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《农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响——基于江西省农户调研的实证研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响——基于江西省农户调研的实证研究2013年第2期(总第506期)Feb1>.,2013公共管理Vol.35No.02农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响*———基于江西省农户调研的实证研究蔡文著1,杨慧2(1.江西财经大学产业集群与企业发展研究中心,江西南昌330013;2.江西财经大学国际学院,江西南昌330013)内容提要:“龙头企业+农户”合作模式是我国农产品营销合作的主要形式,然而,随着农产品营销合作的不断发展,现实中这种合作模式并不紧密,甚至是不稳定的。纵观文献,目前对龙
2、头企业与农户之间合作关系治理的研究成果,主要是以传统的正式契约与关系契约为基础,集中在龙头企业与农户之间书面合同的签订以及执行上。本文则认为,在对龙头企业与农户合作关系的研究中,仅仅关注合作双方所签订的书面合同是远远不够的,还必须深入了解那些隐藏在农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不宣”的心理契约内容。由此,本文构建了农户感知心理契约在渠道关系治理方式对农户行为影响中具有中介效应的假设模型,通过变量的操作性设计与数据调研,运用Amos7.0对基于理论分析推导出的假设模型进行了实证研究。结果显示,农户依从与情感承诺等农户行为不仅有赖
3、于显性契约,而且在一定程度上还会受到非显性规范即农户感知心理契约的中介影响,进而提出了相应的政策建议。关键词:农户感知心理契约;农户行为;江西省农户中图分类号:F325文献标志码:A文章编号:1002—5766(2013)02—0165—10近几年,随着我国农业产业化龙头企业的快速众所周知,在农户与龙头企业的营销合作中,普遍发展,其规模和实力不断壮大,对农户的带动力进存在着渠道投机行为。通常表现为一个渠道成员一步增强。龙头企业带动农户即通常所说的“龙头以牺牲其他渠道成员的利益为代价,为己方谋取私企业+农户”农产品营销中农户感知心理契
4、约对农户行为的影响——基于江西省农户调研的实证研究2013年第2期(总第506期)Feb1>.,2013公共管理Vol.35No.02农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响*———基于江西省农户调研的实证研究蔡文著1,杨慧2(1.江西财经大学产业集群与企业发展研究中心,江西南昌330013;2.江西财经大学国际学院,江西南昌330013)内容提要:“龙头企业+农户”合作模式是我国农产品营销合作的主要形式,然而,随着农产品营销合作的不断发展,现实中这种合作模式并不紧密,甚至是不稳定的。纵观文献,目前对龙头企业与农户之间合作关系治
5、理的研究成果,主要是以传统的正式契约与关系契约为基础,集中在龙头企业与农户之间书面合同的签订以及执行上。本文则认为,在对龙头企业与农户合作关系的研究中,仅仅关注合作双方所签订的书面合同是远远不够的,还必须深入了解那些隐藏在农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不宣”的心理契约内容。由此,本文构建了农户感知心理契约在渠道关系治理方式对农户行为影响中具有中介效应的假设模型,通过变量的操作性设计与数据调研,运用Amos7.0对基于理论分析推导出的假设模型进行了实证研究。结果显示,农户依从与情感承诺等农户行为不仅有赖于显性契约,而且在一定程度
6、上还会受到非显性规范即农户感知心理契约的中介影响,进而提出了相应的政策建议。关键词:农户感知心理契约;农户行为;江西省农户中图分类号:F325文献标志码:A文章编号:1002—5766(2013)02—0165—10近几年,随着我国农业产业化龙头企业的快速众所周知,在农户与龙头企业的营销合作中,普遍发展,其规模和实力不断壮大,对农户的带动力进存在着渠道投机行为。通常表现为一个渠道成员一步增强。龙头企业带动农户即通常所说的“龙头以牺牲其他渠道成员的利益为代价,为己方谋取私企业+农户”农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响——基于
7、江西省农户调研的实证研究2013年第2期(总第506期)Feb1>.,2013公共管理Vol.35No.02农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响*———基于江西省农户调研的实证研究蔡文著1,杨慧2(1.江西财经大学产业集群与企业发展研究中心,江西南昌330013;2.江西财经大学国际学院,江西南昌330013)内容提要:“龙头企业+农户”合作模式是我国农产品营销合作的主要形式,然而,随着农产品营销合作的不断发展,现实中这种合作模式并不紧密,甚至是不稳定的。纵观文献,目前对龙头企业与农户之间合作关系治理的研究成果,主要是以传统
8、的正式契约与关系契约为基础,集中在龙头企业与农户之间书面合同的签订以及执行上。本文则认为,在对龙头企业与农户合作关系的研究中,仅仅关注合作双方所签订的书面合同是远远不够的,还必须深入了解那些隐藏在农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不
