网络竞争情报实证研究——基于虚拟价值链的竞争企业网站营销策略分析

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1、网络竞争情报实证研究——基于虚拟价值链的竞争企业网站营销策略分析情报学报!;;#$%%%&%$’(第)*卷第*期+’,&+-*，)%%.年$)月/012#340567897!#3;09!86:502;9!8#6!5!93#;6897#!934!#502<36!0#!;;#$%%%&%$’(=>?@)*#>@*，+’,&+-*;ABACDAE)%%.收稿日期：)%%*年$%月’$日作者简介：成波，男，$+,$年生，毕业于中山大学资讯管理系情报学专业，硕士研究生，仲恺农业技术学院信息学院助教

2、。主要研究领域：竞争情报，信息管理理论与方法。8FCGH?：BD&BD>I$)*@B>C。黄晓斌，男，$+*$年生，毕业于武汉大学信息管理学院，情报学博士，中山大学资讯管理系教授，硕士研究生导师。主要研究领域：网络信息开发与利用，竞争情报，数字图书馆。刘蕤，女，$+,’年生，中山大学资讯管理系硕士研究生，研究方向为网络信息管理与电子商务。$）本文是在第一作者硕士学位论文部分章节内容的基础上修改而成。网络竞争情报实证研究$）———基于虚拟价值链的竞争企业网站营销策略分析成波$黄晓斌)刘蕤)（$@仲恺农业技术学院信息学院

3、，广州($%))(；)@中山大学资讯管理系，广州($%).(）摘要在对网络竞争情报、价值链理论与虚拟价值链、价值链分析在企业竞争情报研究中的应用等论题进行文献综述的基础上，以我国制药行业主要企业为研究对象，设计了一个基于虚拟价值链的竞争企业网站营销策略分析的实证研究。该实证研究应用网站内容分析的方法收集数据，根据波特的价值链理论建立分析框架，对我国存在竞争关系的主要制药企业的虚拟价值链进行了描述和比较，在一定程度上揭示了这些优势企业的网站营销竞争策略。此实证研究，检验了虚拟价值链分析应用于网络竞争情报研究的可行性。文章最后分析了这种应用

4、的价值及优势和局限性。关键词价值链分析虚拟价值链网络竞争情报JAD内容分析网络信息计量学!;#$%&’&()*+,-./0;12,9><>30’450$%2,&,&627;,2**&82;(2———=HEKLG?=G?LA9MGHNFDGOAP3NG?QOHO>R9>CSAKHK>EO’JADOHKA<GETAKHNU;KEGKAUQ9MANUV>$，7LGNUWHG>DHN)GNP4HL2LH)（$@!;#$$%$&’(&$)*+,-$(，.#

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