赛迪顾问-中国智能手机产业发展战略研究(2012年)

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1、前言：一、研究目的近些年来，随着无线网络环境的改善以及用户对智能手机的认知逐步增强，智能手机市场进入了高速发展期，并逐渐成为手机市场的重心。同时，手机产业链扁平化分工体系正逐渐被基于“终端+软件+内容+服务”产业链垂直化整合模式所取代，构建全新的生态系统已经成为智能手机产业链中优势企业的发展方向。在手机产业巨大的变革中，中国智能手机厂商将迎来新的发展机遇和挑战。赛迪顾问作为智能手机产业的长期观察者和思考者，通过对产业链各环节重点厂商的深入访谈，并结合标准化、专业化、国际化的定义和方法，全面梳理智能手机的发展历程、

2、深刻揭示产业的价值变迁，洞察产业现状和未来趋势，系统解析智能手机产业链结构，深入剖析产业链的重点环节竞争态势，帮助政府和相关企业深度透视智能手机产业链内涵和发展现状，精准把握产业及市场发展大势所向。二、主要结论1、在ICT产业边界逐渐模糊的背景下，云计算和移动互联网产业将会逐渐走向融合。智能手机作为重要的客户端承载平台，将牢牢把控用户的“入口权”，从而扼住融合产业发展的“咽喉”。2、随着智能手机在中国迅速普及，智能手机用户规模化增长，市场销量不断攀升。赛迪顾问数据显示，截止到2012年第一季度，中国智能手机市场销

3、量已经达到了3183.9万部，首次超过美国，跃居为全球第一大智能手机市场。3、中国智能手机产业链可以分为上游、中游和下游，其中产业链上游的参与者主要是智能手机硬件和软件厂商，在产业链中游的参与者则是方案提供商和生产制造商，在产业链下游则是面向客户的手机品牌厂商和渠道商。4、赛迪顾问数据显示，截止到2011年底，中国智能手机产业产值将达到3323.7亿元，占移动互联网产业的产值的59.7%。5、裸眼3D和NFC技术给用户带来了全新的应用体验，并将成为智能手机新技术应用亮点，未来的发展前景广阔。6、针对政府，赛迪顾问

4、建议主管部门加强对智能手机产业的核心环节的重视，加快技术标准的制定，构建规范和谐的产业发展环境，通过政策导向鼓励企业创新，关注人才的储备和管理，为产业的持续发展提供源动力。1、针对企业，赛迪顾问建议：（1）传统手机企业：以生态系统构建为基础，引入全方位竞争体系，强化品牌建设，不断优化渠道结构，稳固与重点组件厂商合作关系，完善供应体系。（2）互联网企业：紧跟市场发展脉搏，通过引入新兴热点应用与现有产品融合，强化对网络入口权的掌控力；同时，对于初涉终端市场的互联网企业，应该重视产品质量，完善制造环节。（3）电信运营企

5、业：以“千元智能机”为契机，加快自身3G制式的终端普及，推动2G用户向3G迁移，完善服务体系，提升用户综合应用体验，增强用户黏性。前言：1第一章中国智能手机产业概览3一、中国智能手机产业的兴起和演进3（一）智能手机定义3（二）中国智能手机发展历程3（三）中国智能手机价值变迁3二、中国智能手机产业链概述3（一）中国智能手机产业链概览图3（二）产业链核心环节概述3三、中国智能手机产业发展态势3（一）中国已经成为全球智能手机最大市场，未来发展前景依然广阔3（二）云计算与移动互联网融合发展，驱动智能手机产业内涵与核心价值

6、迅速提升…………………3（三）产业链垂直整合催生新型智能手机产业体系，全新生态系统正在逐步形成………………….3第二章中国智能手机产业发展现状与趋势3一、中国智能手机产业现状3（一）产业政策3（二）产业规模3（三）产业区域分布3二、中国智能手机产业发展机遇与挑战3（一）发展机遇3（二）面临挑战3三、中国智能手机产业趋势分析3（一）用户行为趋势：86.4%用户具有购买智能手机的倾向，价格仍将是影响用户购买决策的最重要因素。3（二）技术演进趋势：裸眼3D和NFC技术将成为智能手机新技术应用亮点…………………………3（

7、三）营销渠道趋势：互联网新兴渠道将会在营销渠道体系中逐渐持重…………………………………………………………………………………………………………………3（四）商业模式趋势：面向“应用服务和内容”的商业模式创新将带动产业增量发展………………….3第三章中国智能手机产业链重点环节竞争态势分析3一、品牌手机厂商竞争态势3二、操作系统提供商竞争态势3三、电信运营商竞争态势3第四章赛迪建议3一、针对政府3（一）鼓励创新发展，强化引导规范3（二）重视关键领域，构建技术标准3（三）关注人才培养，加强体系建设3一、针对企业3（一）传

8、统手机企业3（二）互联网企业3（三）电信运营企业3中国智能手机产业发展战略研究第一章中国智能手机产业概览一、中国智能手机产业的兴起和演进1、智能手机定义1、定义：智能手机是指采用独立开放式操作系统，能够加载和卸载第三方应用程序，具有接入移动互联网能力的手机终端。2、智能手机的特点：Ø具有独立开放式操作系统：这是智能手机和功能手机的根本区别。一般来说，传统功能手机只具有生产