导言：小广告是社会市场经济的产物1

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1、论小广告的成因，危害及治理陈瑜梁希07-2070114207摘要：小广告是社会市场经济的产物。他们的存在也许给一些人带来了利益与方便，但是却给更多的人带来了反感与不便，严重影响市容市貌，有碍于个人生活的进步与整体社会的发展。小广告作为一个有负外部性的商品，降低了社会福利水平。小广告作为一个社会市场经济下的产物，其存在，发展，消亡一定都符合经济学的基础原理。对于小广告这个具有明显负外部性的物品，只有公众，社会，政府一齐努力，才可以改变现状，最终结束小广告的存在，使他永久的成为历史。关键词：均衡价格；管制；矫正税；负外部性；社会福利；正外部性；公共物品；私人物品；社会保障制度E

2、nglish:Discussthereason,disadvantagesandmethodofsmalladministrationAbstract：Smalladministrationistheproduceofoursocietyeconomy.Theirexistencemaybeconvenientforus,while,theybringmanydisadvantagestoourlife.Theydestroyourcitiesandaffectthedevelopmentofoursociety.Smalladministration,whichhasne

3、gativeexteriornature，reducethesocialwelfare.Smalladministrationistheproduceofoursocietyeconomy.Soitsexistence,developmentandextinguishmustobservetheruleofeconomy.Totacklethisitemwhichhasobviousnegativeexteriornature,onlyifoursociety,publicandgovernmentaffordtogether,canweconveythisfact,tom

4、akesmalladministrationbecomehistory.Keywords:Equilibriumprice;Control;Rectifiestheregulartax;Negativeexteriornature;Socialwelfare;Exteriornature;Publicgoods;Personaleffects;Socialsecuritysystem导言：小广告是社会市场经济的产物。他以其特殊性无时无刻不影响着我们的生活。在街头巷尾，在公交车站，在厕所，你都可以找到他们的身影。他们的存在也许给一些人带来了利益与方便，但是却给更多的人带来了反

5、感与不便，严重影响市容市貌，有碍于个人生活的进步与整体社会的发展。小广告作为一个有负外部性的商品，降低了社会福利水平。当人们面对这个现实时，往往又是那么的无奈。小广告以其难治理的特点使政府与公众对他素手无策，或者有治理也只能是收效甚微的。本文主要通过对经济学原理的运用分析并论述了小广告难以治理，反复出现的可能原因，对社会，个人，国家及正当广告行业的危害，和从个人角度及所学经济学知识提出的一点对于小广告问题的解决方法。一．治理难的原因（一）.小广告的价格优势1．小广告的价格与比之于正规广告行业较底价格，是小广告最大也是最明显的优势。由于小广告不同于正规广告企业的运用登报，上电

6、视，电台等现代化的手段进行大规模的宣传，而是采用在街头巷尾，楼道中张贴纸制广告的形式，所以价格比之于正规广告自然会大大减少。这使小广告在与正规广告的竞争中产生了一种强有力的优势。这种优势会使广告消费者的消费者剩余增加。根据“消费者剩余；即买者愿意为一种好的物品支付的量减去他们实际支付的量。衡量了买者从一种物品中得到的自己感受到的利益”。虽然小广告的意愿支付量较底，但其明显的价格优势还是会带来比正规广告商大的消费者剩余。消费者会尽量理性的做出选择，去购买消费者剩余较大的产品，所以小广告的流行就顺理成章了。2．广告无须交税税收是一个国家土地和劳动产品中由政府支配的部分，他是最终

7、从该国的资本与收入中支出的。税收在正常情况下会根据供给与需求市场的弹性来分担给商品的生产者与购买者，使买者的实际支付价格比均衡价格高，而卖者的实际收益比均衡价格少。尤其对于广告的买者来说，成本的增加，给企业的运营带来了负面影响。而小广告可以通过私下交易，躲避开税收，减少无谓的损失。这样以来，广告买方成本下降，有利于企业实现利益的最大化。采用小广告的多为规模较小，盈利较少的公司，无法支付正规广告的具额资金，来达到自己的宣传目的。他们就必须通过小广告市场来实现自己的宣传，节省资金。（二）。小广告的宣传效果比正规广告好1