基于web2．0的中小企业网络营销策略研究

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1、基于WEB2．0的中小企业网络营销策略研究第28卷第1期Vo1.28,No.1J...业教术经济2αJ9年1月总第183期基于WEB2.0的中小企业网络营销策略研究白东高(山西大学，太原03∞31)〔摘要〕目前国内外基于WEB2.0的网络营销尚属初步应用阶段，对中小企业应用WEB2.0开展网络营销更需进一步的探索和研究。本文主妥通过对WEB2.0的概念，及其相关技术、理论以及核心应用等的介绍，指出了WEB2.0营销的内涵，提出了基于WEB2.0的中小企业网络营销策略。〔关键词WEB2.0WEB2.0营销网络

2、营销策略〔中国分类号)F276.3文献标识码)A近年来，飞速发展的国际互联网(Internet)促使网及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性络技术应用指数增长，尤其是网络营销技术的应用，为化展示于一体的综合性平台。企业的发展带来了许多新的机遇。而我国中小企业占企1.2.2RSS业总数的95%以上，ω%以上的中小企业生存周期又很RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简短，网络营销的应用可以解决中小企业的困境。WEB2.0易方式(也叫聚合内容，ReallySimpleSyndication)的技

3、技术是一种新型的互联网技术，合理应用WEB2.0技术术。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快开展网络营销可以给中小企业带来更大的市场机会，这速获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网样，我们有必要对基于WEB2.0的中小企业网络营销策站内容的最新更新。略做进一步的探索和研究。1.2.3SN子一一社会网络1WEB2.0的基本思想和技术SocialNetworkSofw剧，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。1.1WEB2.0的概念一般来说WEB2.0(也有人

4、称之为互联网2.0)是相1.2.4IM-即时通讯对WEB1.0的新的一类互联网应用的统称。WEB1.0的主即时通讯(InstantMessenger，简称1M)软件可以说要特点在于用户通过浏览器获取信息，WEB2.0则更注是目前我国上网用户使用率最高的软件。网上聊天的主重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者(浏览要工具已经从初期的聊天室、论坛变为以MSN、为代者)，也是网站内容的制造者。表的即时通讯软件。大部分人只要上网就会开着自己的Bl锦gerDon在他的;WEB2.0概念诠释;一文中提到MSN或o;

5、WEB2.0是以F1ickr、Craigslist、Iinkedin、Trihes、R归队由于这些技术有不同程度的网络营销价值，因此Friendster、Del.icio.四、咄咄n伊∞m等网站为代表，以阳回.0在网络营销中的应用已经成为网络营销的崭新Blog、TAG、SNS、RSδ、机ki等社会软件的应用为核心，领域。依据六度分隔、xml、勾缸等新理论和技术实现的互联网1.3WEB2.0的新理论和技术实现新一代模式。;1.3.1六度空间理论1.2WEB2.0的核心应用;六度空间;理论又称作六度分隔SixD

6、egreesofSepa??到目前为止，对于WEB2.0概念的说明，通常采用ration理论。这个理论可以通俗地阐述为你和任何一WEB2.0典型应用案例介绍，加上对部分阳B2.0相关技个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最术的解释，这些WEB2.0技术主要包括:多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。;该理论产1.2.1博客(Bl脱)生于20世纪ω年代，由美国心理学家米尔格伦提出。;博客;一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是通过熟人之间，通过;六度分隔;产生的聚合，将产生WEBlog的简称

7、，WEBlog就是在网络上发布和阅读的流水一个可信任的网络，这其中的潜能和价值是无可估量的。记录，通常称为;网络日志简称为;网志Blog就1.3.2WEB2.0技术实现是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，从技术角度来看，如果一个网站使用下面一些技术收稿日期:2∞8一α←22-29一第28卷第1期Vol.28,No.1.??业教术投济2朋年1月总第183期时，就可以说它是利用WEB2.0技术建立的(1)C白、受到厂商的重视，这使网络营销中产品呈现出众多新特有语义的、正确的泪汪古9><#990099

8、'>E标记和微格式;(2)相当丰富色，企业在制定产品策略时，应从网络环境出发，满足的应用程序接口技术(例如AJAX技术);(3)基于网络顾客的个性化的需求。RSS/ATOM的联合机制(4)RSS/ATOM数据的聚合;在产品整体概念的各个层次(核心利益层次、基本(5)简洁而有意义的URls;(6)支持发布为webl咽(7)产品层次、期望产品层次、附加产品层次、潜在产品层阻sr或者XMLweb功能应用程序接口;一些社