天际广告可行性报告

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1、一、概述在现代中国，广告的作用已经被广泛认同。任何一家企业要想在市场竞争中站稳脚跟，必定要通过各种形式的广告将自己的产品、理念等“广而告之”，广告已经发展成为各大传统媒体的“衣食父母”。2005-2008年是中国传媒业的起飞期，然而从广告行业来讲，传统媒体如电视、报纸、广播、杂志等遭遇了前所未有的困惑和危机，越来越多的商家开始质疑传统广告的实际效果，报纸等传统媒体已经出现下滑的趋势。在市场经济体制下，广告的大蛋糕不能也不可能被四大传统媒体所垄断，新颖、高效的传播媒介层出不穷，越来越受到关注。与此同时，户外广告正经历着自诞生以来的第一个“严冬”。

2、户外广告自上世纪九十年代出现以来在市场的催化作用下得到了迅猛发展。然而物极必反，由于缺少有效的监管系统，户外广告牌已经成为城市污染的一个重要方面。国内许多大城市的上空已被林立的广告牌占领，空间越来越狭塞，城市的呼吸愈加不顺畅，安装不当的广告牌甚至威胁到人们的生命以及财产安全。近期城管、工商等政府部门加大了监管力度，部分城市停批甚至强制拆除户外广告，引起了广告商和广告主的强烈不满，经济发展和和谐社会的矛盾又一次显现。中国呼唤一种绿色环保、新颖高效且贴近生活的传播方式，这对于新兴广告媒体来说，是一个绝佳的时机。天际专利载体广告以遍布神州大地每个角落

3、的6亿辆自行车、电动自行车以及摩托车、三轮车等作为广告终端，这一新颖、奇特的创意彻底改变了以往人们对传统户外广告的认识和思维方式，打破了传统广告媒体的统治格局，标志着一种革命性的新广告媒体的诞生。从社会发展的角度来看，每一项技术的革命，必然会推动一个行业的巨大发展，每一个发明和创新的背后都蕴育着一个巨大的商业市场。当天际广告车队出现在大街小巷时，整齐划一的队伍，统一鲜明的着装，绚丽夺目的车体赢得路人的瞩目。天际专利载体广告突破了传统广告媒体——电视、报刊、广播、杂志及其它传统户外媒体的局限，又汇集了上述媒体的部分优势，是目前唯一没有盲点的广告媒

4、体，终端多、普及广、投入少、时效长。天际广告载体十项专利从法律上垄断了还未得到开发的自行车体及其它交通工具车体广告媒介资源。以中国六亿多辆自行车、近两亿辆电动自行车、摩托车、人力和非人力三轮车为资源，使天际广告渗透到社会的每一角落，拥有其他媒体不能比拟的到达率、形象传播效果和视觉影响效果。本专利由一支具有高学历的八人研发团队耗时四年多，耗资400多万研发而成，在长沙、西安、南京等地进行了大小七十多次运营试验，均达到了预期效果。国内各大媒体给予了高度关注，新华社、CCTV-2、山东卫视、大众网、齐鲁电视台、每日经济新闻、上海商报、齐鲁晚报、扬州晚

5、报、山东商报等都对此项目做了多次报道，对这种传播方式给予了高度评价。作为一种极具成长潜力的媒体，天际专利载体广告蕴涵着巨大的商机。天际专利载体广告的运营模式，由三位业内著名专家在“操作并验证（PDCA循环模式）”的流程下总结提炼而成，操作性强，风险性低，收益率高。试验数据显示，方案地市级市场的理想月收益在26万以上，县市级市场的理想月收益在6万元左右。天际专利载体广告加盟总部建立了专业的市场调查、营销策划、广告设计队伍，凭借多年的研发经验和操作心得编制了操作手册（北大知名教授全程参与），也为加盟商提供了全套运营方案。操作方案与运营方案可以指导加

6、盟商在不同市场阶段采取不同的市场营销策略，指导加盟商巧妙地利用市场资源及人力资源。天际还可提供前期技术指导、后期技术提升，配送本专利专有设备，提供运营管理咨询热线服务等，天际完备的运营支持完全解除加盟商的后顾之忧。同时，天际专利载体广告加盟总部凭借完善的加盟机制，通过整合全国市场，使各加盟商之间做到互通有无，共享业务资源和利益。天际广告通过对自身比较优势、运营优势的发挥，结合四年多的实践积累和业内专家根据行业特点与市场规律为加盟者所做出的全方位考虑，已经将各种可能的风险降到了最低，充分保证了投资者的投资安全。为应对加盟发展过程中的法律问题，天际

7、加盟总部专门成立了法律事务部，对整个市场进行监控，依法追究侵犯本专利行为人的责任，并向加盟商提供强有力的法律支持。加盟商在项目运营过程中，遇到相关法律问题都可以向总部求助。天际广告专注于流动广告媒体的研发已经多年，拥有了行业性资源垄断所必需的专利权、成熟经营模式、行业先驱地位以及专业的人才团队、法律支援，在这一颇富潜力的新媒介的发展过程中，我们的下一个目标，是通过资本运作，吸纳资金及合作力量，在国内进行“跑马圈地”，完成资源垄断过程。天际人不满足于现在的成就，天际人的目标，是做国内最大的户外移动媒体资源垄断商，掌握在这一新锐媒体资源上的话语权。

8、二、背景分析（1）巨大的广告市场随着当前中国经济的不断快速、健康、稳定地发展，中国媒介广告的投放量每年的增长幅度都在加大，中国的广告产业蕴含着巨大的市