汽车传统营销模式与网络营销的对比研究

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1、汽车传统营销模式与网络营销的对比研究摘要汽车市场营销是指汽车企业为满足市场需求，并达到企业目标而进行的一系列活动。在现代社会中，汽车企业不只采用汽车的传统营销模式，更开始大胆采取网络营销这种新型营销模式，以求为消费者提供更个性化的服务。本文将从营销的概念以及汽车企业对两种营销模式的实际运用出发，将汽车传统营销模式和网络营销的优劣之处进行对比和分析，探讨两种营销模式之间的关系。为开拓新思路设计出好的论文，我会阅读大量相关文献进行归纳和整理，并在专业实习中累积经验。通过设计有关汽车网络营销的调查问卷进行调研以及查找案例使我对汽车营销模式有了更深刻的

2、体会。通过调查和研究，我认为网络营销是汽车营销未来的发展趋势之一。汽车的传统营销模式和网络营销两者之间虽各有优劣之处，却是相辅相成，能成为一种互相促进的营销体系。关键词：汽车，传统营销，网络营销，-I-Comparativestudyofautomobiles’traditionalmarketingmodewithnetworkmarketingAbstractAutomotiveMarketingisaseriesofeventsthatautocompaniescarriedouttomeetmarketdemandandachieveb

3、usinessgoals.Inmodernsociety,theautocompaniesnotonlyusingtheautomobiles’traditionalmarketingmode,butbegantotakethenewnetworkmarketing,inordertoprovideconsumerswithamorepersonalizedservice.Inthisarticle,Iusetheconceptofmarketingandtheactualmarketingoftwomodelstodescribe,compa

4、reandanalyzestrengthsandweaknessesoftheautomobiles’traditionalmarketingmodeandnetworkmarketinginordertoexploretherelationshipbetweenthetwomarketingmodels.Toexplorenewideasanddesignagoodpaper,Iwillreadalotofliteraturetosummarizeandorganize,andgainexperienceinaprofessionalinte

5、rnship.Researchconductedbythedesignofthevehiclenetworkmarketingquestionnaireandfindingcasesmakesmeadeeperexperienceonautomobilemarketingmode.Throughsurveysandresearch,Ibelievethatnetworkmarketingisoneofthefuturetrendsintheautomotivemarketing.Therearesomeadvantagesanddisadvan

6、tagesinbothofautomobiles’traditionalmarketingmodeandnetworkmarketing,buttwomarketingmodelsarecomplementaryandcanbeapromotionmarketingsystemmutually.KeyWords：automobiles，traditionalmarketing，networkmarketing，-II-引言汽车产业成为我国支柱产业后已逐渐开始跨入网络化时代，数量不断呈上升趋势的汽车企业发现国际互联网对汽车营销有着重大的推动作用，

7、争相利用这一科技制高点，并视之为未来汽车营销竞争优势的主要途径。因此本篇论文的研究内容主要围绕汽车传统营销模式和网络营销模式进行，从网络营销的理论基础、方法体系入手，通过介绍汽车市场上两种营销模式的重要性和方法，并对其进行对比分析，探讨两种营销手段在汽车营销中的实际应用。通过翻阅文献发现，对于汽车的传统营销模式与网络营销的研究很少，更遑论将其进行对比研究。我希望能够通过搜集资料和查找案例，对已有的研究成果进行归纳和整理，并参加实习工作，在岗位上进行学习和观察，了解在汽车品牌专卖店中，传统营销模式与网络营销的体现，按实际情况进行对比和分析。同时有

8、效利用校园内实训地点的先进设施设备以及通过网络亲身体会汽车网络营销的特点，结合实际情况完善本篇论文。·12·1课题的研究背景和意义以及成果综述1.1课