电视对农节目的发展论文28640

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1、从荆视垄上频道看电视对农节目的发展在推进新农村建设中，信息化建设成为重中之重。加强对农村信息化服务，加强对农节目的普及和发展，成为开展新农村建设的基石。国家对电视媒体如何发展自身的宣传优势、舆论功能和引导作用，让其更好的服务“三农”，服务新农村建设，提出了更新更高的要求。考察中国对农节目的发展状态，不难看出其中存在很多危机和问题，这为电视媒体构建和谐社会与和谐农村的进程带来很多阻力和障碍，因此如何实现电视媒体对农节目的转型值得深入探讨。目前全国已登记注册的各类电视台有上千家，如果将有线电视台、教育电视台也加上的话，总数已经超

2、过3000多家。全国有41家卫星电视台，地面频道数量更多，拿中央电视台来说，400多个栏目、日播出近270小时的节目中，对农节目栏目总数只有不到10个栏目，日播出时间不到5小时，有限的播出量与占有中国70%人口的农村市场，供需不平衡是必然的。另一方面对农节目供需错位，缺少“农味”，广大农民朋友“欲知”、“应知”的内容，在电视节目中很少看到。多年来对农电视节目“闭门造车”，自我循环无法让新的电视理念进来，缺少专家型的主持人等问题，让国内电视对农节目平台发生了错位，阻碍了农民对新鲜资讯的接受。2008年12月10号，国家广电总局

3、正式批准荆州电视台成立垄上频道，这也是全国第一个地市级的农村专业频道。垄上频道于2009年1月8日正式开播。频道全年共制作节目时长43800分钟，策划组织各项活动80多场次，短信互动量50多万条，真正成为了江汉平原2000万农民自己的电视频道。2009年，《垄上行》栏目获得中国广播影视大奖电视栏目奖、新中国60周年60个精品栏目、新中国60周年征文三等奖，主持人王凯获得“全国五四青年奖章”，《垄上行》还入选了全国广电系统激情奉献先进事迹报告会；《百里仙洪涌春潮》—2009春天垄上行大型媒体行动获得了TV地标2009中国电视年

4、度十大公益活动的荣誉称号。荆州电视台垄上频道在获得良好的社会影响的同时也获得了可观的经济效益。13据统计，荆州电视台一年7000万广告收入中，有2000多万都是农资广告，还有很多农业衍生出来的广告收入。荆州电视台与内蒙古永业集团共同投资2000万元，成立了湖北垄上行新农村服务有限公司，实现了品牌的拓展。荆州电视台的成功经验给我们带来了许多值得借鉴的地方，本文从荆州电视台垄上频道的实际运作出发，通过对其节目形态与品牌塑造的范例分析，力图找到有利于提升全国电视对农节目的普适性规律。一、电视对农节目的现状(一)电视对农节目供需矛盾

5、突出据不完全统计，截止到2007年12月，全国33个省级卫视中，有5个上星卫视中含有一个对农节目，所占比例为15％，他们分别是山东卫视的《乡村季风》、辽宁卫视的《黑土地》、吉林卫视的《乡村四季》、广西卫视的《走进农家》和新疆电视台的《农牧新天地》，而在全国数百个电视频道中，开设的农村频道仅有7个，还不到频道总数的0．25％。目前我国共开办电视节目两千多套，在省级电视台中，只有约十五六家开办了农村专栏，与268家注册的各种电视媒体相比，开办率仅有4％。从目前全国对农节目的分布情况看，对农节目在长江以北地区发展较为成熟，尤其是对

6、农传播的专业频道的设立几乎分布在长江以北，这与我国耕地面积的分布紧密相连。从总体上说，目前全国对农节目数量相对匮乏，专业的对农频道开设也相对较少，据2007年12月19日中央电视台举行的“全国电视观众抽样调查”新闻发布会上公布的数据显示，截止到2007年9月我国电视观众中，农村观众比率为55．31％，城镇观众比率为44．69％；电视观众在城市人口中所占比率为99．29％，在农村人口中所占比率为98．74％。[1]我国是农业大国，有七亿多农民在农村，农村要发展，农民要致富，不能离开信息，而据调查显示：电视是农民获得信息的主要渠

7、道。可见，目前我国对农节目的数量与我国7亿多的农村受众的需求量是极不相称的。（二）对农电视节目整体质量不高我国地域广阔,农民分布分散,生产生活都有很强的地域特色,对对农电视节目,也有很强的地方特色要求。同时,农民普遍文化素质水平较低,据有关资料显示,全国城市观众以初中以上文化程度为主,占77.8%,而农村观众以初中以下文化程度为主,占88.1%。[2]由此带来的理解能力差异,决定了农民接触电视的专注性低、目的性弱对农电视节目无论是在内容或形式上,13都要适合农民的需求。但我国的电视工作者普遍缺乏对农民受众需求的研究与了解,传

8、播理念与其需求脱节,制作出来的节目很难适合农民的胃口。中央电视台频道的农业节目信息量大、权威性高、节目形式灵活,但它终究是面对全国观众的,并不适合每个农村的实际。地方电视台又缺乏能满足农民需求的特色农村节目,许多对农电视节目不是农民看不懂,就是农民不爱看。（三）节目编排欠考虑由于对农节目的