高档房地产项目品牌塑造策略探讨

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1、高档房地产项目品牌塑造策略探讨企业技术开发第31卷第4，7期2012年2，3月Vo.4,7TECHNOLOGICALDEVELOPMENTOFENTERPRISEl.31NoFeb,Mar.2012高档房地产项目JL牌塑造策略探讨张煌强(广西工商职业技术学院，广西南宁530003)摘要:文章分析了高档房地产项目品牌塑造的来源，剖析了高档房地产项目品牌的定位与推广及核心品牌营销模式，并有针对性地提出了品牌塑造的对策和建议。关键词:高档房地产项目;品牌;策略中图分类号:文章编号:1006-8937(20123.33文献标识码:A)07-0154-

2、02F29Exploreonhigh-endrealestateprojectsinbrandingstrategyZHANGHuang-qiang(GuangxiVocationalCollegeofTechnologyandBusiness,Nanning,Guangxi530003,China)Abstract:Thispaperanalyzesthehigh-endrealestateprojecthrandhuildingsource,analysisofthehigh-endrealestatehrandposition??ing

3、andpromotionandthecoreofhrandmarketingmode,andputsforw盯dthecountermeasuressuggestionsofhrandshaping.Keywords:high-endrealestateprojects;hrand;strategy精神上得到一定的满足，找到精神与传统价值的触碰点。1高档房地产顶目昂牌塑造的来源而作为终身居住之地，就需要能够在那里让人随时随地1.1高档房地产项目品牌塑造策略探讨企业技术开发第31卷第4，7期2012年2，3月Vo.4,7TECHNOLOGICA

4、LDEVELOPMENTOFENTERPRISEl.31NoFeb,Mar.2012高档房地产项目JL牌塑造策略探讨张煌强(广西工商职业技术学院，广西南宁530003)摘要:文章分析了高档房地产项目品牌塑造的来源，剖析了高档房地产项目品牌的定位与推广及核心品牌营销模式，并有针对性地提出了品牌塑造的对策和建议。关键词:高档房地产项目;品牌;策略中图分类号:文章编号:1006-8937(20123.33文献标识码:A)07-0154-02F29Exploreonhigh-endrealestateprojectsinbrandingstrateg

5、yZHANGHuang-qiang(GuangxiVocationalCollegeofTechnologyandBusiness,Nanning,Guangxi530003,China)Abstract:Thispaperanalyzesthehigh-endrealestateprojecthrandhuildingsource,analysisofthehigh-endrealestatehrandposition??ingandpromotionandthecoreofhrandmarketingmode,andputsforw盯dt

6、hecountermeasuressuggestionsofhrandshaping.Keywords:high-endrealestateprojects;hrand;strategy精神上得到一定的满足，找到精神与传统价值的触碰点。1高档房地产顶目昂牌塑造的来源而作为终身居住之地，就需要能够在那里让人随时随地1.1项目品牌的来源的感受所带来的人文气息。针对以上对;高档房地产项对于高档房地产项目来说，品牌既有来源于在市场目;的分析和理解，可以看出，高档房地产项目的目标客上从事房地产开发多年的开发商品牌优势，同时也有房户需要彰显自己的品位和地

7、位，他们希望能够树立自己地产项目基于产品和地段优势而定位其品牌。其品牌来;与众不同，高人一等;的社会地位，同时他们也愿意为源如图1所示O此支付得更多，因此需要为高档房地产项目设定特定的人文气质，满足目标客户的个性需求。随着各大中城市中央居住区和高档商业氛围的提升及住宅消费市场化进程的加快，无论是住宅楼的外观设计还是内部格局，都呈现出新的设计趋势。如室内布局注重实用、横厅设计开始替代直厅、外立面日趋简洁、共享空间逐渐增多，来源于汲开取发多企商年业项品当目牌地开资发住源经宅整验定合忧制士势模晶晶式质强打大造的晶商质业领楼和先盈基的础当营配地销套浓

8、展良厚示好的模的依民式居托俗住规情环划节镜申的核心元素主题景观将代替普通园林等，这些设计需要通过聘请一流的机构做设计，同时在材料上要注重高档材料和实用材料的选取，尽