美通社出品——《美国媒体传播概况》白皮书

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1、美通社白皮书美国媒体传播概况2013.04PoweredbyPRNewswire我们向世界讲述您的故事美国媒体传播概况我们向世界讲述您的故事我们向世界讲述您的故事目录前言……………………………………………………2美国媒体概览…………………………………………3传统媒体………………………………………………4报纸…………………………………………………………4电视…………………………………………………………6广播…………………………………………………………7在线媒体………………………………………………8美国最有影响力的在线新闻媒体………………………9美国最有影响力的商业/财经新闻网站………………9

2、博客…………………………………………………………10搜索引擎……………………………………………………11新媒体…………………………………………………12社交媒体……………………………………………………12多媒体………………………………………………………14移动媒体……………………………………………………15成功案例………………………………………………16在美国进行企业传播之行动指南………………………17附录如何使用企业新闻通讯社来发布你的新闻稿…19Copyright©2013PRNewswireLLC.AllRightsReserved.1美国媒体传播概况我们向世界讲述您的故事我们向世界

3、讲述您的故事白皮书前言美国的媒体历来对全球具有高度影响力和辐射作用，无论是传统媒体还是新兴网络媒体，这使其成为全球媒体的中心。试图在美国这个全球最大经济体中树立自己的品牌，了解其媒体状况是所有国际化公司的必需。2008年的金融危机对美国一般消费者的可支配收入造成了深远影响，但它并没有完全消灭美国大众对非生活必需品的消费需求。作为衡量生活水平的一项关键指标，人均可支配收入在2008年春季达到了最高值——33794美元（税后），到2011年第二季度为32479美元，下降幅度仅为4%。这对试图向美国消费者推广产品和服务的中国公司而言是个好消息。虽然吸引力比不上2008年以前，但在美国经商的机会仍

4、然存在。海尔(Haier)、联想(Lenovo)等在美国成功经营的中国公司证明，建立一个知名品牌的第一步是在美国获得稳定、庞大的客户群。福莱国际传播咨询(Fleishman-Hillard)高级副总裁比尔-布莱克(BillBlack)在接受《环球企业家》采访时表示：“如果中国公司想要提升海外业务，那么他们必须在品牌声誉上进行投资。他们必须对目标消费群有个清楚的定位。”中国公司如何才能在“中国制造”的固有名声中处理好上述艰难任务呢？中国公司若想在美国市场拓展品牌甚至成为领导者，必须实施高效的品牌管理。而高效品牌管理需要先从两方面了解这个市场，一是品牌的受众即消费者，二是品牌的渠道即媒体。本文

5、将对后者进行概述，让中国企业和机构对美国的主要媒体有一个基本了解。并针对如何利用美国的媒体渠道进行品牌传播，提供实用的战术建议。Copyright©2013PRNewswireLLC.AllRightsReserved.2美国媒体传播概况美国媒体概览我们向世界讲述您的故事美国媒体概览美国的媒体有时给人的感觉是新供应商、产品和服务多得泛滥。不过有一点很重要，即这个市场主要被各行各业数量相对较少的媒体大亨所垄断，特别是传统媒体市场。媒体巨头一律是大型娱乐公司，他们涉猎电视、杂志、广播甚至主题公园等多个领域。2011年，据《财富》(Fortune)杂志报道，华特迪士尼公司(TheWaltDisn

6、eyCompany)的收入全球最高，接下来依次是新闻集团(NewsCorporation)、时代华纳(TimeWarner)、哥伦比亚广播公司(CBSCorporation)和维亚康姆(Viacom)。就拿时代华纳来说，它的资产列表十分壮观，包括《时代》(TimeMagazine)杂志、有线电视新闻网(CNN)、有线电视新闻网广播(CNNRadio)、华纳兄弟影业公司(WarnerBros.)以及TheCW（CW电视台）。全球收入最高的五大媒体集团NO.1NO.3时代华纳(TimeWarner)华特迪士尼公司NO.4(TheWaltDisneyCompany)哥伦比亚广播公司(CBSCor

7、poration)NO.2NO.5新闻集团(NewsCorporation)维亚康姆(Viacom)这些媒体巨擘常常是权威的象征，只因为他们一直是新领域的开拓者，无论是广播、电视还是当下盛行的社交媒体。几乎所有当今最具影响力的媒体公司都是这般开始，然后借助自己的成功在各行业大肆收购，继而控制大众媒体。这让我们对美国媒体有了一个重要且鲜明的印象：它们喜欢创新，若精于创新则意味着前途光明。随着近几年在线和移动媒体需求的迅速增