《我国市场营销的现状及发展趋势》

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1、《我国市场营销的现状及发展趋势》[摘要]市场营销对企业的生存和我国经济的发展至关重要。本文展示了我国市场营销的现状，分析了我国企业面临的市场营销环境，并在此基础上预测了我国市场营销的发展趋势。[关键词]市场营销现状环境趋势市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者。市场营销是包括营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。企业在市场营销中，卷无论从事市场调研、产品开发，还是确定疲价格、广告宣传，都强调以消费者的需求鲂为导向，不仅满足消费者已有的现实需求，还要激发、转化各种潜在需

2、求，进而引留导和创造新的需求；不仅满足消费者的近燮期、个别需要，还要顾及消费的长远需要ぼ，维护社会公众的整体利益。市场营薰销在我国可以说还是个新生事物，计划经骒18/18济时代是没有市场营销的。随着我国社会布主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功窃能日益显现，其重要性与日俱增。了解我⑧国市场营销的现状和发展前景，对于我国纡经济的发展和企业的生存是至关重要的。谝一、我国市场营销的现状1.人扑们对市场营销有了初步的认识在20晡年前，如果你提到市场营销，人们都会感胗到很新鲜。而今天中国企业的领导者多半蛰对“市场营销”、“生产面向消费

3、”、“谷以消费者为中心，满足消费者需要”不再П陌生，有些甚至对市场营销的理论及其发刁展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些归企业已经建立起了完备的市场营销体系，箍并因此而受益非浅。但中国改革开放的时扒间不长，我们对市场营销理论的理解和运尔用十分浅显，中国企业受计划经济的影响《也对市场营销观念的渗入和市场营销理念菘的建立起了直接的阻碍作用。近些年幛中国经济发展迅速，从1994年起中国灌正式进入最具国际竞争力的49个国家和楼18/18地区之列，2002年中国总体排名在第31位，但中国的市场营销化指标却排名Χ在第49位，成为劣势指标。可见，我国促的市场营销发展状况不容

4、乐观。2.喏经营观念滞后，营销理念不明的情况还普鹾遍存在当前中国企业领导者有了一定颜的市场营销概念，但在企业的经营运作过浮程中，他们把理论应用于实践并取得成效的比率却不高。企业的库存过高、丢失市庚场、竞争力低下、低水平运作的情况仍较多地存在。可以说，在买方市场上，在竞№争愈来愈激烈的状态下，在消费者愈来愈只成熟的过程中，中国的企业开拓市场、把握市场的能力远远落后于形势的发展需要使。一方面，企业在改革的攻坚阶段面临着呋各种深层次的矛盾，造成了企业承受着巨梭大的压力和挑战，另一方面，企业也为找嗥不到提升企业竞争力的灵丹妙药而苦恼，┢为该如何把市场营销的理论应用

5、于企业的鄢经营实践，解决企业的问题而困惑。颚我国的企业从改革开放以来，经历着计划体制向市场经济体制的过渡，从卖方市场到买方市场的转变，更将面临着与国际上缸的跨国大企业的正面交锋。短短二、三十蝮年的时间中，中国的企业从没有竞争、没正18/18有市场观念到进入完全的国际竞争局面中茔，很多人的思想观念都没有跟上来。受昔庆日浓厚的小农经济意识的影响，大部分企鲒业仍然没有把营销工作提升到战略的高度槌。虽然他们都在想方设法搞好企业的经营活动、扩大企业的市场，但是，单纯追求饶广告的投入、宣传手法低劣、竞争手段单⊙一、品牌意识淡漠、短期行为等问题依然普遍存在于企业中。落

6、后的经营观念极大疯地阻碍了企业的竞争能力的发展和提高，断并使企业经营活动不适应市场竞争规律，飕企业缺乏参与国际市场营销活动的能力。受滞后的经营观念影响，企业的经营手坊段、方法、措施也就较为落后。其中一个瘪较为普遍的问题是，中国企业对市场调查罹研究的重视程度不够，且投入严重不足。奋企业不了解市场，谈“生产面向消费”、劭接近市场、把握市场也就是一句空话。企业不接近市场、把握市场，对市场仅有一骞些模糊的认识，就会导致企业对市场需求荼量、需求品种的估计不足，甚至估计错误觯。有些企业在初战告捷或初有成就后，还捡没来得及进行详细的研究分析就马上拿出勖一个宏伟的发展规划，受

7、目前成就的影响疼，往往高估了企业潜量和市场潜量。这样伐的规划缺乏客观基础，也很容易使企业掉怛进盲目扩张的陷阱。这是许多企业的一个竭误区。3.企业的品牌意识不强18/18纱品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。品牌除了包含炭有产品质量因素外，企业的服务质素、对消费者承诺的兑现情况、消费者的满意程ゐ度等因素也包括其中。它反映了企业的经坜营思想和经营观念。因此，塑造品牌不是蚶单纯依靠形象广告，且品牌的树立要经历峁一个也许是漫长的积累过程。企业树品牌铥必须要有一个战略的思想和计划，要摒弃╊短期行为，脚踏实地地为消费者服务。形嘹象广告是一种辅助的

8、手段，企业行为只有藏与形