创新产品扩散影响因素的调查分析报告

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1、项目名称：创新产品扩散影响因素的调查分析报告目录1创新产品扩散的相关理论11.1创新产品11.2影响创新产品扩散的因素11.3创新产品扩散的方式12研究设计22.1研究目的22.2研究对象22.3研究方法22.4调查问卷23影响创新产品扩散的因素分析53.1相对优点53.2兼容性53.4可观察性54.创新产品扩散预测64.1用户群体64.2扩散方式64.3行业发展趋势6附录：问卷调查71创新产品扩散的相关理论1.1创新产品创新包括多个方面如产品创新、工艺创新、市场创新和管理创新等；从消费者行为研究角度，我们将创新主要限定在“产品创新”这一意义来使用。产

2、品创新是指新进导入市场且被消费者视为较现有产品更为新颖的产品。按照联邦贸易委员会规定，如果一种产品在广告中宣称为新产品，则该产品的市场导入时间不能超过6个月。一种产品能否被视为创新产品，取决于该产品在多大程度上引起消费者现有行为的改变。1.2影响创新产品扩散的因素相对优点：即产品应较市场上同类其他产品具有的相对优势。兼容性：创新产品需要与目标消费者的生活方式，价值观念和以前的消费经验等相一致。复杂性：一般而言，复杂程度越低的产品，被采用的越快，其成功率也越高。可试用性：越易于操作和使用、便于体验其利益的的产品，成功的可能性越大。可观察性：如果消费者能够

3、亲眼目睹他人成功使用某种创新产品，该产品的扩散速度会越快，自然也更容易获得成功。1.3创新产品扩散的方式扩散方式可分为三种，即正常型，快速快速型，缓慢扩散型。122研究设计2.1研究目的团购网站从10年的发展到现在已经说是形成另外一种的网购形式，因为价格优惠，质量上的保证，和免去中间许多讨价还价的过程，所以更让消费者信赖和接受。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，目前我国的团购网站数量达到了近6000家，然而被人们熟知的却不超过20家。我们想要了解的是，团购网站在从一枝独秀到百团大战的发展过程中，美团、糯米是如何实现突围的。2.2研究对象团购类网站最

4、有影响力的首先有中国最大的一家团购网“拉手网”。还有比如说是美团，F团，窝窝团，聚美优品，妈妈团等等。本次实验的研究对象选取目前使用频率最高的两大应用：美团（86%）、糯米（70%）2.3研究方法采用创新传播的理论，研究美团与糯米是如何利用创新传播过程达到后来者居上的。2.4调查问卷团购类网站传播过程调查1.您的年龄是：[单选题][必答题]   ○ 18岁以下   ○ 18-28   ○ 28-38   ○ 38-48   ○ 48以上122.您的学历是？[单选题][必答题]   ○ 初中以下   ○ 高中   ○ 专科、本科   ○ 研究生及以上3.

5、您的职业是[单选题][必答题]   ○ 学生   ○ 公司职员   ○ 自由工作者   ○ 其他4.您是否使用团购应用？[单选题][必答题]   ○ 是  (请跳至第5题)   ○ 否  (请跳至第问卷末尾，提交答卷)5.您使用此类软件的时间？[单选题][必答题]   ○ 3年以上   ○ 2~3年   ○ 1~2年   ○ 6个月以上   ○ 6个月以内6.您的团购应用是？[多选题][必答题]   □ 美团   □ 糯米   □ 拉手   □ 聚美优品   □ 窝窝   □ 大众点评   □ 团购导航   □ 其他7.您认为线上团购与传统购物相比有哪

6、些不同？[多选题][必答题]12   □ 付款方式   □ 消费方式   □ 选择空间   □ 其他_________________8.您认为团购网站有哪些优点[多选题][必答题]   □ 价格便宜   □ 先消费，后买单   □ 足不出户，货比N家   □ 搜索方便   □ 24小时购物   □ 区域限制小   □ 其他_________________9.您是通过哪些渠道了解到团购应用的[多选题][必答题]   □ 互联网   □ 电视   □ 杂志广告   □ 营业推广，如新用户赠送10元水果等   □ 朋友推荐   □ 周围人都在用，不得不用

7、   □ 购买手机时已经安装10.请对你使用的团购应用以下方面进行打分[矩阵量表题][必答题]12345   商品种类齐全○○○○○   价格实惠○○○○○   评价客观○○○○○   配送及时○○○○○   付款通道畅通安全○○○○○   app能耗、启动速度○○○○○123影响创新产品扩散的因素分析3.1相对优点首先团购类网站比传统网络购物的优势在于付费方式多样化，网购的范围不再局限于产品，更包括了服务的部分。美团网，百度糯米作为中国较早涉猎团购的几大网站之一，在商品种类齐全、价格优惠、配送、以及app能耗启动速度表现尤为突出，成为其后来居上的主要

8、原因。3.2兼容性所谓团购网站就是团购的网络组织平台，就是互不认识的消费者，借助互联网的“网聚