小鬼当家母婴用品营销策划

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1、母婴用品营销策略目录一、产品和企业介绍...............................................3二、环境分析.....................................................3（一）宏观环境..................................................31、经济环境......................................................32、政治法律环境......................................

2、............43、社会文化环境..................................................4（二）行业环境和竞争环境.........................................41、消费者分析....................................................42、供方..........................................................43、竞争对手分析...................................

3、...............5（三）SWOT分析...................................................5三、STP战略分析.................................................5（一）市场细分...................................................5（二）目标市场...................................................6（三）市场定位...............................

4、....................6四、营销目标.....................................................7五、4P策略.......................................................7（一）产品策略....................................................7（三）价格策略....................................................7（三）渠道策略......................

5、..............................7（四）促销策略....................................................8六营销方案执行与预算..............................................8七、活动效果预计及评估营销控制..................................9前言母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。做好母婴市场，是当前许多企业的共同目标。据权威调查显示，中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为50

6、00亿元，有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据2014年国家统计局公布的统计公报，2013年全国出生人口为1647万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期。在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花钱趋向越来越重

7、视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。一、产品和企业介绍母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。2010年在7月22日开幕的第10届CBME孕婴童展（上海国际儿童、婴儿、孕妇产品博览会）上，来自于艾瑞网的电子商务专家傅志勇通过对淘宝网数据魔方数据的分享，揭秘了目前母婴用品网购市场的规模及现状。淘宝数据魔方显示，在目前淘宝网上母婴用品的四个主流行业中（食品、服饰、玩具、母婴用品），产品总量已经达到了1895万件，规模已经非常巨大。从交易金额