资源描述：
《试论中国当代消费文化的现状和发展态势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《西南民族大学学报》(人文社科版)2007/01总第185期本刊网址:www1xuebao1net191试论中国当代消费文化的现状和发展态势朱捍华季瑞国[摘要]消费者行为研究是市场营销学的重要基础,而文化又是影响消费者行为最持久最广泛和最深入的环境因素。笔者把消费文化作为研究中国消费者行为的一个重要切入点加以研究,试图通过对中国消费文化的区域差异性、时代特征和表现形式等问题的分析,来理解和探知中国消费者需求的状况和变化规律,为中国本土企业制定和实施发展战略提供参考和对策建议,并尽可能为政府决策提供一些有意义的参考。[
2、关键词]消费文化;消费主义;消费行为;民族差异性中图分类号:F06312文献标识码:A文章编号:1004—3926(2007)01—0191—05基金项目:此文为2004年上海市教委立项资助课题《中国消费文化和消费需求趋势问题研究》的部分研究成果。作者简介:朱捍华,女,上海金融学院工商管理系副教授,研究方向:市场营销学。季瑞国,男,上海金融学院工商管理系讲师,研究方向:工商管理学。上海201209消费文化是人们在长期的经济生活中所形成跨国经营将一种具有共性的价值理念———“清洁的对消费的一种相对稳定的共同信念,即约束
3、居省时”在全球市场上广泛传播,从而培育了一种共[1]民消费行为或消费偏好的一种文化规范。每个有的洋快餐文化。经济快速发展的中国已经崛国家、民族甚至地域都有自己独特的消费文化,而起,成为全球经济最具活力最有潜力的市场,中国且随着时代的变化,消费文化也呈现出不同的时经济已经融入世界经济的一体,中国已经成为世代特征。随着我国改革开发的深入和经济全球化界各国跨国公司努力进入的市场,中国市场已经进程的推进,我国消费文化在继承和发展、传统和发展成为全球市场的重要组成部分。在这种背景现代、本土和西化的交织中呈现出以下时代特征下,中
4、国消费文化势必要受到外来文化的冲击,出和发展趋势。现被“西化”的倾向也是在所难免的。在我们的调查中发现,不管在城市还是农村,中国消费者在消一、中国消费文化的民族特异性和全球趋同费观念、消费方式和消费物质等方面都显示出全性并存球性消费文化的特征:如消费者在消费过程中越11消费文化的全球趋同性:“消费全球化”的来越注重体现个性的自我选择,不管是年轻人还支持者认为,随着经济活动全球化的发展,越来越是老年人,不管是城市人还是农村人,都在追求一多具有共性特征的文化物质被不同国家、民族的种个性消费注重自我的感受;在城市,消费者已
5、经文化所选择、吸收,渐渐规范化、制度化、合理化,习惯并喜欢到大型超市购物,而且随着超市在中并被强化成为人的心理特征和行为特征,而另外国广大城镇和部分发达地区农村的兴起,超市购一些传统的、带有强烈的排他性的文化物质被抑物正在逐渐被广大消费者所认识和接受,在我们制、排除、扬弃,甚至失落了整体意义和价值,从而的调查访谈中发现农村消费者对此购物方式表现[2]出现趋同的全球消费文化。经济全球化使得跨出极大的兴趣并流露出向往和羡慕之情;曾经被国公司在满足全球市场需求的同时,在一定程度中国人视为“不会过日子”的信贷消费已经被城市上
6、培育了一种全球趋同的消费文化,使得不同文人尤其是工薪阶层的年轻人广为接受;咖啡、面化背景不同国家的消费行为出现了相似性。国外包、健身等带有鲜明西方特色的消费物质已经或许多学者通过对经济全球化背景下的各国消费者正被中国消费者所接受甚至追捧。这种全球消费行为的经验研究,验证了这一现象。麦当劳通过文化趋同的现象在中国城市尤其是发达的大城市©1994-2008ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net1
7、92经济与管理研究《西南民族大学学报》(人文社科版)2007/01总第185期尤为突出,上海的海派消费文化就是一个典型的中,中国本土文化以其五千年的文化底蕴和与西实证。方文化的巨大差异性,成为国外消费者追寻和喜21消费文化的民族差异性:“消费区域差异爱的“洋文化”,中国人眼中的土产品正是吸引外论”认为,不同国家和地区有着不同的文化,作为国人纷纷来华求购的“洋产品”。例如,在中国年文化内核的价值观、信念等文化要素并不会轻易青人视饮咖啡为生活时尚时,外国人却对中国绿改变,它们将长久地影响着本文化群体成员的态茶所体现的茶文
8、化、健康自然元素产生了巨大的[3]度和行为。同一国家或地区的消费者在购买目兴趣并加以热捧。标、购买动机、购买组织、购买渠道、购买时机等方二、中国消费文化的民族共性与地域差异性面会表现出共性,但不同国家或地区的消费行为并存[2]模式则表现出很大的差异性。中国的现实证实了这一点,尽管在全球经济化条件下的中国消费几千年的历史传统和文化的积淀凝炼出了中
