武汉特色小吃包装再设计——以汪玉霞食品包装为例

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1、武汉特色小吃包装再设计以汪玉霞食品包装为例湖北工业大学艺术设计学院摘要：对于大多数的消费者来说，尽管有各种T奇百怪的商品不断涌入现代市场，但他们依旧喜欢那种包装艺术风格表现相对传统的带有地域特色的品牌商品。那么，我们就需要在设计中去适应这些具有各种审美需求的消费者。关键词：武汉特色小吃;包装;再设计;包装设计屮主要的视觉形象表达元素有文字、图形、色彩等，其屮文字符号以直观、明确、简练的表现手法对商品信息起着最直接的说明作用，图形、色彩是文字符号的有效补充，它们在包装设计的信息传递中扮演着间接信息传递的角色。这些视觉形象表达元素通过各

2、自不同的表现形式向消费者传递清晰、完整的设计信息，使包装达到最佳的视觉感召力。一个优秀的包装设计的主要视觉N容，包括图案、形态及文字等，怎样使武汉特色小吃品牌汪玉霞食品的商品包装设计能有效利用这些元素，使包装设计能够展示出新的活力。木文通过以下内容来进行分析。一、精确多样的包装形态造型设计是汪玉霞食品包装设计屮的一个较为重要的元素，我们可以参考具有一定艺术及欣赏价值的武汉传统建筑造型或是大家耳熟能详的各种用品等，设计出符合和应文化主题的包装造型。众所周知，纸伍装材料在伍装行业中应用最为广泛，其加工方便、成木经济，适合大批量机械化生产

3、，而II成型性和折叠型也比较好，材料本身也适于印刷，且纸材料最具有回收再利用的特点。当然，它也存在一定的缺点，如易撕裂、耐水性差等。了解纸张的性能、合理利用不同纸质的特点，对包装设计最终的视觉效果会起到很大的作用。我们在汪玉霞食品包装样式的选择上，虽然采用简单的以几何形体为主的传统纸盒伍装，但它的造型可以变化多端，如套盖盒造型、开窗盒造型，或者摇盖盒造型等。社会的进步使得人们的审美情趣也在不断提高，消费者开始对于那些趣味性极强且结构巧妙、外观形态新颖的纸盒包装情有独钟。汪玉霞食品包装的再设计也要顺应社会发展的需求，与吋俱进。二、特色

4、鲜明的装饰图形在包装设计屮，图形是消费者最愿意且最感兴趣去解读和记忆的元素，它对消费者所形成的刺激，与其他任何一个元素相比，都更强烈且具有说服力，并带来即效性的消费行为。对于汪玉霞食品伍装设计中的图形创意而言，相对难的是其丰富的内涵、设计的意境以及简洁的图形。包装设计属于人性化的设计，所以，要想更好地传达设计的思想和创意，让消费者理解并欣然接受，就必须把握包装设计屮图形的意境。因此，再设计时，我们应充分融入传统阁形纹样中的精神元素，让它们凝聚成为现代艺术设计的主要潮流。比如在新的包装设计中融入传统图形中的卷云纹饰等。三、传统的色彩表

5、现在商品包装设计元素中，冲击力最强的就数色彩了。对于包装色彩的运用，其实早已超越了传统的观念与理解。比如在食品的包装设计中，多数人认为，偏暖的色调更容易引起食欲，但是许多品牌，它们的伍装设计违规常理，用反常态的色彩理念进行设计，也能给消费者带来惊喜，留下深刻的印象。这就告诉我们，对于色彩的运用并不是循规蹈矩就能成功，设计时该采用何种设计方案，是由具体产品的具体需求所决定的。对于汪玉霞食品的包装色彩再设计而言，我们应该考虑两个方面的因素，一是设计伍装的目的，设计师们应该对色彩的感情进行较深入研宄，找出到底什么样的色彩语言才能够符合汪玉

6、霞食品的商品属性，这样才能让消费者快速II准确地识别产品，从而购买产品；二是色彩的审美法则，在汪玉S食品包装再设计中，色彩作为一种设计语言，它所要表达的内涵是富有深度的，它是包装设计的精辟所在，同时还具有相对抽象的性格特征。韵律十足的文字设计对于包装设计而言，文字也是一个重要的组成部分。产品外包装上可以没有图形,但不能没有文字。文字是人与人沟通的符号，文字己经成为当今最直接有效的视觉传送要素。文字在包装上是否应用得当，更决定了产品能否顺利销雋。因此，字体的设计对于汪玉霞食品包装再设计是十分重要的。中国的文字寓意广阔，并II每个汉字也

7、都自成体系。中国的汉字可以像图画，也可以类似象征图案。设计师们要想设计出被广大消费者喜爱且能够符合汪玉®商品属性的字体，就应该对商品和字体进行有深度的认识与理解。另外，对于包装来说，其文字编排设计也是要花很多心思的，方便阅读是最重要的一点，同时它还要符合汉字排列的形式法则和准确的信息传达效果。这样才能将汪玉霞食品的文化底蕴发挥得淋漓尽致。综上所述，我们只有立足于传统文化，并结合全新的时代特征，兼顾传统与现代的手法，依据现代商品市场对于营销策略的需求，树立独具特色的企业形象特征，才能设计并完善好武汉特色小吃汪玉霞食品包装的再设计。参考

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