浅析如何避免新闻策划中的炒作行为

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1、摘要:随着人们生活水平的提高、教育程度的提升及社会快速的发展，人们对公众媒体越来越关注，而新闻策划也越来越受到媒体的宠爱。但是有另一种与新闻策划相伴而生的，被学界人士称为“新闻策划的异化”的“炒作行为”日渐泛滥。新闻策划自上世纪90年代中期开始盛行，吸引了众多普通民众的目光，广受新闻传播学界与业界的关注。近几年新闻策划迅速发展，使得新闻策划在各大媒体报道中占有了重要地位。但是，有些媒体为了吸引眼球，追求利益，大肆的炒作新闻等事件，使得受众对其真实性产生怀疑。有些媒体盲目追求所谓的卖点及利益，不惜将“炒作”当成“策划”，这实在是对宝贵新闻资源的一种不合理的配置。为了能尽可能避免新闻策划中

2、的炒作行为，故此，通过本文阐述了对新闻与新闻策划的认识，简述炒作行为的原因及其与新闻策划的对比分析，了解新闻新闻策划的策略,才能保证媒体合理配置新闻资源。关键词：新闻；新闻策划；炒作行为目录第一章新闻策划与炒作概念11.1新闻和新闻策划概述11.2炒作行为的简述11.2.2炒作行为产生原因21.2.3炒作的技巧2第二章新闻策划与炒作行为的对比分析32.1新闻策划与炒作行为的目的及作用32.1.1新闻策划与炒作的目的不同32.1.2新闻策划与炒作的作用不同32.2新闻策划与炒作在题材的价值判断上迥然相异42.3两者比较，得出结论4第三章炒作行为的危害分析53.1炒作行为使得媒体公信度流失

3、53.2炒作行为异化违背了新闻真实性原则53.3炒作行为营造了“恶心风暴”6第四章避免新闻策划中出现炒作行为74.1遵循新闻策划原则74.2注意新闻策划忌讳94.3新闻策划应有策略94.4要注意策划报道活动的“度”11结束语11参考文献12第一章新闻策划与炒作概念1.1新闻和新闻策划概述1.1.1新闻概述新闻，是指通过报纸、电台、广播、电视台、互联网等媒体途径所传播的信息的一种称谓。新闻也叫“消息”，指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道，新闻种类较多，有动态消息、评论消息、社会新闻、文教新闻、国际新闻等。简单解释，其是经由新闻媒介传播的、为广大受众为关心的、

4、新近发生的事实或情况的信息。1942年陆定一提出：“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。”范长江也对新闻下了一个定义：“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。新闻具有公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性、变动性等特点。1.1.2新闻策划新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面，整体策划结合社会热点、行业事件提炼1个最好的新闻点，然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件从1个角度来说这个新闻点。包括传媒发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。1.2炒作行为的简述1.2.1炒作行为炒作行为就是媒体用捏造、夸大、推测等非正常报道手

5、段对某人或某事进行报道的行为。其目的是制造噱头，吸引读者的关注，最终提高报纸的发行量或网站的点击率。炒作的窍门是充分利用人们的窥私欲、揭阴欲，发挥作者的制造力和想象力，置新闻的客观真实性于脑后。121.2.2炒作行为产生原因(1)追逐更大的经济利益炒作是新闻竞争的产物，是新闻传播事业走向市场化的激烈竞争中受到经济利益驱使而造成的结果。（2）满足部分受众想知道名人隐私的需求想知道名人隐私的欲望，是存在于大多数人心中的事实。一旦公众有这种需要，公众需要了解他们所崇拜的名人的一切，这当中包括私生活。但从某一种层面上讲，这也反映了一个社会的品味和趣味。追求得越细微，就反映越低俗。传媒在迎合人类

6、这种低级的原始本能，结果是对社会行为失去了控制。有关研究报告指出，社会经济地位低、文化程度低，在现实生活中，不太成熟的青少年比较容易相信传媒中的行为，发生模仿，甚至是犯罪的行为。（3）抢新闻和捕风捉影的结果中国人民大学舆论研究所所长喻国明指出，所谓炒作有时表现为新闻报道量的大小，要是这件事情对社会非常有意义，媒体报道量大就不能认为是炒作。而如果事情非常小，就像一些有关明星私生活的报道，社会价值很低，却被媒体炒作的沸沸扬扬。这往往成为人们关注的热点，分散了受众对社会中重要问题的关注。炒作实质上可以分为两类：自我炒作和他人炒作。炒作就是有意通过透露某种似是而非的绯闻或异常现象来吸引媒体报道

7、，以使自身达到某种得名或获利的目的。属于一种没事找事的事件营销。事实上，炒作是把双刃剑，运用好了能起到很好的宣传和美名，运用不好会让目标客户反感。再者，炒作的对象是媒体，简单来说，炒作就是制造一些新闻诱饵吸引媒体主动报道的。1.2.3炒作的技巧为了制造噱头，吸引读者的关注，最终提高物品的发行量或网站的点击率。所以利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲，发挥作者的制造力和想象力。故意去引发争议，使自己的话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为