广告学原理与实务教学大纲

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1、《广告学——原理与实务》教学大纲张祖健教授第一章广告简介1．1什么造就了一个成功的广告1．2广告的世界1．3广告的五个参与者1．4广告的演变1．5目前广告业的主题第二章广告和社会：伦理道德，约束和社会责任2．1广告社会2．2广告中的伦理道德问题2．3广告的法律法规环境2．4联邦案例法对广告的影响2．5广告和联邦贸易委员会2．6广告和其他法律机构2．7社会责任和自我约束第三章广告和市场营销过程3．1什么是市场营销3．2市场营销概念和关系组合3．3市场营销的四个工具3．4广告公司：将营销和广告结合起来第四章消费者受众4.1消费者行为4.2影响消费者的社会和文化因素4.3影响消费者的心理因素4.4决

2、策过程第五章客户策划与研究5.1调研与客户策划：智力与洞察力的探索5.2策略性研究与评估性研究5.3战略文件5.4信息开发研究5.5评估性研究5.6研究面临的挑战第六章广告的作用6.1广告的冲击力6.2广告心理学：信息接收6.3品牌6.4创意导向还是内容导向第七章广告策划与策略7.1战略性策划7.2市场营销计划7.3广告计划7.4创作计划与文案策略第八章媒体策划与购买8.1媒体策划与广告过程的匹配8.2设定媒体目标8.3开发媒体策8.4媒体选择的程序8.5媒体购买职能8.6媒体购买者的特殊技能8.7确定媒体计划的阶段第九章印刷媒体9．1印刷媒体9．2报纸9．3杂志9．4户外广告9．5交通广告9

3、．6地址簿9．7印刷媒体策略第十章电波媒体与交互式网络媒体10．1电视行业的结构10．2电视广告10．3广播行业的结构10．4广播广告10．5广播受众10．6交互式媒体第十一章广告的创意11．1什么是创意广告11．2创造性的作用11．3有创造性的人11．4创意过程11．5创作策略和执行11．6创意的有效性第十二章印刷品广告的创作12．1印刷品广告12．2为印刷品广告撰写文案12．3印刷品广告设计12．4印刷品广告的制作第十三章广播广告制作13．1收音机广播广告13．2电视广告13．3其他的电视和电影广告13．4创作团队13．5广播文案创作13．6电视艺术指导13．7．广告的实施策划13．8广播

4、广告制作13．9网络广告第十四章直接反应式的营销14．1直接营销14．2直接反应行业14．3营运者14．4直接反应的媒体14．5管理数据库14．6整合直接营销第十五章促销15．1销售促进15．2消费者促销15．3贸易促销15．4商业激励和交易15．5跨界线的促销15．6促销在市场营销中的作用第十六章公共关系16．1公共关系的应用16．2公共关系活动的类型16．3公共关系工具16．4非赢利组织的公共关系16．5有效性和长处第十七章零售商和企业间广告17．1零售广告17．2购买和出售地方媒体17．3企业间广告17．4企业间广告媒体第十八章国际广告制作18．1国际营销的发展历程18．2全球视角18．

5、3国际管理18．4国际广告运作方法18．4选择国际广告运动的媒体18．5国际广告运动执行18．6需要考虑的国际因素第十九章整合运动19．1整体沟通：IMC19．2整合运动计划的结构19．3评估整合运动计划19．4建立协同效应