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1、中小企业国际市场营销策略探析摘要自从上个世纪90年代开始，中小企业在全球范围内开始迅速崛起，并在各国以及全球经济的复苏和发展历程中扮演着极其重要且不可替代的作用。目前中小企业的发展已经成为各国国民经济发展的基础，为各国的经济、GDP产生的极其重要的作用，也有助于提高我国中小企业的国际市场营销能力。本文力图以中小企业国际市场营销策略为研究对象，采取规范研究方法，结合中小企业与国际市场营销概念，分析中小企业发展国际市场营销优势、存在问题以及改进对策，期望能够帮助我国中小企业树立科学的国际营销和管理理念，从而使企业有更多的产品进入国际市场，参与国际竞争，提升企业的销售业绩与运营管
2、理水平，本文包括以下几个方面：首先，分析了中小企业国际市场营销的基础，如中小企业与国际市场营销概念；其次，分析了中小企业国际市场营销必要性分析，如个性化产品的需要、自身管理的需要、国民经济的需要、缓解国内市场压力的需要、经济全球化发展的需要。再次，分析了中小企业国际市场营销现状，如中小企业国际市场营销的优势分析、中小企业国际市场营销存在的问题。最后，基于以上分析，提出了完善中小企业国际市场营销对策与实施保障措施，如针对中小企业国际市场营销，应在观念上进行改变；积极开拓新兴市场，实施出口市场多元化战略；细分市场，确定目标客户群等。关键词：中小企业，国际市场营销，优势Abstr
3、actSincethelastcentury90timebegin,smallandmedium-sizedenterprisesintheglobalrangebeginstoriseabruptlyquickly,andinothercountriesandtheglobaleconomicrecoveryandthedevelopmentprocessplaysanimportantandirreplaceablerole.Atpresent,thedevelopmentofsmallandmedium-sizedenterpriseshavealreadybecom
4、ethebasisofnationaleconomicdevelopment,fornationaleconomy,GDPhasextremelyimportantrole,willhelpimproveChina'sinternationalcompetitiveness.Thisarticletriestosmallandmediumenterprisesinternationalmarketingstrategyastheresearchobject,adoptsnormativeresearchmethod,combinedwithsmallandmedium-si
5、zedenterprisesandinternationalmarketingconcepts,sothatenterpriseshavemoreproductstoentertheinternationalmarket,participateininternationalcompetition,suchassmallandmediumenterprisesandinternationalmarketingconcept;secondly,analysisofsmallandmediumenterprisesinternationalmarketingnecessityan
6、alysis,suchaspersonalizedproductsneeds,theneedtomanagetheirown,theneedofnationaleconomy,easethepressureonthedomesticmarketneeds,demandsofeconomicglobalization.Onceagain,hasanalyzedthesmallandmedium-sizedenterpriseinternationalmarketingstatus,suchassmallandmediumenterprisesinternationalmark
7、etingadvantageofsmallandmedium-sizedenterprisesanalysis,internationalmarketmarketingproblems.Finally,basedonaboveanalysis,putforwardtoperfectsmallandmedium-sizedenterpriseinternationalmarketingstrategyandimplementationofsafeguardmeasures,suchasforsmallandmediu
