循环经济下的企业逆向物流管理策略研究

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1、循环经济下的企业逆向物流管理策略研究科技经济市场2009年第2期科技经济市场科技经济市场科技经济市场科技经济市场科技经济市场科技经济市场科技经济市场产生的信任。这种信任首先是消费者在市场上反复的实验中逐渐得到归属，然后又在反复的消费中对自己喜欢的品牌产生认同。品牌的信誉竞争力不但可以巩固已有的消费者群体，还可以通过他们扩展出潜在的消费者群体。因而良好的品脾信誉是企业的无形资产，可以增强品牌的竞争力，带来超值的利润。但是，信誉的建立和维护不仅需要很高的代价，而且还需要企业有长远的战略眼光。许多品牌的企业经营者们

2、在激烈的市场竞争环境下，很难抗拒短期内获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前利益。中国企业品牌要想真正成为具有国际竞争力的世界级品牌，就必须时刻恪守自己的承诺，遵循基本的商业游戏规则，什么情况下都不能动摇自己的品牌信念。3.4科学管理是确保品牌竞争力的源泉。任何品牌都有一个科学的内部管理环境。只有建立了科学完美的管理生产工艺流程及原材料消耗、产品质量考核、资金管理等管理制度，形成了有效的激励机制和约束机制，确立了企业产品稳定的消费群体和市场，企业必须通过包装、广告、宣传及公关等活动明确而始

3、终如一的将其价值定位传达给消费者，而这些不是单靠企业的营销部门就能够做好的，需要企业内部科学的管理和密切的配合，企业必须能够对从产品设计、生产到销售、分销和定价这一完整的业务流程进行管理。任何一个环节的放松都会阻碍产品的销售。只有这样，品牌才能在市场的激烈竞争中迅速成长。品牌成为影响购买行为的日益重要的因素，品牌经营对于一个企业能否在激烈的市场竞争中获胜，其影响力举足轻重。相信一个成功的品牌能为企业带来很多的益处，品牌也将会得到更多中国企业的重视。参考文献：[1]李涛.中外品牌发展现状比较分析[J].现代商业

4、,2007（08）.[2]赵守东.浅析中国民族品牌发展的现状及对策[J].商业经济,2008（18）.[3]菁菁.质量是自有品牌发展的关键[J].中国质量技术监督,2008（12）.[4]李凯洛.芝麻开门———破译品牌财富密码[M].清华大学出版社,2008(08).进入21世纪后，我国经济呈现高速发展态势，中国GDP连续数年保持在10％左右，GDP总量也在世界排名中连续攀升。但我国的环境和资源状况并不乐观，经济的高速发展是以高资源消耗和环境污染为代价的，所以可持续发展成了中国的必选之路。在这种情况下，大力发

5、展循环经济，建立资源节约型社会，就显得尤为重要和迫切。1循环经济的内涵循环经济是由美国经济学家K.波尔丁提出的，是指在人、自然资源和科学技术的大系统内，在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中，把传统的依赖资源消耗的线形增长的经济，转变为依靠生态型资源循环来发展的经济[1]。循环经济观，是在全球人口剧增、资源短缺、环境污染和生态蜕变的严峻形势下，人类重新认识自然界、尊重客观规律、探索经济规律的产物。循环经济是一种以资源的高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高

6、效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济增长模式，是对“大量生产、大量消费、大量废弃”的传统增长模式的根本变革。循环经济通过“资源—产品—废弃物—再生资源”的反馈式循环过程，更有效地利用资源和保护环境，以尽可能小的资源消耗和环境破坏，获得尽可能大的经济效益和社会效益。一方面，有助于减轻经济增长对资源供给的压力，缓解资源的约束矛盾；另一方面，减少经济发展带来的对生态环境的污染，解决经济发展与环境保护的矛盾，获得经济、社会、环境的同步协调可持续发展。2逆向物流的概述逆向物流最早由美国物流管理协会的Stock教授提

7、出，20世纪90年代，逆向物流的含义得到极大的丰富。美国物流管理协会对其下的定义为[2]：逆向物流是为了使原材料、半成品库存、制成品和相关信息，从消费地到起始地高效率、低成本的流动，而展开计划、实施和控制的过程，从而达到回收残余价值和恰当处理的目的。RevLog(欧洲逆向物流工作组)将逆向物流定义为[3]：计划、实施和控制原材料、中间库存、终产品从制造、分销或使用点到恢复点或适当处置点的过程。一些国内学者认为[4]：逆向物流是指物资从产品消费点(包括最终用户和供应链上的客户)到产品的来源点的物理性流动。虽然对

8、于逆向物流的定义，国内外学者及研究机构有着不同的表述，但关于逆向物流的内涵是基本相同的。综合以上学者的表述，本文从循环经济理念的角度出发，认为完整的物流系统应包括正向物流与逆向物流，它们组成一个完整的物流循环系统。通常所说的物流主要指正向物流，正向物流是从供应商到消费者的商品及相关信息的流动，是物流的主要流向。逆向物流是指为了重新获取产品的使用价值或正确处置废弃产品，而对原材料、半成品库存、制成品及