web2.0网络营销策略分析

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1、学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：季江云2008年5月12日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本

2、和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：季江云2008年5月12日导师签名：年月日第1章：Web2.0概念及与其营销理论基础1.1Web2.0的概念Web2.0是最近两三年互联网最热的话题之一，也是未来互联网发展的主要方向。有不少人以为“Web2.0”是一个技术的标准

3、，或一些技术的合称，其实这是个美丽的误会，因为Web2.0只是一个用来阐述技术转变的术语，Web2.0实际上是代表网络发展新方向、新特征的一系列网络新应用的合称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，是单向的获取；而Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的获取者，也是网站内容的创造者。“Web2.0”的概念最初出现于O'Reilly公司和MediaLive国际公司之间的头脑风暴部分。在这次头脑风暴中，专家们并没有明确地给出Web2.0的定义，而是公式化地表达了他们1对Web2.0的理解，如下表：表1

4、-1Web1.0与Web2.0应用对比Web1.0Web2.0DoubleClickGoogleAdSenseOfotoFlickrAkamaiBitTorrentmp3.comNapster大英百科全书在线（BritannicaOnline）维基百科全书（Wikipedia）个人网站博客(blogging)eviteupcoming.org和EVDB域名投机搜索引擎优化页面浏览数每次点击成本屏幕抓取（screenscraping）网络服务（webservices）发布参与内容管理系统维基目录（分类)标签（“分众分类”，fo

5、lksonomy）粘性聚合这个列表还会不断继续下去。但是到底是什么，使得我们认定一个网络应用或一种方式为所谓的“Web1.0”，而把另外一种叫做“Web2.0”呢？正如许多重要的理念一样，Web2.0没有一个明确的界限，而是一个重力核心。不妨将Web2.012004年O'Reilly公司和MediaLive国际公司之间的头脑风暴部分1视作一组原则和实践，由此来把距离核心或远或近的网站组成为一个类似太阳系2的网络系统，这些网站或多或少地体现着Web2.0的原则，如下图：图1-1Web2.0主题概念图3互联网协会的解释是：互联网

6、2.0(Web2.0)是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。简而言之，Web2.0是以Flickr、Craaigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、43Things1com等网站为代表，以Blog、Tag、SNS、RSS、wiki等网络应用为核心，依据六度分割理论、长尾理论、XML、Ajax等新理论和技术实现的互联网新模式。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览HTML网

7、页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网发展的必然趋势。毫无疑问，从互联网行业和商业应用的视角，Web2.0的商业前景被普遍看好。22005年9月30日，互联网创始人TimO’Reily根据多次会议和自己的理解总结得出了较为全面的Web2.0主题概念图，这涵盖了Web2.0的主要应用、服务、原则及相关实例。3此概念来自中国互联网协会。21.2Web2.0网络营销策略的研究背景及研究意义1.2.1Web2.0网络营销策略的研究背景根据CNNIC第21次中国互联网报告，截至2007年

8、12月，中国网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，即在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿1，位于世界第二位。今年1月，中国互联网协会发布了一年一度的