论广告设计与摄影

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1、论广告设计与摄影车英姿摘要：在广告设计中，摄影占了一个非常重要的地位，有力地推动了广告的发展。尤其是数码技术的出现，为广告设计提供了良好的素材，使广告信息的传播突破了传统地域及文化的阻隔，信息传达的范围和速度都产生了质的飞跃。同时高水平的广告也促进了摄影技术的发展。文章主要从摄影与广告设计的关系，摄影在广告设计中的特征和价值体现，以及现代数码技术与广告设计的相互促进等几个方面进行了论述。关键词：摄影，视觉设计，创意，审美，广告摄影是一门年轻的视觉艺术，从法国人发明摄影技术以来经历了160多年的历史，与其他视觉艺术门

2、类比较来说虽然不算历史悠久，但在这一个多世纪的时间里，摄影技术和摄影观念却发生了极大的进步。当今社会迅猛快速的发展，充满了新的方向和发展契机，艺术的发展也非常明显，不同艺术门类之间的差异也越来越小，各个门类之间相辅相成，互相融合，互相交错。在广告设计的几个主要的构成要素中，除了版面编排、插图、图形以及字体设计以外，摄影占了一个非常重要的地位。对于广告设计的发展起到了重要的作用，摄影艺术的发展，使广告设计在内容上更加丰富，增加了视觉上的冲击力，更加方便了广告设计的制作。随着数字时代的来临，数码技术也飞速发展、包罗万象

3、，与人们的工作、生活密切相关。平面设计自然被数码技术潜移默化，其中数码摄影在广告设计中的应用也日趋广泛，数码摄影的提高也有力的促进了广告设计的发展。一、摄影在广告设计中的特征广告设计与摄影的关系是很难分离的，它们是相互作用和依存的。在广告设计的几个主要的构成要素中，图形占据了很重要的地位，成为了广告信息的主要载体，图形的成功与否直接决定了广告的成败。高清晰及富有创意的图片在广告图形中占有很大的比例，这些图片与摄影是分不开的。随着互联网络的快速发展，数码影像已经作为一种全新的大众传媒，为广告设计提供了良好的素材。数码

4、影像代表了一种崭新的信息交流方式，使广告信息的传播突破了传统地域及文化的阻隔，信息传达的范围和速度都产生了质的飞跃。二、设计与摄影中的视觉元素（一）色彩平面与摄影中所提到的色彩多指色彩构成，即色彩的相互作用，是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学分析的方法，把复杂的色彩现象还原为基本要素，利用色彩在空间、量与质上的可变幻性，按照一定的规律去组合各构成之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。色彩是一种视觉现象，并不是物质的客观成分或特性，色彩是视觉的一个方面，是一种心理反应。（二）图像图像有多种含义，其中最常见

5、的定义是指各种图形和影像的总称。在理科的学习以及日常的学习或统计中，图像都是必不可少的组成部分，他为人类构建了一个形象的思维模式，有助于我们学习、思考问题。图像也可以说是一种观念，一种思想的视觉化。任何一个图像都是思想概念的结晶，通过对图像的分析理解、演化、重构，揭示客观世界的本质及内在联系，从而构成视觉上的独特语言。（三）文字文字是人类用来记录语言的符号系统。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋

6、予版面审美价值的一种重要构成技术。二、设计与摄影的元素运用与互动色彩在画面中的运用主要是写实和表意，在平面和摄影中主要以对比构成，调和构成的形式出现，艺术家除了要反应客观世界的色彩表述，更重要的是用色彩营造氛围，表达情感，色彩具有高度的精神价值，对人们的视觉感受有很大的影响作用，同过对色彩的运用，使作品的主题直达观者的精神层面，从而产生情感的共鸣，利用色彩表现主题，营造气氛，表达情感是艺术家共同的追求。色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副作品表现形式的重点所在，一副有个性的色彩，往往更能抓住观者的视线，色彩通过

7、结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的生理反映和心理联想。平面和摄影的题材都来自于自然界和人类社会，无论是平面还是摄影，创作的原型都不能脱离客观世界，都是通过反应现实，将艺术家对生活的感受、认识和情绪同过艺术语言表达出来。摄影直接描写生活，再现生活。在摄影中表现艺术的真实，不能逾越生活的真实。平面是直接表现生活的艺术，艺术的真实不等于生活的真实，比生活的真实更高、更理想。文字在传播信息容量方面是图形的百分之十，但是并不能因此而抹杀文字在信息传播过程中的作用。实际上，文字是准确传达信息的最好元素之一，因为它

8、直接而具体的告诉观众所宣传的内容。当然，信息得以传播的前提是：公众受过一定的文化教育又或者传播人具备这种基本的文化水准。不难看出，由于文字对公众的文化选择性导致了它在传播中不如图形的信息容量。文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排，是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。语言和文字不仅仅能够提供信息，他们也能构成美妙的图像元素，