中国iptv产业发展与进入策略研究报告

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1、中国IPTV产业发展与进入策略研究报告中国IPTV产业发展与进入策略研究报告第18页共18页中国IPTV产业发展与进入策略研究报告目录一、报告摘要3二、研究内容4三、IPTV定义5四、IPTV市场发展现况6五、IPTV产业发展情况7附录1：互联网实验室调研流程及调研方法8附录2：正式报告目录11互联网试验室近期相关产品目录16法律声明17报告报价18第18页共18页中国IPTV产业发展与进入策略研究报告一、报告摘要中国IPTV产业目前处于发展导入初期，面临政策不明朗、技术上无法实现IPTV的无障碍运行、观众认可的收费盈利模式尚未形成、内容环节发展不成熟、没有形成统一协议标准、尚未形

2、成切实可行、公平共赢的商业模式等问题。由于IPTV产业使传统固网运营商找到介入内容运营，挖掘宽带网络商业潜力的现实路径，在固网运营商的积极推动下，形成了设备制造商、终端厂商、软件及技术厂商的大力介入及推动。本报告能够帮助产业投资者和市场运营者更清晰认识中国IPTV产业目前的发展现况及面临的挑战，深入阐述了目前中国IPTV市场的进入策略以及风险规避措施，并对IPTV产业的投资机会以及投资潜力进行了深入分析。本报告着重分析了中国IPTV产业现况，并对国内国际IPTV的市场规模、运营模式等方面进行了剖析，同时深入分析了国际IPTV市场发展成功的因素，国内产业链主要参与者的发展战略，进入情

3、况等。并对中国IPTV产业的进入时机、IPTV产业未来存在的潜在的商业价值进行了前瞻性的预测。本报告适用本报告对2004—2005年IPTV产业进行了总结分析，并对2006年以后中国IPTV产业的竞争格局、市场特点等加以分析和预测，前瞻性的预见了未来IPTV产业演进趋势，为产业链中各角色的相关部门提供战略参考。1)IPTV产业内容提供商和内容服务商的市场部门、战略部门2)网络设备厂商的市场部门、战略部门3)软件及技术服务商的市场部门、战略部门4)终端厂商的市场部门、战略部门5)准备进入IPTV产业链的参与者和投资者第18页共18页中国IPTV产业发展与进入策略研究报告一、研究内容互

4、联网实验室对IPTV产业进行大量业界专业人士的深访及二手资料分析，并基于自身对基于宽带的数字娱乐领域的积累及深入研究，完成了《2006年中国IPTV市场发展与进入策略研究报告》。通过对IPTV产业的全面把握及精深理解，对2002年-2004年市场进行回顾和分析，对2005年以后的在IPTV产业的发展趋势及各项业务的盈利模式进行分析，对其带来的商机作出一些前瞻性的预测和建议。本报告主要探讨以下问题：1)分析了国际IPTV市场发展现状、市场规模，同时对国际IPTV市场的业务模式、资费策略、业务成功因素等方面进行了深入解析，并对目前世界范围内开展IPTV业务较为成功的企业进行了深入解析。

5、2)阐述了中国IPTV市场规模、市场特点及竞争格局等，从技术角度、政策角度、运营模式、用户需求等方面分析了IPTV产业现在需要解决的问题，并预测了未来产业发展趋势。3)通过对广电监管和电信监管分析，深入解析IPTV产业广电运营与电信运营的冲突所在。从国家内容监管政策、制作监管政策、电信和广播电视的开放政策等方面深入分析了三网融和的困难和IPTV产业发展的难度。4)分析了产业链主要参与者内容提供商、内容服务商、网络运营商、设备提供商、终端厂商等企业在IPTV产业中的发展战略、市场运营、以及竞争地位等。5)通过对用户对IPTV产业认知度、付费意愿等行为偏好、消费习惯等方面进行调查，从用

6、户需求角度分析了给IPTV产业发展带来的问题。6)结合中国国情以及目前IPTV产业发展影响因素，深入分析了中国IPTV产业的投资机会和投资潜力，并预见了IPTV产业未来的盈利模式，分析了未来产业广告、内容等各方面的盈利前景以及IPTV主要业务的市场演变和可能带来的利润机会。第18页共18页中国IPTV产业发展与进入策略研究报告一、IPTV定义IPTV，又称为交互性网络电视，指通过宽带网络，运用IP协议向家庭用户或企业提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务及其增值服务的业务，包括视频点播、电视点播、直播电视、远程教育、网络游戏、视频通信等。IPTV与传统的模拟式有线电视和数字电视的区

7、别在于，传统的模拟有线电视和数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点，虽然数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式和图像分辨率等技术的改进，并没有触及媒体内容的传播方式。IPTV可以利用计算机、机顶盒+电视或者手机等终端设备来完成接收视频点播节目、视频通信及网上冲浪等功能。第18页共18页中国IPTV产业发展与进入策略研究报告一、IPTV市场发展现况全球宽带用户数现况及发展趋势中国IPTV测试用户规模及发展趋势分析中国IPTV市场发展处于市场导入期，20