我国中小型零售超市的经营现状与发展对策研究

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1、东海科学技术学院毕业论文（设计）题目：我国中小型零售超市的经营现状与发展对策研究系：管理系学生姓名：方芳专业：市场营销班级：C08营销2班指导教师：叶永良起止日期：2011.10.13.--2012.5.152012年5月15日目录摘要1Abstract.1前言2一、超市理论概述2（一）超市的定义及特点2（二）中小型零售超市的业态界定2二、我国中小型零售超市的经营现状与存在的问题3（一）我国中小型零售超市的经营现状4（二）我国中小型零售超市存在的问题4三、我国中小型零售超市的竞争优劣势分析7（一）

2、竞争优势分析7（二）竞争劣势分析7四、我国中小型零售超市的发展对策8（一）区域聚焦策略8（二）低成本策略8（三）特色经营策略9五、结束语10参考文献10附录1：外文文献原文11附录2：译文14后记16我国中小型零售超市的经营现状与发展对策研究方芳（东海科学技术学院管理系浙江舟山316000）[摘要]随着中国加入WTO之后，国内经济迅速崛起，我国对于外商投资的限制条款也有所放松，使得外国资本大量流入，国外各种大型超市迅速抢占市场。同时，国内大型超市的扩张和便利超市的快速发展，更是加速了目标市场的蚕食

3、，可见我国中小型零售超市的前景不容乐观。在前有狼后有虎的两面夹击下，我国中小型零售超市将如何面对，如何在夹缝中求生存，乃当务之急。本文针对我国中小型零售超市的经营现状、存在的问题及其优势劣势，提出了未来发展的对策，希望能为我国中小型零售超市提供有益参考。[关键词]中小型零售超市、经营现状、发展对策Ourcountrysmallandmediumsizedretailsupermarketmanagementcurrentsituationanddevelopmentcountermeasurere

4、searchFangfang（DepartmentofManagement,DonghaiInstituteofScienceandTechnology,Zhoushan316000,China）[Abstract]WithChina’saccessiontotheWTO,theeconomyinChinariseabruptlyquickly,andourcountryforforeigninvestmenthavebeenrelaxed,makealargeofforeigncapitalin

5、flows,andvariousforeignlargesupermarketquicklyoccupythemarket.Whileatthemoment,theexpansionofdomesticlargesupermarketandconveniencestores’rapiddevelopment,whichmakethetargetmarket’snibblingquicker,soitisclearthattheprospectofthesmallandmediumsizedreta

6、ilsupermarketisnotoptimistic.Intheformerithaveafterthetwosidesoftigerwolfunderflank,ourcountrysmallandmediumsizedretailsupermarkethowtoface,howtosurviveinthemiddleisurgentaffairs.Thispaperaccordingtoourcountrysmallandmediumsizedretailsupermarketcurren

7、tsituationofmanagement,theexistenceproblemanditsadvantagesanddisadvantages,hopecanprovidesomeusefulreferenceforourcountrysmallandmediumsized16retailsupermarket.[Keywords]smallandmediumsizedretailsupermarket;operatingsituation;developmentcountermeasure

8、前言近几年来，我国中小型零售超市的经营现状不容乐观，市场份额每况愈下。一方面，由于国内零售业市场对于外商投资企业的开放，导致国外大型超市的迅速涌入，并且逐渐由一级城市向二、三级城市扩张；另一方面，来自国内大型综合超市和便利店的双重威胁，使我国中小型零售超市举步维艰。虽然这些竞争者异军突起的势头迅猛，但是我国的中小型零售超市仍在人们的日常生活中扮演着不可或缺的角色。面对夹击，我国中小型零售超市如何从本身现有的经营现状中总结经验，思考未来发展方向，在夹缝中求突围。一、超市理论概述（一）