论“这样就可以”的绿色包装设计观 ——以日本食品类包装为例

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1、论“这样就可以”的绿色包装设计观+——以日本食品类包装为例第6卷第1期包装学报Vol.6No.12014年1月PackagingJournalJan.2014doi:10.3969/j.issn.1674-7100.2014.01.020论“这样就可以”的绿色包装设计观——以日本食品类包装为例姜川（徐州工程学院艺术学院，江苏徐州221008）摘要：“这样就可以”代表着克制欲望适应自然的客体满足主体需求的态度，是一种以减少对自然资源的使用来保证人类社会可持续发展的绿色设计观。“这样就可以”用材理性克制，强化图文表现力，避免奢华繁复的装饰，在满足包装功能的前提下，尽可能缩小包装体积，并合理利

2、用内部空间。以“这样就可以”的绿色包装设计观引导社会理性价值观，提高民众的审美基础，强化大众的生态观念，以建构和谐语境下的绿色包装。关键词：“这样就可以”；绿色设计观；包装设计中图分类号：TB482文献标志码：A文章编号：1674-7100(2014)01-0089-04TheGreenPackagingDesignConceptof“ThisIsEnough”：BaseonJapaneseFoodPackagingJiangChuan（SchoolofArts，XuzhouInstituteofTechnology，XuzhouJiangsu221008，China）Abs,tract

3、：Theconceptof“Thisisenough”representstheattitudeofmeetingsubjectsrequirementsbyrestrainingdesiresandadaptingtonatureoftheobject.Itbelongstothegreendesignconceptiono“freduce”layerin3Rprinciple,,i.e.toguaranteehumansocietyssustainabledevelopmentbyreducingnaturalresourceconsumption.Theconceptof“This

4、isenough”meansusingmaterialrationally,strengtheningtheexpressiveforceofgraphicsandfonts,avoidingluxuriousandcomplicateddecoration,reducingpackagingsizeandusingtheinternalspacerationallyasmuchaspossibleontheconditionofmeetingthepackagingfunctions.Thegreenpackagingdesignconceptof“Thisisenough”could

5、be,usedtoguiderationalvaluesofsociety,toraisepeoplesaestheticfoundation,tostrengthentheecologicalconceptsandtoconstructthegreenpackagingintheharmoniouscontextenvironment.Keywords：“Thisisenough”；greendesignconcept；packagingdesign1“我要这样的”和“这样就可以”的比喻，前者带有较强的主观控制欲，后者则对客体持一种平和知足的态度。这两个短句表达了两种“我要这样的”和“

6、这样就可以”，这两个极其简不同的人对待自然的态度：改造自然以满足人类的单却颇具意味的短句源自日本设计大师原研哉先生欲望和克制人类的欲望以适应自然，代表着两种不收稿日期：2013-10-09作者简介：姜川（1982-），男，山东蓬莱人，徐州工程学院讲师，主要从事视觉传达设计与理论方面的教学与研究，E-mail：446430742@4>>90包装学报2014年同的客体满足主体需求的态度。这两种对待自然的视觉形象清晰而独特，充满朦胧态度运用于设计，同样代表着两种出发点不同的设的美感。它体现着日本传统的审计观：一种是改造客体，强调对自然的肆意攫取，让美意识——“空寂的幽玄美”，同自然服从人类意志

7、；另一种是适应客体，强调对自时，融入了禅宗主张的“无”的然的温和知足。“这样就可以”是属于3R原则中reduce意境。日本清酒包装充分利用磨层面的绿色设计观，即以减少对自然资源的使用，来砂工艺，破坏玻璃平整光洁的表保证人类社会的可持续发展[1-3]。随着文明与科技的面，使其从镜面反射变为漫反发展，人类对自然的态度经历了由敬畏到改造再到射，大大减弱了其因折射而产生试图驾驭的过程，人类妄图主导自然的意识愈发明的通透的视觉感受，具有柔和、