[中国航天产业发展浅析]时代沃华：中国网络公关产业发展现状浅析

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6、来越多企业主和相关从业者的关注，尤其在金融危机环境下和各企业削减传统宣传预算的形势下，网络公关却凭借其创新性的媒介价值和性价比，成为传统公关企业主采购增长趋势最迅猛的服务手段之一。根据2008年CIPRA对中国公关服务行业各公司抽样调查结果显示，网络公关首次成为公关行业内各类服务模式中收益增长比例和收益增长趋势的双料冠军，业务产值占整个公关服务市场比重高达6.3%，年度服务毛收入超过10亿人民币，仅次于传播顾问、媒体执行、活动管理等传统公关服务手段，成为当年无可争议的“最佳新秀”。但网络公关产业高速成长的背后却依然隐藏着无数隐患，例

7、如标准化程度低、主要市场增长动力依然来自于新媒体环境的变革和采购需求的旺盛而非网络公关业务本身专业成熟等问题。今年9月份CIPRA公关公司委员会主持调研和发布了《2009中国公共关系行业网络公关业务调研报告》，虽然采用的是典型抽样调研方式，但从中我们依然可以管中窥豹地发现一些网络公关产业现状的“密码”。发现一：“网络公关”是媒体环境变革和市场需求转型趋势中的被动产物社会媒体格局的变革和受众信息环境的变革，颠覆了传统公共关系理论与实践中主体、客体和媒介三要素的形态和价值，而这些变化是催生网络公关业务出现及推动其发展的根本动力。对公关公

8、司而言，新业务体系的建立意味着要投入较大的创新成本和时间成本。但网络公关近年来的快速升温和逐步普及，更多的并非依靠公关公司的主动创新意识，而是较为旺盛的市场需求和采购资金为其提供了在以上领域创新的可能。发现二：深谙公共关系原理和网络舆