潘婷2012年度黄石地区广告策划书

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1、潘婷2012年度黄石地区广告策划书潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！策划小组名单：姓名学号主要负责内容张帅201020510105整体设计与规划，编辑刘凯201020510108收集材料，市场分析王航201020510112广告预算编制林娜201020510127广告活动创意柯盈盈201020510122广告作品收集目录一、前言…………………………............................................……………….3二、市场

2、分析…………………………............................................………….3（1）企业经营情况分析…………….............................................………….3（2）产品分析………………...............................................................…….4（3）消费者分析……………….....................................

3、.............……………5（4）市场分析………………….....................................................…………7（5）竞争状况分析………………….....................................................……7（6）潘婷产品SWOT分析…………........................................……………8三、广告战略……………………....................

4、.................................………..8（1）广告战略……..………....................................................……………..9（2）广告策略…………....................................................…………………9（3）广告诉求重点……………….............................................……………9四、广告传播对象……

5、………..........................................………………….10五、广告地区………………………..........................................…………….12六、广告实施方案………………..............................................…………..12（1）引入期…………………….........................................................…

6、…12（2）成长期…………………….........................................................……13（3）成熟期…………………….........................................................……14（4）巩固期………….........................................................………………14七、广告预算……………………..................

7、..........................................….15（1）不同时期的广告费用重点………..........................................………..15（2）广告预算的影响因素…………….............................................……..15（3）广告预算..................………..............................................…………..

8、16八、广告效果预测与评估……………..........................................………..16（1）广告效果事前预测与评估...……..............................................……..16（2）广告效果事中预测与评估...…….......................