培育品牌第一要务责任与行动

《培育品牌第一要务责任与行动》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、培育品牌第一要务——责任与行动——在山西烟草培育品牌第一要务高层论坛上的发言冯小云尊敬的李泽华局长、各位领导、各位同仁：大家好。非常荣幸参加本次高层论坛。姜成康局长在全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会上提出，卷烟流通企业要把培育品牌作为第一要务，尊重卷烟工业创造，营造公平竞争市场环境，注重提高营销艺术，积极引导市场消费，为品牌发展做出积极贡献。我认为，“第一要务”说，忠实体现了烟草行业“两个至上”共同价值观的崇高追求，充分代表了提升行业竞争实力的前进方向，深刻揭示了商业企业实现科学发展的根本途径。地市级公司作为市场营销主

2、体，切实把培育品牌第一要务落到实处，首先要讲责任，关键要重行动。下面，我就以《培育品牌第一要务——责任与行动》为题，谈几点认识。不足之处，请批评指正。一、深刻领会“第一要务”内涵，牢固树立责任意识首先，从战略层面看，“第一要务”说忠实体现了行业“两个至上”共同价值观的崇高追求。品牌是国家的名片，全球化背景下，全面提高我国自主创新能力，大力培育12拥有国际竞争力的知名品牌，努力建设“创新型”国家，是党的十七大强调的国家战略。民族卷烟品牌承载着中国烟草走向世界的艰巨使命，大力培育具备全球影响力的我国名优卷烟品牌，在日益紧迫的

3、国际竞争中赢得市场和尊重，是烟草行业的终极战略。烟草是特殊商品，我国施行烟草专卖制度，长期致力于提高产品质量，降低烟草危害，大力发展拥有自主知识产权的优质低害卷烟品牌，是烟草行业忠诚维护消费者利益的基本战略。“第一要务”说旗帜鲜明地确定了卷烟流通企业在行业发展战略中的位置，形成了行业整体支撑国家战略的完整体系，忠实体现了烟草行业“国家利益至上、消费者利益至上”共同价值观的崇高追求，必将对以价值观输出为先导的国际品牌塑造、增强行业竞争实力，打响“中国创造”品牌发挥出重要作用。其次，从历史层面看，“第一要务”说充分代表了提升

4、行业竞争实力的前进方向。品牌是行业竞争力的集中体现，我国卷烟品牌的发展轨迹体现了行业提升竞争实力的奋斗历程。世纪初以来，行业品牌发展经历了“两个扶持”、“两个整合”、“两个培育”三个阶段，逐步进入了有序竞争的品牌发展时期。全国性重点骨干品牌规模不断扩大，产品结构持续提升，市场覆盖面不断提高，对行业持续健康协调发展发挥了巨大的支撑作用。“第一要务”说科学总结了行业改革发展的历史经验，12突出强调了品牌培育在行业改革发展中的核心地位，进一步回答了行业靠什么发展、如何科学发展的问题，与国家局党组一以贯之的发展思路、方针政策既一

5、脉相承，又与时俱进，充分代表了提升行业竞争实力的前进方向，必将对卷烟品牌发展和行业整体进步发挥出极其重要的推动作用。第三，从制度层面看，“第一要务”说深刻揭示了商业企业实现科学发展的根本途径。根据战略安排，顺应制度需求，引导品牌发展，行业不断完善体制机制、优化资源配置，有利于品牌面向市场、适度竞争、成长壮大、创新发展的经营、管理、科技、文化等制度体系不断完善，极大的促进了品牌发展。在以“卷烟上水平”为当前和今后一段时期主要任务的今天，基于对行业科学发展本质和规律的更深洞察和精准把握，“第一要务”说乘势再进，站在整体推进卷

6、烟品牌发展、全面提升行业竞争实力的高度，对卷烟流通企业做出了全新的职能定位。这一新的制度安排，进一步点透了流通企业在“卷烟上水平”中的核心任务，深刻揭示了商业企业实现科学发展的根本途径，使行业体制机制沿着正确的前进方向深度完善，进一步加快了以品牌为核心的行业制度体系全面形成。总体上看，从20+10重点骨干品牌名录发布到“第一要务”说等一系列重大政策出台，行业以市场为导向，以品牌为核心的新一轮制度创新，必将对产业链整体产生重大而深远的影响。作为专卖体制内的渠道商，12我们的使命与责任更重，生存与发展的压力也更大。我们必须深

7、刻领会“第一要务”的精神实质和丰富内涵，牢固树立责任意识，切实增强培育品牌的使命感和紧迫感，始终本着对国家、对行业、对品牌乃至对商业企业、对自身前途命运高度负责的态度，努力把“第一要务”落到实处。一、准确把握“第一要务”要旨，切实做到知行合一落实第一要务，关键在于行动。在深刻领会“第一要务”内涵的基础上，我们必须准确把握“第一要务”的主题要旨，找准与实际工作的对接点，认真研究、深入实践，切实做到“知行合一”。第一，尊重工业企业创造。品牌是行业竞争力的集中体现，凝聚了工业企业的心血和汗水，承载着农、工、商全产业链的希望和寄

8、托，我们要从本着良心和良知的深度，切实尊重工业企业创造，全力做好品牌“保姆”、品牌“园丁”和品牌的“保护神”，促进品牌茁壮成长。要尊重工业企业的研究创造，切实加强市场协同。从尊重品牌的原料配方、制作工艺做起，突出品牌特性培育品牌市场，综合市场意见反馈工业企业，促进品牌研发推广和市场需求的良好互动，提高产品质量，增进市