生活的项目之一。国家旅游局将2001年的旅游主题定为“体育健身游”，以丰富多彩的体育旅游项目满足不同类型消费群体的需求。　　3.旅游规模壮大3　　改革开放以来，中国旅游业产业规模不断扩大，产业素质明显提高。秦皇岛2006年旅游接待各项指标再创新高，接待国内游客1406.91万人次，同比增长8%，入境游客19.96万人次，同

6、比增长11%，旅游总收入77.96亿元，同比增长13%，旅游创汇10156.11万美元，同比增长19%，景点门票收入26402.64万元，同比增长12.7%，旅行社101家（国际社5家），星级宾馆59家，疗养院所400余家，其他服务接待单位1600余家，旅游交通、旅游购物餐饮等服务设施与环境也得到了根本性的改善。　　4.体育产业正在兴起　　近年来随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，为体育旅游的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，其中通过旅游方式参与体育活动成为主要的形式之一；体育管理体制以职业化、

7、市场化为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程。近年来，秦皇岛成功承办或举办了世界B级自行车锦标赛、全国体育健身展示大会、河北省第十一届运动会、四国女篮邀请赛、WCBA全明星赛、2007好运北京测试赛等十几项有影响力的国际国内系列赛事。这不但为举办赛事积累了宝贵的经验，又通过体育赞助、体育广告等增加了收入，据不完全统计，2007年“四国女足邀请赛”收入已经接近100万元。体育场馆的建设和体育赛事的不断增加，势必推动秦皇岛体育产业的大力发展。　　二、秦皇岛体育旅游的发展对策　　1.秦皇岛体育旅游的发展存在着一

8、定的问题　　(1)体育旅游的设施不完善。体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施,以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到