美国文化产业发展战略透析

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1、美国文化产业发展战略透析直接资助非赢利性文化产业的发展1965年美国成立国家艺术拨款委员会，专门向非赢利性文化机构提供资助，鼓励和支持文化产业的发展；1996年，美国又组建了国家博物馆图书馆学会，专门负责对博物馆、美术馆和图书馆文化项目进行资助。目前，美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会对非赢利性文化艺术事业给予资助。但是，联邦政府机构提供的资金支持是有限的，一般资助总额不超过项目所需经费的50%，也就是说，另一半必须由申请者从政府机构以外筹集。由于政府在政策上采取了“杠杆方式”，以"资金匹配"来要求和鼓励各州、各地方以及企业拿出更多的资

2、金来赞助和支持文化艺术事业，因此，各州、各地方都必须拨出相应的地方财政来与联邦政府的资金配套。据统计，美国联邦政府对艺术的年投入约11亿美元，而州、地方政府和企业的赞助高达50亿美元以上。例如美国国家交响乐团每年得到的艺术委员会拨款只占总费用的10%，其余款项需由地方、企业及全社会予以资助。政府保驾护航，推动文化产品出口在美国的全球战略中，文化产业一直都是举足轻重的棋子，因为文化产品的输出不仅能获取商业利润，同时也可以通过文化产品来传承美国的生活方式和价值观念。“文化即商品，商品即文化”，正是因为文化产品具有这样一种特殊意义，美国政府一直通过制定各种政策，为文化产

3、品的出口保驾护航，以实现其文化产业的全球化扩张目的。例如，针对发展中国家盗版现象比较严重的情况，美国经常利用保护知识产权等手段与别的国家进行谈判甚至施压，以确保美国文化产业的相关利益2000年以来，美国一直以巴西保护知识产权不力为借口，在美洲自由贸易区谈判上对巴西施压，以取消巴西产品出口美国所享受的普惠制待遇相威胁，要求巴西加强其版权保护力度。如果美国取消这项优惠，巴西每年将蒙受大约20亿美元的损失。在中国加入WTO的谈判中，美国政府就坚决要求中国开放文化市场，并强烈要求中国取消文化产品进口配额，接纳美国的各类影视制品。詹姆斯·彼得拉斯在《二十世纪末的文化帝国主义

4、》中写道：美国文化产业有两个主要目标，一个是经济的，为其文化商品获取市场，一个是政治的，通过改造大众意识建立霸权。美国的文化商品之所以能够遍布全球，与政府在国际上对文化产业的保驾护航不无关系，美国文化产业既是商业的摇钱树，又是政治的传声筒。以市场为导向的产业运作模式文化产业发展的好与坏，法律保护、政府支持是一方面，但最根本的，是要以产业规律来经营文化产业。美国文化产业始终坚持的一个基本原则是：在市场竞争机制下，依靠商业运作，让最好的文化产品流行于市场，为社会认知和接受，继而影响民众。注重文化创新，开拓产业资源美国主体文化是从欧洲文化那里继承、发展而来的，在其构建过

5、程中，它不断汲取世界其它文化的精华，通过不断地演进，成为世界文化舞台上一支生气勃勃、不断进取的文化力量。《花木兰》、《角斗士》、《300勇士》等由外国传统文化改编的好莱坞电影在全球热卖；跨国公司制作的流行音乐大行其道；由国外的“进口”的百老汇音乐剧，一年四季热闹非凡，长盛不衰……凡此种种，无不突显美国文化产业的巨大汲取能力。当然，美国的文化产业精英们并不是对外国文化进行简单复制，他们不囿于其传统的、固有的模式，全然不顾客观与世俗的看法与要求，大胆追求创新，进行“美国式改造”，以保持其文化产品的创新品质，适应市场需求。动画片《花木兰》的成功制作就是典型的一例，电影在

6、情节上保留了原来故事情节的传奇性特点，特别注重保持故事神话性，但影片并没有原封不动地照搬中国的故事，而是对原来的故事进行了大胆的艺术想象和创新，从而为我们创造了一个相当好莱坞化的故事情节。虽然电影的成功有诸多原因，但我认为最重要的因素是迪斯尼公司对故事进行了大量的内容与形式创新。加大科技投入，刺激市场消费美国文化霸权地位的取得，除了经济和政治因素外，科技因素也非常重要。如果缺少了电视、电影、收音机、网络这些发达的传媒技术的支撑，那么美国文化产业的影响就不会如此巨大。美国的文化产业非常注重加大对科技的投入和应用，网络传输、数字化、通讯卫星、数字电视等高新技术的广泛应

7、用，使美国文化产业拥有了向全世界扩展的“桥梁”和“利器”；在图书和唱片业，利用因特网技术开发的网上售书业务，极大促进了产品销量的飞速增长，今年出版的《哈里·波特》在亚马逊的全球预定量达惊人的220万本；百老汇音乐剧的科技含量之高，是许多传统表演艺术根本无法比拟的，其美轮美奂的场景，高品质的灯光和音响效果，让人仿佛身临其境，大大增强了艺术感染力；在好莱坞影城和迪斯尼乐园，融现代科技、舞台表演、特技与一身的各种表演惟妙惟肖，惊心动魄，让艺术和科技的真正融会贯通。高新技术的使用，不仅带来美国文化产业技术上的革命，更加快了产业的发展进程，还带来消费者思想观念上的革新遵循市

8、场规律，追