[教育学]中等职业教育广告与装潢设计专业 市场 调研报告

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1、广告与装潢设计专业市场调研报告市场经济的发展，各行各业都需要广告策划、产品包装等广告与装潢设计，设计人才是一个行业的智囊和喉舌。广告与装潢设计专业毕业生可从事广告公司、印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社、装修装潢行业等相关领域的工作，也可从事IT行业中美术设计、页面开发制作、界面设计、电子商务等当今流行行业的工作。由于我国在该领域的起步较晚，因此对该专业的专门人才需求量大，前景十分广阔。为了对该专业的市场状况及人才需求有进一步了解，我们主要从室内平面与展示设计、

2、广告设计、网页与杂志等媒体的美术设计等三个方面进行了市场调查与分析。一、广告公司平面设计1．市场概况据2001年年底有关部门的统计，我国广告从业人员共有70.9万人，其中管理人员16.2万人，占22.98％，业务人员34.8万人，占49.09％，其他人员是19.8万人，占27.93％。按照地区来看，广告从业人员82％集中在中、东部，中部地区27.29％，沿海地区含北京占到54.70％，而西部地区十省市从业人员仅占全国的18.01％。按企业性质来说，个体私营企业的从业人员相对集中，占42.77％，国有

3、企业从业人员占11.72％，国有事业单位占11.26％，集体企业占11.23％，集体事业占1.27％，个体私营企业外商投资企业占1.21％，联营企业占1.21％，其他单位占19.33％。2．职业状况在广告公司，大多数时候都是从事于平面设计工作，很少涉及到立体空间设计。但对技术含量的要求并没有降低。现在的广告公司，很多都涉及到地产策划及品牌推广，而平面设计又是产品推广的重要表现形式。如何在铺天盖地的报纸广告中，使自己所做的平面广告在1-3秒之间抓住读者的眼球，对平面设计人员而言，是至关重要的然而，目前

4、我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。3．薪酬水平就河南省内的广告公司平面设计人员的待遇还是不错的，前提是你必须能源源不断地提供足以打动人心的创意。一般设计人员的工资在1500—2500元之间；高级设计师工资在3000—5000元之间，美术指导的工资在6000—8000元之间，艺术总监的工资则更高。4.专业要求不久前，在北京召开的一场广告论坛会上，广告界的

5、资深专家、学者和著名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进行了深入的研讨交流。大家普遍认为，广告业是一个人才密集的行业，是一个靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。业内人士认为，目前广告业急需五类人才：一是需要了解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是需要具有整合营销、传播、策划的复合型人才；四是需要能够真正自己创作、设计的人才；五是需要

6、高层次的各类广告制作，特别是擅长影视广告制作的技能型人才。因此，本专业学生应利用在校时间掌握广告设计的基础知识、学习美学基础、各种广告媒体的应用、计算机基础知识和计算机辅助设计，熟练应用计算机进行广告创意、设计和制作；学习现代广告的设计思想和实施手段，掌握先进的广告设计技术和设备的使用；培养自己实际工作能力，强化广告人的职业素养和敬业精神；培养自己的图形图象分析能力、技术延展能力、团队合作精神、文案写作和演讲能力、过程控制能力和信息收集能力。通过这些以为毕业之后走向社会、立足社会打下良好的基础。二、

7、室内平面设计1.市场概况在我国大中型城市，随着地产的热炒和人们生活质量的提高，对房子的居住要求提升到前所未有的高度。这对于事内平面设计人员而言，无疑是一件好事情。当然前提是你能为顾客创造出充满创意而又适宜的生活空间。现在，相当多的室内平面设计人员，也是“SOHO”一族，在家办公，不论上班时间，只要把作品按时交给客户即可。2．从业人员薪金水平室内平面设计人员的工资水平一般有两种：一种只有固定工资，资深人员月工资一般在4000—6000元左右，年薪一般在5万—8万之间。一般人员工资在2500—3500元

8、之间。另一种是固定工资+提成，其总体工资水平，与前一种相差不大。3．专业人才要求对于室内平面设计人员而言，创意是最关键的。对于刚毕业的学生来说，特别是这个专业的，先找一家比较有名气的室内平面设计公司，做一名普通小职员，哪怕是实习也行。先感受一下氛围，要注意学习优秀设计师的创意。其次，经验是最宝贵的，但对刚出校门不久的学生来说，经验几乎为零，所以在实习或正式参加工作的时候要注意积累经验，各方面都要积极参与一些。再次，应该学会最常用的设计软件，比如PHOTOSHOP、AU