沙漏模式、融合传播、产业营销——融媒体时代中国纪录片发展新趋势

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1、“沙漏”模式、融合传播、产业营销融媒体时代中国纪录片发展新趋势王剑浙江电视台随着移动互联网的发展、媒体融合的不断推进，我国纪泶片产业迎來了全新的发展时期，纪录片的内容和形式已经具备实现多样化发展的客观条件。影院不再是检验纪录片市场影响力的唯一试金石，纪录片制作和发行机构在市场需求和网络环境的变化催生之下，正在悄悄转型。在内容上，以人为木，注重打造IP纪录片;在技术上海纳百川，加强合作互通，注重互联网平台建设;在营销上改变纪录片原有模式，形成产业链思路，不断提升纪录片从业者商业模式价值判断能力。融媒体时代，中国纪录片的发展终于迎来了变革的最佳时机。关键词：“沙漏”模式;融

2、合传播;产业营销;融媒体吋代;王剑，女，主任播音员。（浙江电视台，浙江杭州，310000）The“Hourglass”Model,IntegratedDisseminationandIndustrialMarketing:OntheNewDevelopmentTrendsofChineseDocumentariesintheAgeofFinancialMediaWangJianAbstract：Withthedevelopmentofmobileinternetandthecontinuousadvancementofmediaconvergence,thedocume

3、ntaryindustryhaswelcomedanewperiodofdevelopmentinChina.Thecontentandformofdocumentaryfilmshavealreadyreachedtheobjectiveconditionstoachieveadiversifieddevelopment.Movietheatersnolongeraretheonlytouchstonestotestthemarketimpactofdocumentaries,whilethecompaniesproducingandissuingdocumentar

4、yfilmshavebeenquietlytransformingfollowingthechangesofmarketdemandsandofthenetworkenvironment.Intermsofcontent,theynowputpeoplefirstandpayattentiontomakingIPdocumentaryfilms.Technologicallyspeaking,itabsorbedallkindsofadvantages,enhancingcooperationandcommunicationandestablishinganintern

5、etplatform.Intermsofmarketing,ithaschangedtheoriginalmodelofdocumentaryfilmstoformindustrychainthinking,anditcontinuouslypromotesthedocumentarypractitioner’sabilitytojudgethevalueofabusinessmodel.Tntheeraofmediaconvergence,thedevelopmentofChinesedocumentaryfilmsiswelcomingthebestopportun

6、ityforreformation.2017年4月，首届西湖国际纪录片大会在杭州西子湖畔的中国美术学院举行。这场由浙江省新闻出版广电局与中国美术学院联合主办的国际专业纪录片盛会邀请了来自全球两百多位纪录片领域的导演、学者、嘉宾，旨在探讨纪录片更具人文价值和艺术内涵的可能性。会上，与会嘉宾纷纷就纪录片的制作播出、频道运营、机制建立等议题展开讨论，着重强调了“融媒体时代”这个概念。所谓“融媒体”，是指充分利用并全面整合广播、电视、网络等差异互补的不同媒介，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益互融”的新型媒体。媒介融合为纪录片的良性发展带来机遇。本文拟以首届西湖国际纪录片

7、上的重要创见为切入U,探讨融媒体时代屮国纪录片发展新趋势。一、“沙漏”模式与打造纪录片IP产品尽管就目前来看，纪录片的发展处于上行阶段，过去儿年也产生了不少制作精良、U碑收视双臝的纪录片“爆款”，但不可否认的是，作为影视产业受众面较小的审美产物，中国纪录片的发展一直都没能引起公众长足的热情和兴趣。原因在于:一方面，许多省市级纪荥片频道存在着严重的内容同质化现象，比如社会类、历史类栏目在数量上居高不下，但在视角、内容和观点上却大同小异，影响纪录片多样性发展；另一方面，互联网海量传播的特性乂造成了不同网站间纪录片内容重合度高，精品量少，受众需