【2017年整理】三清山文化旅游资源开发研究

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1、山岳型世界遗产地文化旅游资源开发——董厚保严小燕0引言随着旅游市场竞争的日益激烈和旅游者需求层次的提高，旅游活动的发展趋势由观光游览向知识度假转变，文化旅游逐渐取代自然景观旅游成为旅游业的热点和发展方向[[]孙青,张捷等.文化旅游资源市场潜力评价模型研究[J].特区经济,2007,(2):191-192.[2]张国洪.中国文化旅游——理论.战略.实践[M].天津:南开大学出版社,2001:15-16.[3]蒙吉军,崔凤军.北京市文化旅游开发构想[J].北京联合大学学报,2001(1):139-143.[4]李江敏,李志飞.文化旅游

2、开发[M].北京:科学出版社,2000:1-50.[5]陈传康.旅游资源鉴赏与开发[M].上海:同济大学出版社,1990:43-47.]。目前，对文化旅游的概念学术界说法不一，尚无定论[2-4]。陈传康先生认为：文化旅游是旅游的重要形式，它是指以人文资源为主要内容的旅游活动，是旅游者带着了解历史、建筑、艺术、宗教、民俗民情等特殊目的去参观游览或参与的活动[5]。这个观点较全面地把握住了文化旅游的实质性特征，也被多数学者所采纳。三清山地处江西省上饶市玉山、德兴两县(市)交界处，是怀玉山脉的中段，自古就有“江南第一仙峰”、“天下无双福

3、地”、“云雾的家乡，松石的画廊”等殊誉。自2008年荣获“世界自然遗产”以来“奇峰怪石、古树名花、流泉飞瀑、云海雾涛”便开始享誉世界。在2010年至2013年间，三清山旅游接待人次从297万人次增加到807.7万人次，全国旅游景区排名从第34位上升到15位。目前，三清山是我国第七个世界自然遗产、第27个世界地质公园、国家地质公园、国家5A级旅游景区、国家重点风景名胜区、国家重点文物保护单位。然而，在取得飞速发展的同时也应该注意到，三清山自古以山岳型自然山水旅游著称，长期以来文化内涵挖掘不深，丰富的文化旅游资源未得到充分利用。在文化

4、旅游资源的挖掘越来越受到重视，并成为旅游资源开发与建设的核心内容之一的时代背景下，全面挖掘三清山旅游文化资源成为三清山未来旅游开发的必然要求。1三清山人文旅游资源开发的必要性1.1开拓客源市场的关键三清山主要客源市场以江西本省游客为主，省际主要以浙江、上海、福建、江苏等华东区为主（表1），而海外客源市场尚处于很低的层面，未形成规模效益，仅有的海外游客也主要以港、澳、台及日本、韩国等东亚地区为主，欧美市场比重较小。表1三清山客源市场地域构成表：（单位：%）Table1mountainSanqingtouristmarketgeogr

5、aphicalcomposition:(unit:%)地区江西浙江上海广东江苏福建其他份额48.8521.959.964.83.94.6注：根据《江西省旅游产业发展总体规划》客源市场开发研究专题报告和三清山管委会客源市场地域构成调研整理获取1、建立以观光旅游为主，兼具生态旅游，休闲度假旅游、宗教文化旅游的综合性旅游产品体系。三清山目前旅游产品基本为单一性的山岳观光游，难以满足多元化游客群体的要求，故此，三清山应及时调整优化旅游产品结构，成熟第一代的观光旅游，开发第二代的生态旅游、休闲度假游、宗教文化旅游产品，融知识性、参与性、刺激

6、性于一体，努力培育三清山旅游品牌，使游客在三清山获得最高的满意度。文化旅游促进旅游观念转变。一般认为，旅游业以让人们获得身心愉悦为目的。旅游者的旅游动机多为暂时摆脱日常工作压力，让身体和精神获得短暂放松。而文化旅游更重要的是让人们获得某类知识，得到某种教育，经历更加深层次的体验。游客的旅游动机从被动变为主动，从“逃离”变为积极追求，从身心放松变为精神砥砺和享受。旅游观念彻底改变。1.2转变发展模式的钥匙文化旅游促进相关产业融合。通常谈论的旅游业，往往就旅游谈旅游，即仅仅看到了与游客直接相关的行业，而忽视了这些行业背后的行业因素。例

7、如，就旅游商品来讲，一件工艺品的生产至少涉及工艺设计行业、提供各类原材料的行业、组合包装行业和批发零售行业，而我们做看到的可能就只有批发零售行业这一个方面。但是，这种由旅游带动起来的各类产业链才是旅游经济最大价值所在。随着旅游业的进一步发展，尤其是文化旅游的发展，旅游产业链种类将进一步增加，长度将进一步拉长，旅游相关产业融合也越来越普遍。1.3提升旅游文化内涵的门径1、文化旅游促进旅游产品升级。中国的旅游业正在面临升级。这种升级突出体现在旅游产品的升级换代，走马观花式旅游时代的产品正在逐渐被文化内涵丰富、游客参与性强的产品取代。创

8、意是促成这种转变的重要途径，它是深化旅游资源和旅游者之间相互了解的重要手段，所以说文化旅游业能够促进旅游产品升级。随着人们生活水品的提高，人们从以往的物质追求和生活舒适转向了精神发展和生活质量这种观念已经影响到了他们对旅游产品的选择：由过去的以消遣