2012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告(原创)

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1、2012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告2012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告某某日用化工协会2012年10月1112012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告目录第1章化妆品的定义及分类11.1定义11.2分类2第2章中国化妆品的发展史4第3章化妆品市场现状及预测73．1市场容量73.2产业格局93.3品牌格局93.4市场环境分析123.5地区市场163.62012年市场发展趋势预测16第4章化妆品进出口分析224.1化妆品工业制造和销售完成情况224.2化妆品进出口情况234.3各个类

2、别化妆品进出口情况244.4化妆品出口市场分析264.5化妆品进口市场分析27第5章化妆品行业竞争格局295.1中国化妆品行业竞争分析295.2中国化妆品市场竞争格局315．3代表性化妆品市场个案分析35第6章中国化妆品行业流通渠道分析386.1国际护肤品销售形态386.2我国化妆护肤品的销售渠道406.3销售渠道与销售方式变化趋势446.4销售渠道发展趋势及建设方向51第7章产品策略567.1化妆品的概念561112012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告7.2产品组合策略577.3产品的生命周期6

3、07.4包装策略627.5品牌策略63第8章价格策略668.1影响定价的主要因素668.2定价的一般方法688.3定价的策略70第9章渠道策略749.1化妆品的分销渠道749.4各级销售渠道分析82第10章促销策略8510.1促销组合及促销策略859.2人员推销策略8710.3广告策略8810.4销售促进策略9210.5公共关系93第11章化妆品品牌现状961112012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告第1章化妆品的定义及分类1.1定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰

4、的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是

5、化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下：化妆品医药部外品医药品目的卫生，美化卫生美化，改善身体不舒服疾病的诊断，治病，预防对象健康人病人1112012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告第1章化妆品的定义及分类1.1定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何

6、部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下：化妆品医药部外品医药

7、品目的卫生，美化卫生美化，改善身体不舒服疾病的诊断，治病，预防对象健康人病人1112012年化妆品行业市场运行及投资前景分析报告第1章化妆品的定义及分类1.1定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用

8、途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下：化妆品医药部外品医药品目的卫生，美化卫生美化，改善身体不舒服疾病的诊断，治病，预防