潘婷2012年度黄石地区广告策划书

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1、潘婷2012年度黄石地区广告策划书潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！策划小组名单：姓名学号主要负责内容张帅5整体设计与规划，编辑刘凯8收集材料，市场分析王航2广告预算编制林娜7广告活动创意柯盈盈2广告作品收集26目录一、前言…………………………............................................……………….3二、市场分析…………………………............................................………….3（1）企业经营情况

2、分析…………….............................................………….3（2）产品分析………………...............................................................…….4（3）消费者分析………………..................................................……………5（4）市场分析………………….....................................................………

3、…7（5）竞争状况分析………………….....................................................……7（6）潘婷产品SWOT分析…………........................................……………8三、广告战略…………………….....................................................………..8（1）广告战略……..………....................................................……

4、………..9（2）广告策略…………....................................................…………………9（3）广告诉求重点……………….............................................……………9四、广告传播对象……………..........................................………………….10五、广告地区………………………..........................................…………….12六、广告实

5、施方案………………..............................................…………..12（1）引入期…………………….........................................................……12（2）成长期…………………….........................................................……13（3）成熟期……………………...................................................

6、......……14（4）巩固期………….........................................................………………14七、广告预算……………………............................................................….15（1）不同时期的广告费用重点………..........................................………..1526（2）广告预算的影响因素……………..............................

7、...............……..15（3）广告预算..................………..............................................…………..16八、广告效果预测与评估……………..........................................………..16（1）广告效果事前预测与评估...……..............................................……..16（2）广告效果事中预测与评估...……....................

8、..........................……..17（3）广告效果事后预测与评估...………..