我国影视产品走向国际市场的现状与障碍因素分析

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1、我国影视产品走向国际市场的现状与障碍因素分析-国际贸易我国影视产品走向国际市场的现状与障碍因素分析张　燕　刘　峰　胡甜甜　合肥工业大学本文系国家新闻出版广电总局部级社科研究项目“我国影视产业‘走出去’的政策支撑体系研究”（GDT131424）阶段性成果。本文同时受到合肥工业大学博士学位人员专项基金（JZ2015HGBZ0096）、国家自然科学基金青年项目（71403076）的资助。经济全球化背景下，贸易自由化向纵深发展，服务业贸易在国际贸易中的地位逐渐加深。影视产品贸易在国际贸易统计中为“视听及相关服务

2、”，它具有商业和文化双重属性。影视产品“走出去”占领国际市场，即可以获得贸易利益，也有助于与其他国家和地区进行文化交流，更为重要的是，它可以弘扬传播本国的文化价值观和生活方式，是一国向国际社会展示和传播国家“软实力”的重要手段。一、影视产品国际市场基本特征（一）出口市场规模迅速增长，贸易格局不平衡近年来，全球影视产品出口市场规模迅速发展，2005年出口总额为237.9亿美元，2013年增长至近400亿美元，年均增速9.1%。从贸易规模来看，全球主要出口国家（地区）包括美国、欧盟、加拿大、韩国、阿根廷、俄

3、罗斯、印度、挪威、澳大利亚、日本和中国。美国、欧盟和加拿大是全球前三大出口国（地区），总市场份额超过80%。尤其以美国为代表，2007年出口规模已超过130亿美元，目前占据全球约50%的出口市场份额；欧盟仅次于美国，2005-2013年，欧盟年均出口增长速度为7%，2013年出口额达到156.6亿美元，占据全球40%左右的出口市场份额；加拿大出口规模相对稳定，目前占世界出口市场份额为12.8%。亚洲出口总额虽然较少，然而近年来以印度和韩国为代表，亚洲影视产品影响范围逐步扩大,2013年，印度和韩国影视产

4、品出口分别达到5.05亿美元与4.06亿美元，居于亚洲前两位。俄罗斯、中国和日本则是亚洲另三大影视出口国，2013年，该亚洲5国占全球市场份额约3.4%。其他地区如阿根廷、挪威以及澳大利亚，目前的全球市场份额分别在0.9%、0.6%以及0.5%左右。（二）消费市场多元化，欧盟是最大进口消费市场全球影视产品前十大进口国（地区）包括发达地区美国、欧盟、加拿大、日本、澳大利亚以及挪威，新兴工业化国家韩国，以及金砖国家俄国、巴西与中国，进口消费市场呈现多样化的特征。然而，欧盟是全球第一大影视产品进口市场，200

5、5年进口总额126.7亿美元，占全球总进口额67.3%，2012年达到139.8亿美元，占全球总进口64%。值得注意的是，作为一个统一市场，欧盟进口总额中一半以上来自欧盟成员国，2005年该比例为51.8%，而至2012年，该比例达到60.3%，德、法、卢森堡、西班牙、英国和丹麦是欧盟前6大进口国，以法国为例，2012年其进口影视产品总额为18.81亿美元，来自欧盟为9.29亿美元，比例高达49.3%。加拿大和美国是另两大进口国，近年来两国进口额逐渐接近，2012年加拿大进口额为18.2亿美元，占全球总

6、进口份额8.4%。（三）题材类型多样化，动作、科幻、喜剧、冒险类型最受青睐从影视题材出口类型来看，从剧情、喜剧、家庭、伦理，到动漫、惊悚、悬疑、战争，再到历史、传记、科幻、魔幻等等，种类日趋丰富。然而，根据THENUMBERS全球影视销售与票房统计，近年来全球各年度最畅销100部影视作品中，最受欢迎的类型是动作、科幻、喜剧、动画、奇幻、剧情片。以2014年为例，全球最畅销影视作品前5位为《冰雪奇缘》、《饥饿游戏：星火燎原》、《银河护卫队》、《乐高大电影》及《霍比特人：史矛革之战》，它们的全球销售量分别为

7、1813.9万部、621.9万部、530万部、486万部及466.2万部，均属于动作、科幻、冒险与喜剧类型。2013年全球最畅销影视作品前五位为《神偷奶爸2》、《暮光之城：破晓，第2部》、《霍比特人：意外之旅》、《怪兽大学》及《大破天幕杀机》，全球销售量分别为925.6万部、633万部、624.3万部、549.2万部及515.8万部，均属于喜剧、冒险、动作与奇幻类型。（四）影视制作国际化，大作品具全球影响力影视作品制作国际化的优势在于，可以在全球范围内整合资金、人才、制作经验和技术等要素，并且能够融合国

8、内外文化，从而拥有广阔的海外市场，在影视作品中，“联合制作”已是走向国际市场的大势所趋，“联合制作”具体表现在出品公司、制作人、导演、演员以及拍摄场景的全球化组合。以电影制作为例，2012-2014年全球最畅销电影前50位均为联合制作，表1为全球票房前三位作品的制作情况。2014年《变形金刚4：绝处逢生》以10.81亿美元问鼎全球电影总票房，该影片即由派拉蒙影业、美国家赋公司以及中国电影频道联合制作，主要演员来自美国、英国、中国、加拿大，制