可口可乐收购汇源

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1、可口可乐收购汇源提要：可口可乐斥资收购汇源股份，为其拓展业务划开巨大的一步，在保持强势的环境下逐步实行其多元化差异化战略目标。同时引起中国国内果汁行业企业唇亡齿寒之叹，敢问路在何方。关键字：差异化垄断国际化规模优势引子：一个山东汉子站在窗前望着远山踌躇着，想了许久还是做出了出售的决定，尽管背着振兴民族品牌的压力，尽管对未来也充满忧虑。他还是做了决定。事件：乐与汇源果汁二〇〇八年九月三日联合发布公告，宣称可口可乐旗下全资子公司将以总价179亿港元现金收购中国汇源果汁集团有限公司。汇源果汁为目前中国纯果汁市场占有率第一的企业，2007年，汇源果汁销售额达到26.56亿元，增长28.6%。今年上半年

2、，汇源饮料总产量54万吨，同比增长11.11%。这样一个优秀的企业在等待到商务部最后同意之后将嫁给可口可乐，消息一经公布让此前一直蒙在鼓里的国内竞争者无不吃惊。纷纷感到危机重重。“售汇源并非汇源面临经营困难和发展瓶颈，而是按市场规律运作的一种商业行为。”朱新礼说，汇源从来没有被困难吓倒，也绝不可能在市场竞争中临阵脱逃。经过十多年的发展，汇源形成了良好的管理团队，拥有了较高知名度的品牌、较高的市场占有率和雄厚的资金实力，加上企业的外部经营环境越来越好，汇源对未来的发展充满信心。虽然如此声明但是国内同行担忧之情一分未减，同时许多网友宣称不再购买汇源果汁。不少人疑惑此次收购是否涉嫌垄断中国果汁市场。

3、更有一些企业欲联名控告可口可乐涉嫌垄断。可口可乐中国方面负责人透露，收购动机是“看好中国果汁饮料的发展潜力”。为了可口可乐的整体发展，公司希望不含气饮料有很好的发展，汇源果汁将与美汁源、果粒橙、原叶茶等，共同丰富可口可乐饮料的品种。可口可乐方面也表示，公司将致力于全方位发展饮料业务的，包括茶、水、果汁以及带汽饮料，以供消费者有更多选择。为配合这一发展战略,可口可乐公司计划通过此项收购加强饮料业务。收购成功后，凭借可口可乐全球的资源整合能力，将使消费者享受更好的果汁产品。中国商务部表示，关于可口可乐申请收购汇源果汁一案，中国商务部将坚持市场经济的原则依法行事，反对市场垄断，但支持正常的市场行为。

4、该发言人表示：“一旦商务部收到有关申请，我们会立即根据反垄断法的有关规定进行审理。”市场反应迅速，消息一经公布已直接推动在香港上市的汇源果汁股价大幅上涨。截至二千零八年九月三日上午收盘，汇源半日上涨１６７．１５％。这也带动了相关行业其他上市公司的股价，安德利果汁、蒙牛乳业股价当日都出现幅度不一的上涨。　　汇源果汁权证飙升199倍。截止到9月3日中午，汇源果汁股价大涨168%。收购能否达成，最后结果有待商务部最后裁定。启示：可口可乐凭借自身的规模优势不惜一切实行其国际化战略，此案例可见可口可乐采用产品标准化战略，通过投资方式，试图通过汇源的经营渠道，将果汁也加上“可口可乐“的文化烙印。可以猜想汇

5、源不会在以现如今的形象出现，可口可乐的文化将侵入果汁业。中国果汁业是一块大蛋糕，随着改革的不断深入，贸易壁垒减少，政策优惠增多，中国政治环境稳定，而美国市场相对竞争激烈，面对弱势的中国企业可口可乐这只巨鲸必然会在这个市场沉浮游弋。