走遍美国初探美国文化产业与中国文化产业差距

《走遍美国初探美国文化产业与中国文化产业差距》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、走遍美国初探美国文化产业与中国文化产业差距美国文化产业给人最初的印象就是一个个文化的符号，好莱坞的大制作电影、FOX的电视新闻、百老汇的娱乐模式、《时代》杂志封面、ESPN的体育直播、可口可乐微软的广告形象和包装形式、牛仔裤风潮……都被打上了“美国制造”的商标。凭借强大的造梦工厂，美国文化产业如美国一样，看上去很美。三十天走遍美国，虽然仅仅是匆匆地浏览，但深入到了美国文化产业庞大机器的内部，贴近了“内核”后，也就亲身体验到了它巨大能量带来的“震动”，也初步清晰了这部文化机器的构造。美国文化产业，看上去很美“自下而上”的文化运营体制初探美国文化产业的结构，

2、会惊奇地发现，美国是政府职能完善的文化产出大国，却单单没有所谓的“文化部”。独立的组织，即非政府组织艺术家协会等，在政策形成过程中却具有影响力。美国政府虽然没有文化部门，但却对文化产业大力扶持。然而，这种支持并非是来自政府的、自上而下实现的，而是自下而上来完成的，政府只是提供了宽松的外部环境和严格的法律保障。事实上，我们通过在国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会等文化部门的亲身经历发现，美国并没有忽略对文化的政策性支持，他们用于资助文化事业的经费亦有严格的审批程序，先由政府核定，再由议会审查批准。如果政府和议会就某一文化议题产生争议，那么，法院将出面

3、对冲突予以裁决。1965年，美国通过了《国家艺术及人文事业基金法》。依据此法，美国创立了致力于艺术与人文事业发展的机构：国家艺术基金会与国家人文基金会。这一立法，保证了美国每年拿出相当比例的资金投入文化艺术业。它们对文化行为和观念都没有“管理权”，其影响力仅在于调配手中有限的资金给那些值得支持的项目。例如，纽约市政府就曾为500个艺术团体拨款1400万美元，以资助它们为市民的公共生活提供服务。联邦政府不仅给非营利文化产业提供直接资助，还以税制方式提供极重要的财政利益。间接补贴对文化产业也有作用。许多城市的州立剧场、音乐堂、博物馆、史迹和公园的建设和维修提供

4、资助，甚至给艺术家提供工作室和公寓补助。这些补贴不仅以纳税人直接支持的形式，还是州、市执行的土地使用法规的一部分。在美国，政府的职责是使每个地区都有文化生活，用于资助文化事业的经费由政府核定，议会审查批准。同时要保证这些活动符合法律的规定，凡是背离法律规定的，政府有权给予取缔。我们在芝加哥市政府的大型活动办公室参观时，有一个美术展览将要举办，展览的内容是否合法，有关方面在认识上产生了巨大分歧，法院判决展览符合法律要求，最后市文化局批准展览如期举行并按规定给予了资金支持。这说明美国在对文化市场进行管理时不仅运用经济的、行政的、行业自律的手段，还非常重视法律的

5、约束。“自由经济观”主导美国文化产业发展在美国，“文化”一词的内涵范围一般是指那些与知识、美学相关的文科，如绘画、雕塑、古典音乐、歌剧、芭蕾、纯文学、剧场表演等。而对广播、电视和报纸通称为“媒体”，“新媒体”则包括互联网、个人电脑以及手机等，“出版”是指所有书、报、杂志等的印刷。另外，还有“流行文化”，包括流行音乐、歌曲等。在美国人的思维方式中，文化产业就是一种产业化的商业形式，必然受到整个国家经济的统领和牵制。美国虽没有主导文化产业的职能部门，但是特别倡导一种自由主义的经济政策，这就为文化产业的扩张提供了经济基础和政策支持，甚至可以说，自由主义经济就是支

6、撑美国文化产业的构架。与此同时，文化产业所产出的是一种文化，因而，从消费文化的视角看，就不仅仅是个经济系统，而且是一种几乎使每种事物都要服从于它的消费文化。毋庸置疑，美国文化产业的优势地位是由商业、外交、政策、技术和文化等诸多因素共同成就的，其中最重要的当属美国奉行的自由经济。美国文化产业具有两面性：一方面是全球贸易输出，以供全世界的更多消费大众去消费；另一方面则是全球文化生产，以使美国文化产业投入再生产。最近的例证是，美国电影业已经开始把生产制作移至本土之外，以降低电影制作的巨大成本，同时利用本土以外的“第二市场”试图通过随机价格来增加收入，这便是一种全

7、球生产与销售一体化的商业策略。而在美国本土的文化产业链内，我们也看到了一些新兴的值得供鉴的自由运营机制，例如在美国博物馆学会，我们看到博物馆和史迹等，被开辟出新的创收途径并刺激经济活动。像美国博物馆营业总收入的8%来自纪念品商店和出版物出售。大型博物馆经营商店、邮订目录和网站。大型软件、电子、网络公司正在对世界各地的博物馆投资。文化产业靠多源化融资美国文化产业投资主体的形式是多样化的，一方面是联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会对文化艺术业给予资助，州和市镇政府以及联邦政府某些部门在文化方面也提供资助，而美国文化艺术团体得到的主要社会

8、资助则来自于公司、基金会和个人的捐助等，其数额远远高于政府资助。而