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1、从全球化视野下美剧在中国的流行看受众地位的转变文化?教育从全球化视野下美剧在中国的流行看受众地位的转变口李川卡拉扬[内容摘要]在全球化这个大背景下,伴随新媒介的发展,借助互联网等工具,媒体的触角几乎无所不能及.受众也越来越占有主动优势,已不再是受操纵的无知者.本文从美剧在中国的流行现状入手,运用传播学的有关知识,探讨受众地位的转变.[关键词]全球化;美剧;中国;受众地位[作者简介]李川,中国矿业大学外文学院助教,英语语言文学硕士,主要从事跨文化交际研究卡拉扬.就读于中国矿业大学文法学院汉语言文学专业随着全球化的浪潮,科技的飞速发展,各种通讯
2、技术空前发达,国际政治经济格局的重大改变,当代文化已在很大程度七打破了空间和时间的隔阂,使跨文化交流成为可能.信息时代的全球化,是跨文化传播的重要前提.而美剧在中国的流行,恰恰验证了这个观点一,美剧在中国的悄然兴起最近.人人都在追捧的一部美剧非《越狱))(PrisonBreak)莫属,报纸,杂志(包括许多非娱乐类的时尚杂志),网站,论坛,PP"ve/PPStream.甚至连"中国名人第一博"的徐静蕾博客"老徐"都在铺天盖地的"《越狱》".这部在美国收视率早已跌出前40名之外的电视剧,意外在中国受到狂热追捧.截至2007年3月,在一个网民白发
3、建起的越狱中文网站PBCN论坛里.注册会员已经超过20万.这个网站正在销售一款关于"越狱"的纪念版T恤.这个网站的左上角写着"周二中国越狱FI",因为每个周二是中国看到《越狱》的日子.还有一个保守的数字表明,《越狱》第2季高清版本已经被下载200杜会科学论坛目匝圈圈匝田多万次,而观众人数则还应该远远超过这个数字.登录该论坛的"周边花絮""板块(http://blog,prisonbreak,cn/default.asp?cateID=5),还会发现这么一段话:"关于MS(指主角MichealScofield——本文作者按)身上纹的号码的真实
4、性,附录音!经过论坛众多会员的证实,这个号码是真滴,可以打通.是她假老婆的留言"……再看看人人嘴边的《迷失》(st),《实习医生葛雷》(Grey'SAnatomy),《绝望的主妇》(DesperateHousewives),《超能英雄)(Heroes),《丑女贝蒂》(UglyBetty),《反恐24zl,时》(24Hours)F2及较早前的《欲望都市)(SexandtheCity)等,似乎一夜之间,美剧就默默的以迅雷不及掩耳的速度在中国火热的流行开来.新的美国电视季,很多美剧迷的电视节目表都是——周一(60演播室》,周二《绝望的主妇》,周三
5、《越狱》,周四《英雄》,周五《迷失》,完全和美国保持同步.回溯到三四年前,能被广大中国观众记住的美剧除了中央台引进过的《成长的烦恼》(GrowingPains),估计就是只在中国播映两季的《超人》(LouisandClark)了吧.从全球化视野下美剧在中国的流行看受众地位的转变毕竟当年想看《老友记》(Friends)也得淘半天DVD的.二,受众——从被动向主动的转变1.历史上受众的地位.早期,对于受众,传播学上曾经有"魔弹论"(又称"皮下注射理论")的这样一种形容.这是一种有关媒介具有强大效果的观点.它的核心内容是:传播媒介拥有不可抵抗的强
6、大力量.它们所传递的信息在受众身上就象子弹击中靶子(另说子弹击中躯体)和注射液注入人体那样迅速神奇,有效;它们能够左右人们的态度和意见,甚至直接支配他们的行动.这个西方早期的传播理论,流行于第一次世界大战至上个世纪3O年代.按这种理论的阐述.像所有的动物一样,人生下来就具有一系列共同的本能,这决定他对周遭世界做出何种反应.显而易见.用子弹和坐以待毙的靶子来形容大众传媒的信息以及受众之间的关系,旨在表明大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力.受众只是被动地接受信息的刺激."魔弹论"是对大众传播的力量充满恐惧感的一种理论.它认为媒介信息就如同"子弹
7、"一样,击中每只眼睛和耳朵,对人类的思想和行为产生直接,迅速,一致因而也是Ij大的影响.不可否认,在信息来源渠道狭窄赝乏的年代,传媒扮演诸多的身份以自娱自乐.他们缔造了一套规矩,也可以随时任意摒弃它,受众成了真正意义上弱势群体.他们不能和传媒平起平坐,因为社会的公共话语权掌握在后者手中,而行使这项权利的那方,自然是拥有者.于是发出自己的声音,在那个年代是许多有识之士的心愿.2.参与感——魔弹论的破灭.正如任文化?教育何的不平等都有被推翻的一天,借助科技的发展,受众正逐步脱离弱势群体,拥有前所未有的主动权.据说在2006年11月28日《越狱》
8、在第2季第13集结束后宣布暂停两个月时,有来自中国的"越狱迷"网友致信给FOX公司,信中这样写道:"我们,全球最庞大的网民集体和《越狱》最活跃,最忠实的观众,当得知l4集要安排在
