镇江文化旅游资源开发研究

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1、中文摘要Abstract第一章研究背景与理论综述一、研究背景与意义—1、研究背景2、研究意义1、文化与文化资源2、旅游资源3、文化旅游与文化旅游资源三、国内外文献综述1、文化旅游资源的调查与评价2、文化旅游资源的开发3、镇江旅游开发的研究四、研究方法与内容1、研究方法2、研究内容3、理论支撑第二章镇江文化旅游资源概况及特点第一节镇江市概况一、镇江的自然环境二、镇江的历史变迁三、镇江的经济发展现状与城市布局第二节镇江文化旅游资源的种类.....一、遗址遗迹三、旅游

2、商品四、人文活动第三节镇江文化旅游资源的特点一、先吴文化源远流长三、山水风貌与人文景观互为表里四、科技文化引领世界第三章基于旅游者感知的镇江文化旅游资源评价第一节镇江文化旅游资源的感知调查一、市场调查问卷设计26二、调查过程27第二节市场调査的人口学特征分析27一、性另丨J构成27二、年龄结构28三、教育结构29四、客源地组成29五、职业构成30六、收入构成31第三节旅游者对镇江文化旅游资源的评价31一、旅游者总体评价31二、旅游者对镇江文化旅游的具体评价33三、旅游者感

3、知的调查结论39第四章镇江文化旅游资源开发利用的现状42第一节镇江文化旅游资源开发利用取得的成绩42一、以文化资源为平台，“智慧旅游”网开始运行42二、以文化资源为基础，重点旅游产品提档升级速度加快43三、以文化资源为线索，旅游节庆活动风生水起43四、以文化资源为依托，文化旅游营销实现新的突破44第二节镇江文化旅游资源幵发利用存在的问题45一、文化旅游资源幵发思路较为保守45二、文化旅游管理体系不健全45三、文化旅游营销措施不够全面46四、文化旅游资源整合不足47五、文化旅游产品设计水平

4、不高48六、文化旅游资源保护不力48第五章镇江文化旅游资源开发的思路49第一节总体目标与指导思想49一、总体目标49二、指导思想49三、遵循的原则51第二节幵发的基本思路52一、建立科学有序的文化旅游幵发管理体系52二、强化文脉支撑，突显京口文化特色53三、整合优势资源，实现区域联动发展55四、“物化”与“活化”相结合，提升幵发的广度和深度56五、强化文化旅游营销战略，大力推销文化旅游产品57六、以保护为前提，走可持续化的发展道路59II第六章锁江文化旅游产品设计策略60第一节

5、现有产品升级策略60一、设计生活体验式旅游，升级宗教文化产品60二、重建东吴古建筑群，升级三国文化产品62三、拍摄影视作品，升级文学旅游项目63四、重现民俗风情，升级西津渡古码头旅游产品63第二节新产品开发策略64一、兴建遗址公园，幵发先吴文化旅游产品64二、完善康体休闲娱乐设施，开发隐逸养生文化旅游产品66三、宣扬“爱”的真谛，开发“大爱镇江”的文化旅游产品66四、建设主题馆，开发科技文化旅游产品69第三节与周边城市联合幵发的策略70一、宁镇扬文化旅游圏的幵发70二、苏南文化旅游圈的

6、开发72第四节产品组合策略73一、镇江市域旅游线路设计73二、宁镇扬板块旅游线路设计74结论与展望76一、结论76二、创新之处77三、不足之处77四、展望78&#79献84附录一：镇江市旅游资源分类表92附录二：镇江国家、省级文物保护单位97附录三：镇江文化旅游调查问卷100^M104III表目录表3—1:镇江文化旅游市场调查样本发放与回收情况（27)表3—2:客源地构成（29)表3—3:游客对镇江各类文化旅游资源的具体评价（34)表3—4:游客对金山文化旅游资源的评价（35)表

7、3—5:游客对北固山文化旅游资源的评价（36)表3—6:游客对焦山文化旅游资源的评价（36)表3—7:游客对茅山文化旅游资源的评价（37)表3—8:游客对西津渡文化旅游资源的评价（38)表3—9:游客对镇江文化旅游商品的评价（39)表3—10:游客对文化旅游设施与服务的评价（39)表4_1:“十一五”期间镇江经济发展与旅游业发展基本数据对比统计……（42)表5_1:针对不同客源地的文化旅游营销策略（57)图目录图3—1:游客性别比例（27)图3—2:游客年龄结构（28)图3—3:游客受教育程度（29)图3—4

8、:游客职业构成（30)图3—5:游客收入情况（31)图3—6:游客对镇江文化旅游兴趣程度感知（32)图3_7:游客对文化资源丰富程度的评价（32)图3—8:游客对文化资源独特性的评价（33)图3—9:游客对镇江文化旅游的总体满意度（33)图3—10: