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1、长江师范学院本科毕业论文·大学生自行车消费行为调查与营销策略分析摘要近年来随着我国高等教育的不断发展，升学率的不断提高和学生的增多，各高校校园面积越来越大，各教学地点与宿舍、食堂的距离也相距甚远，如果仅靠步行，这不仅大大的消耗了大学生的时间和体力，还降低了学习和办事的效率。自行车作为代步工具以其低成本、绿色健康越来越得到大学生的青睐。人数众多的大学生已成为当今自行车消费的一个重要的群体，也成为各自行车企业大力争取的消费对象。本论文以长江师范学院在校大学生为例，首先采用网上问卷调查的形式，对在校大学生的自行车消费行为进行调查，通过了解大学生的自行车消费行为和
2、现状等情况，然后，分析影响大学生自行车消费行为的各种因素。最后，根据当前大学生自行车消费的行为和现状制定相应的营销策略，促进自行车在大学生中的消费比例，以提高自行车在大学校园中的市场占有率。关键词：大学生；自行车；消费行为；营销策略I长江师范学院本科毕业论文·大学生自行车消费行为调查与营销策略分析AbstractInrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofChina'shighereducationenrollmentrate,increaseandtheincreaseofstudents,thecampusa
3、reaismoreandmorebig,thedormitory,canteenandtheteachinglocationdistancetoofarapart,ifonlybywalking,thisnotonlygreatlyconsumetheirtimeandenergy,butalsoreducestheefficiencyofstudyandwork.Thebicycleasameansoftransportwithitslowcost,greenhealthmoreandmorecollegestudentsofallages.Alarge
4、numberofcollegestudentshasbecomeanimportantgroupinbicycleconsumption,hasbecometheenterprisetostriveforbicycleconsumers.ThestudentsofYangtzeNormalUniversityastheexample,firstly,usingonlinesurveyforms,investigationofconsumerbehavioronstudentsofbicycle,bicycleconsumptionbehaviorandth
5、estatusquoofcollegestudentstounderstandthevariousfactorsinfluencingcollegestudents,thenanalysisofbicycleconsumerbehavior.Finally,formulatesthecorrespondingmarketingstrategyatpresentbehaviorandthestatusquoofcollegestudentsconsumptiontopromotetheconsumptionratioofbicycle,bicycleinco
6、llegestudents,inordertoimprovethemarketbicyclesintheuniversitycampusinshare.KeyWords:Collegestudents;bicycle;consumerbehavior;marketingstrategyII长江师范学院本科毕业论文·大学生自行车消费行为调查与营销策略分析目录1引言(1)1.1本论文研究的背景及意义(1)1.2营销策略的发展现状(1)1.3本论文研究的主要内容和方法(2)2长江师范学院大学生自行车消费行为调查研究(3)2.1调查对象分析(3)2.2自行车的购买
7、能力(6)2.3影响大学生购买的产品因素(6)2.4购买自行车的时间(8)2.5获取自行车信息的渠道(9)2.6购买自行车的渠道(10)2.7大学生自行车的购后使用和处置(11)3大学生自行车消费行为特征(11)4大学生自行车消费营销策略(12)4.1产品策略(12)4.2价格策略(13)4.3渠道策略(13)4.4促销策略(14)5总结(15)参考文献(16)致谢(17)附录大学生自行车消费行为调查问卷(18)长江师范学院本科毕业论文·大学生自行车消费行为调查与营销策略分析1引言1.1本论文研究的背景及意义据统计，我国目前在校大学生人数有近3000万，对
8、于这一个特殊的群体，在自行车的消费市场中，大学生是一支消费的主力军
