社交媒体的前世今生——简析《从莎草纸到互联网社交媒体2000年》

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1、社交媒体的前世今生一一简析《从莎草纸到互联网:社交媒体2000年》杨雪莹黑龙江大学新闻传播学院互联网无疑是21世纪最引人瞩目的发明之一，在此棊础上社交媒体也在不断发展壮大。近年来，Twitter、Facebook以及我国的新浪微博、QQ、微信等社交媒体吸引了大量的网上用户，其发展势头逐渐开始超过以报纸、广播、电视为代表的传统媒体。这种情况开始引起人们的担忧，社交媒体是否会无谓地浪费时间使人分心?如何在海量的信息中分辨真理和谬误?作者汤姆•斯丹迪奇通过对大量历史资料的研究得出：社交媒体其实在古罗马时期

2、就早已有之，并不是什么新鲜事物，它伴随着人类社会的发展，随着技术的变革不断得到创新，并且从始至终都发挥着重要的作用。关键词：社交媒体;莎草纸;互联网;杨雪莹（1993-）,女，黑龙江哈尔滨人，;研宂方向：新闻理论与实务。《从莎草纸到互联网:社交媒体2000年》一书是由中信出版社在2015年11刀出版的新闻传播类扩展读物，作者是毕业于牛津大学，现任《经济学人》杂志数字编辑的汤姆•斯丹迪奇，他擅长从复杂的历史资料中发现并总结规律，在转推历史的同时以史为鉴，为当今新媒体的研究提供丫一个全新的视角。社交媒体

3、早在古罗马时期就己经产生，远早于我们现在称之为传统媒体的报纸、广播和电视等大众媒体，在2000年的历史长河中，它经历了兴起、衰落和重生三个阶段，互联网技术的发展使得社交媒体得以重生。“该书作者以莎草纸、小册子、报纸等媒介形态的发展为主线，以人为中心，以社交关系为视角，以人的社会关系网为信息传播的主要渠道，分析了在纸媒时代人与人之间的社交是如何实现的。”在文中作者对于社交媒体的研究贯穿古今，该书是一本值得反复阅读的好书。1社交媒体的历史溯源人作为一种社会性动物天生喜爱分享信息，早在远古时期，灵长类动物

4、就喜欢过群居生活，和互之间通过梳毛来建立联系，作者认为语言和文字的发明在很大程度上也是基于相互沟通和分享的需要才逐渐产生的。可以考察到的最早的社交媒体诞生于古罗马，《西塞罗书信集》就是一个典型，在他扪任西里西亚地区行政官时要求他的朋友兼门生鲁弗斯每天选取罗马公共广场公告板上的《每口纪事》中的重要内容进行抄录，再附上自己的评价和背景资料写在莎草纸上通过往来的信使进行传递。同时，他还请求每天与朋友阿提库斯保持书信联系，以此来传递信息与维持关系。在社交媒体产生的初期，政治家和社会精英通过传递书信、举行晚宴

5、和朗诵会来彼此交流和分享信息。随着古登堡对印刷机的改进和造纸技术的发展，社交媒体开始在革命运动和启迪创新方而发挥出自己得天独厚的助攻优势。在16世纪，马丁•路德关于反对赎罪券的《九十五条论纲》的小册子在短短14天就传遍了整个徳意志；17世纪约翰•弥尔顿的《论出版自由》在英国得到了人们的广泛认可;在18世纪的美国独立战争和法国大革命中，大量宣传自由和独立的小册子和著作都为革命运动的发展起到丫一定的助推作用。与此同时，社交媒体在启迪创新方面也有着巨大作用，伦敦证券交易所、亚当斯密的《国富论》、第一份现代

6、科学刊物《伦敦皇家学会哲学学报》都是在17世纪中叶欧洲作为信息交流中心的咖啡馆里诞生的，科学家和金融学者在咖啡馆通过实验和讨论的形式传播自己的新思想和新技术。19世纪中期蒸汽印刷机的诞生使大批量生产报刊成为可能，与此同时，造纸技术的改进以及识字率的提高进一步推动丫全国性报纸的创办。1833年本杰明•戴创办了纽约《太阳报》，率先提出了1便士报纸的设想，他采用以广告费用为主要盈利手段的方式，同时雇用报童当街雋卖报纸，打开了报纸的销路，使其一度成为美国最为畅销的报纸。与此同时，专业记者和通讯社的崛起使得话

7、语权越来越集中在少数人的手中，人与人之间横向沟通的社交媒体开始衰落，取而代之的是大众报刊、广播和电视的迅速兴起。大众媒体作为一种单向、集屮的传播媒体可以在短时间内达到良好的宣传效果，但它的弊端也逐渐显现出来，它使人们在传递信息的过程中从主动参与变为被动消费，扩大了传者与受众之间的距离，甚至可能成为专制统治的帮凶。21世纪互联网的发展打破了传统大众媒体单向传播的限制，通过技术的革新，促进人与人之间横向交流的社交媒体得到了重生。通过作考列举大量历史资料可以找到当前社交媒体与17、18世纪小册子和咖啡馆的

8、共性，但同时我们也要注意到新兴媒体在产生和发展当中有一定的调整适应期，所以，如何结合历史资料与当前的社会因素对社交媒体进行适当的规范也是一个值得我们深入思考的问题。2社交媒体的进化演变2.1摘抄分享与转发点赞我们每天要花费大量时间在微信、微博等社交媒体上，及时关注最新信息或者朋友动态，其中转发和点赞也是必不可少的，每当我们看到自己需要的信息或者对该信息表示认同时，转发和点赞是最简单不过的形式，然而这种形式早在2000年前就已经有了先例。两塞罗就曾经让其门生鲁弗斯摘抄《