全球化背景下中国国家形象战略的调整

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1、全球化背景下中国国家形象战略的调整关键词：全球化；中国国家形象战略；挑战；调整摘要：随着全球化浪潮的高涨，中国国家形象战略面临难得的历史机遇，也面临种种挑战。其原因在于：社会制度的差异；国家利益的博弈；意识形态中的“刻板印象”或防范心理；文化交流与国际传播能力的制约。面对挑战，中国国家形象调整在战略思想上倡导“和谐”价值理念，构建国际社会认同；在战略目标定位上奉行“新国际主义”原则；在战略手段上更加灵活，注重“整体形象”的塑造和“内外形象”的协调统一；在舆论宣传上更加主动、及时、理性和务实。中图分类号：d820文献标志码：a文章编号：10012435(2011)05058106thead

2、justmentofthestrategyofchinesenationalimageinthecontextofglobalizationliuyanfang(collegeofpublicadministration,hebeinormaluniversity,shijiazhuang050024,china)keywords:globalization;strategyofchinesenationalimage;challenge;adjustmentabstract:withtherisingofglobalization,thestrategyofchinesenationa

3、limagefacesrarehistoricalopportunityandalsofaceschallenges.theexternalreasonsforthatthestrategyofchinesenationalimageofthechallengesfacesarethedifferencesinsocialsystem,nationalinterests,thestereotypeorguardpsychologyintheideology,theconstraintsinculturalexchangeandthecapacityininternationaltrans

4、mission.inthefaceofchallenge,thestrategyofchinesenationalimagemakesnewadjustments.intherespectofstrategicideaschinaactivelyadvocatesthe“harmony”valueandconstructstheidentityconformityofinternationalsociety.intheorientationofstrategicobjectiveschinaactivelyabidesbynewprinciplesofinternationalism.i

5、nthestrategicmeanschinabecomesmoreflexibleandpaysattentiontotheshapingofthe“overallimage”andtheharmonyandunityof“internalandexternalimage.”inthepublicitychinabecomesmoreactive,timelyrationalandpractical.随着经济全球化的发展和综合国力竞争的加剧，国家形象在国际关系中的作用凸现。学术界从不同角度对国家形象和中国国家形象战略进行了探索，但缺乏多学科理论的融合、渗透和建构，理论体系尚不完整。中国

6、国家形象战略研究是一项复杂的系统工程，应利用多学科的理论和研究方法，从微观和宏观两方面入手，对之进行系统研究。中国共产党一直把国家形象战略视为执政兴国的重要课题。中宣部副部长、中央对外宣传办公室、国务院新闻办公室主任王晨2010年6月1日在《人民日报》发表了《抓住难得历史机遇塑造良好国家形象》一文，表达了中国政府国家形象战略意识。在21世纪更加高涨的全球化浪潮面前，中国国家形象的塑造和传播获得了宝贵的机遇，同时也面临严峻的挑战。中国国家形象战略须相应做出调整。一、全球化背景下中国国家形象塑造面临的挑战全球化是生产力的发展及由此而引起的分工和交往的产物。国家与社会的生产力和生产关系有着不可

7、分割的关联。因此，世界历史的变迁对国家形象问题的触动是敏感的。综观全球化中的国际环境，中国国家形象战略面临的挑战主要来自安全、政治、经济、文化等四个方面。1.安全形象的挑战随着全球化不断深化，国家安全涵盖的领域不断扩大，非传统安全的挑战与威胁日益升级。目前，形象安全已成为影响中国“安全边界”[注：张文木认为，“中国未来新安全概念应分为两部分，一个是边界安全即本土安全；另一个是安全边界即利益边界。边界安全是有限的，而安全边界应当是无限