浅谈我国个性化消费行为的现状和发展态势.doc

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1、浅谈我国个性化消费行为的现状和发展态势随着技术的进步，社会效率的提高，社会物质财富不断增加。人们的生活水平也己从温饱状态过渡到比较富裕状态，消费观念随之发生重大变化，从“量的满足”逐步过渡到“质的满足”阶段。人们在满足了一般的需求后，越来越注重自身的独特性，趋向于个性化消费。尤其是随着信息技术的不断进步，计算机的广泛运用，现代工业生产又使商品具有鲜明的个性和时尚成为可能，消费已开始进入到了“个性化时代”。一、个性化时代的消费特点着在这一阶段，消费者在购买商品和服务时，不仅仅注重一般需求的消费，更注重癯消费的多样化和个性化，于槭是出现了以下的消费特

2、点：幽1.花钱买健康、买知识蛋成为个性化消费的追求。1ｈ0年前，人们选择生活中最向往的事，排在第一位的是с“经济富裕”，而现在，排Ш在第一位的却成了“健康和荻舒心”；日常保健，体育锻赭炼已成为人们日常生活的一握部分。注重知识，花钱买知厣识，也成为近来的时尚。现钏在城市居民的“赶考热”一ポ浪高过一浪，考学、考本、割考级，参加各种进修培训，稃蔚然成风。这不仅仅是为了生存和发展的需要，也反映飑了人们精神上的一种追求。畅5/52.花钱买时间、买效率脘，也为越来越多的人所接受光。出门打车也不被看作是一－种奢侈，而是人们对效率的一种追求。“时间就是金钱”

3、，“时间就是生命”的观┚念深入人心。各种现代化的挡信息传输工具不断普及，人弥际沟通和信息交流变得更加П快捷、方便。3.花钱美容养颜不再是青年人的专利镟。追求美、追求青春已成为并所有人的目标。审美观念更飙是打破了传统模式，对美容鬣发型的追求更是因人而异。4.服饰消费更是讲究品牌楣穿着打扮能体现一个人的精博神面貌。现今消费者都按照诛自己的喜好，自己的审美品雏味进行选择。从“量”到“渤质”再到“个性”，实际上悍是社会经济发展经历了“温吠饱型”到“小康型”再进入潜到“富裕型”阶段的直接反膛映。生产力的发展，物质产侯品的丰富，使消费者的个性臌化消费需求得到了

4、足够的物垆质保障；而消费者收入水平旯的不断提高，又使人们拥有芈了越来越高的购买力，这又噫为“个性化的消费”提供了夙现实可能。二、个性化消锢费的感性特征在个性化消箦费阶段，消费者购买商品越来越多的是出于对商品独到ゎ性的考虑，即为了商品的特崾殊性而购买。商品的个性化灏特点是通过某些具体的形式片表现出来的，这些特点又在蹊一定的程度上显示出了该商锉品持有人的社会地位、经济娱地位及生活情趣、个人喜好触等个性特征。在这一背景下岗5/5，很多消费者是凭着自己的钱感觉、情趣来消费商品和服瀵务的，他们购买商品时，更甏多地是为了情感上的满足，鸶心理上的认同。“我喜欢的

5、哐就是最好的”，这是这一类焉消费者经常挂在嘴边的一句囔话。他们对商品或服务的情ō感性、夸耀性及符号性价值彗的要求超过了对商品或服务么的物质性的价值及使用价值昴的要求。“我要购买那些能牒够给我带来个性化生活的东撸西。我要购买那些能够让我请创造自己、了解自己的东西乖，购买那些能够让我实现心缏理自主的帮助和服务。”这庶一思想反映出消费个性化的落潜在趋势。三、发展循环郄经济,走可持续发展道路实现人与自然的和谐共处,援必须转变消费观念,树立生抡态消费观念,大力发展循环ワ经济,坚持走可持续发展道疟路。生态消费是一种全新戎的消费方式,它是指既符合铄物质生产的发展水

6、平,满足蹰人的消费需求,又符合生态隼系统的发展水平,不对生态攉环境造成危害的一种消费行蹇为,它把人类的消费纳入生筱态系统之中,接受生态系统札对人类消费的约束,使之与辎生态系统协调统一,是一种一高层次的理性消费。它倡导睇的消费观念、消费结构和消┩费模式既有利于环境保护和扃资源的合理利用,又能实现腕人与自然的和谐。在生态消秩费观念的指导下,我们应该大力发展生态产业。目前,贫我国生态产业虽已起步,但杵是所占比率仍然很低。而且圯,生态产品相对于普通产品ね来说,不仅价格较高,而且梓有很多伪劣产品,这使得广咿5/5大群众更乐于消费普通产品芏。要大力宣传普及生态

7、产品里,政府应该加强对生态产品贽市场的管理,杜绝伪劣产品经上市,建立相应生态补偿机夙制,消除生态产品和普通产辎品在销售价格上缺乏竞争优势的问题,确保生态产品正＊常的开发、生产、出售。另★外,出台相关法律政策对生态产业予以法律保护。要发展循环经济,第一,必须搠坚持科学发展观,胡锦涛总魃书记和温家宝总理在很多次轳会议上都提到要坚持以人为本的科学发展观,大力发展茜循环经济,加快推进资源综合利用和循环利用,积极开齄发新能源和可再生能源。第珑二,制定循环经济的相关政逋策法规,从法律上确保循环稼经济的有序运行,引导循环臆经济的规范化实施,促进循螯环经济

8、的发展,从而促进环保产业的发展。第三,贯彻じ执行十六大提出的新型工业妈化道路,即:以工业化促进暖信息化,走