天际车体广告商业计划书

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1、天际车体广告商业计划书―――新锐媒体中国天际机密第2页共33页联系电话：天际广告机密第2页共33页联系电话：天际车体广告商业计划书机密申明一、本计划书编制目的本计划书仅为本项目意向投资者提供项目初步评估信息，意向投资者应认真研究，充分考虑实施本项目可能面临的各种风险，以作出自己的决定。二、机密性本商业计划书含有项目方的商业机密，未经项目方书面同意，任何研究、阅读本计划书者，都不得对本计划书及其任何部分内容进行复印、引用、仿制或将内容泄露给任何其他人，并且在项目方要求时，退还本计划书，且不得保留任何复印件。三、保密承诺本商业计划书内容涉及本公司商业秘密

2、，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理收到本商业计划书时做出以下承诺：妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书涉及的本公司的商业秘密。项目经理签字：接收日期：年月日收到日期项目编号项目经理联系方式：地址：电话：传真：E-mail：联系人：保密第33页，共33页2005年9月天际车体广告商业计划书1摘要1.1青桐星网项目简介1.2盈利模式1.3技术特点1.4市场分析1.5竞争优势1.6管理团队1.7项目融资需求及合作方式1.8财务预测2项目总论2.1项目背景2.1.1中国广告业整体态势良好近几年来，中国经济持

3、续保持高增长、低通胀的态势，居民购买力增加显著，05年GDP增长9.9%，社会消费品零售总额增长12%，国内消费的强劲拉动给中国广告市场的发展创造了良好的经济环境。表1中国GDP增长保密第33页，共33页2005年9月天际车体广告商业计划书年度200020012002200320042005GDP11,98013,25014,54016,41019,32022,290资料来源：世界银行数据库中国广告业是国内发展最快的产业之一。从上个世纪80年代以来，国内广告业的年增长速度平均保持在30%以上，远远超过GDP的增长速度，中国也因此成为全球广告业增长最快

4、的国家之一。近几年来广告行业增长迅速，年均增长超过15%，占GDP比重不断升高，同时经济效益得到显著提高，人均营业额不断提升。2005年，行业增长趋缓，行业内部开始进行结构性调整，行业内部不同广告形式表现出不同的态势。就传统广告媒体而言，电视继续增长但增速有所放缓，广播有所增长，报纸有所下滑。与传统广告媒体形成对比的是户外广告在2005年继续保持高速增长的态势，增幅达到24.9%。表12000-2005全国广告市场　全国广告营业额（亿元）较上年增长（%）占国内生产总值（%）全国广告从业人员（人）广告经营单位（家）人均营业额（万元）2000年712.6

5、614.570.86411167074711.122001年794.8911.540.827090767833911.212002年903.1513.620.867564148955211.942003年1078.6819.440.9287138910178512.382004年1264.617.20.9391383211350813.832005年1416.312.0　94041512539415.06资料来源：国家工商总局保密第33页，共33页2005年9月天际车体广告商业计划书图11991-2005年全国广告额和增长率情况资料来源：《现代广告》

6、2.1.1广告传播步入新媒体时代2005年7月，分众传媒以“中国最大的户外视频广告运营商”身份在美国纳斯达克正式挂牌交易，成为中国在纳市的新媒体概念第一股。楼宇视频广告、卖场联播网令2005年户外市场耳目一新，带来不小的冲击。广源传媒成立于1999年，是中国铁路列车电视投资商、列车电视媒体运营及广告经营商。目前已经在京九线、京广线、京哈线、沪杭线等中国各主要铁路线上的100余列空调列车上安装了液晶电视系统。在收购了阳光创意、空港联合文化传媒、空港强视等多家广告公司的全部股权，航美传媒拿下了“中国航空电视联播网”经营权，覆盖国航、东航、南航等8家航空公

7、司的所有机载电视，以及北京、上海、广州、成都等52个主要大中城市的机场电视，同时为1000多条航线提供内容。传统媒体日益加剧的市场细分使得受众逐渐分流，大众传媒逐步变成了窄众传媒，减少了广告传播的覆盖率和到达率，增加了广告主的广告费用，同时也使得媒体之间的竞争日益加剧；另一方面，传统媒体的狂轰滥炸使得广告受众出现了感觉疲劳，久而久之产生了烦腻感，从而使广告效果大受影响。各种新型媒体适应市场需求应运而生，我们有理由相信，新媒体的发展充满机会、前景广阔。保密第33页，共33页2005年9月天际车体广告商业计划书2.1.2户外广告发展独占鳌头户外广告凭借其

8、高到达率和低廉的价格优势获得了迅速的发展，最近几年增长率保持在两位数以上。AC尼尔森的数据显示，2004年，