新波普主义插图初探

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1、新波普主义插图初探［］新波普主义插图是在波普艺术的基础上延续转化出的插图表现形式。它既具存科普艺术的都市大众文化现象和消费文化的特征，又比老一代波普插图衍生出更多如虚无、游戏般的新的表现元素，其随心所欲的表现手法使其更容易与受众进行互动，产生共鸣。匕［关键词］新波普主义插图；设计形式语言；创作观念一、新波普主义插图产生背景新波普主义(Neo-popart)是在20世纪50年代波普艺术的基础上延续转化出来的插图表现形式，是后现代主义艺术的分支。波普艺术来源于英文缩写“POP”，又被称为“流行艺术、大众艺术”。最初萌发于保守的

2、英国艺术界，鼎盛于具有浓烈商业气息的美国，美国波普艺术家遵从“艺术应反映日常生活，日常生活应表现在艺术之中”这一反传统的艺术观念，他们强调口常可视物体作为一种更能让人理解的语言形式，是表现抽象精神世界的可靠手段。从艺术发展的进程看，波普艺术运动是传统艺术的延续和发展，它尝试反映当时工业化和商业化特征的新材料、新主题和新形式，表达日常生活中司空见惯的事物和流行文化而获得了大众普遍接受。并通过借助运用大量的现代科技传播手段，确保强大的生产力和高效的传播速度。新波普主义插图则产生于波普艺术的基础，并成长在一个物质丰裕，以消费文化

3、和网络、多媒体设计为代表的新的传播方式为主流的当代社会环境中，相比于老一代波普插图，其作品更趋向于图形符号性与传播的大众性。新波普主义开拓并促进了插图设计的多元化和互融性发展。二、新波普主义插图的文化属性1、时代性新波普主义插图具有明显的时代特质，它展示了当代人的思想倾向，审美习惯和他们对这一时期的内省，当代青年张扬的个性，反叛禁锢的前卫意识，都能够从作品中得到充分的体现，从某种程度上讲，它是当代民众对流行文化的认同和价值取向的缩影。（图1）为英国著名插图设计师格雷厄姆.朗斯维特的作品，当中的人物角色前卫而时尚，无论从衣着

4、，发型，饰物、背景的刻画，都使画面洋溢着浓厚的时代气息，无不体现当代时尚生活方式的表现，作品应用流行的色彩，细腻而有弹性的线条组成极具动感变化的画面，突出了当代主体消费群体的整体形象，更对追求流行时尚的年轻人产生积极的影响，并且深刻表达他们崇尚个性追求的心声。2、大众性在新波普主义插图中，一方面，我们能看到作品中比老一代波普艺术作品呈现是更多虚幻影像的拼凑，设计师用虚无、随心所欲、游戏人生的设计语言方式来表达设计意图。另一方面，当代流行的卡通、影视等视觉文化也深深影响着设计师们，选用这些当代流行的元素，因而造就Y作品风格形

5、象亲切、温柔、愉悦、幽默，容易辨认，容易理解，并符合大众的趣味需求，作品因而具有都市大众文化现象和消费文化的特征，由于符合现代流行生活方式，因而很快获得了大众的喜爱，设计作品中的很多形象都深入民心。如作品（图2）中出现的机械战士形象，极富正义感，又显得可爱而华丽。更重要的一点就是它的形象具有很强的影视感，从中能使受众感受到作品传达的内容和情节，这就是设计师创造的极富大众意味的图像，因而能很容易引起大众共鸣。3、审美性以网络、多媒体设计为代表的新的传播方式、以及数码技术在现代商业设计领域中的广泛应用，这些因素都在影响着插图表

6、现形式，人们已不再满足单一的、千篇一律的设计形式。作者是通过作品向观众传达情感、思想和其它信息的，由于受新媒体影响的表现方式更适于广泛传播，新波普主义插图在创意构思方面则更多的考虑到大众的审美习惯或者说群体的审美意识。在这里，人的审美态度、审美经验和审美趣味占有突出的地位。新波普主义插图运用自身独特的思维方式去发现它们、以独特的色彩与构成形式展示它们，让它们焕发出一种非凡的美，并以此去感染人们，让人们能品味到这其中的内涵。（图3）为一张表现时尚因素的插图，设计者采用了不同元素拼贴的手法，和颜色透叠排列的方式，使作品本身产生

7、异于现实的华丽多变的景象，作品所具有的艺术感染力是非凡的。4、娱乐性服务于流行的娱乐文化是新波普主义插图的主要功能.作为大众文化、流行文化，一般是以社会一般平民或亚文化群为文化的接受、消费主体的，因此更为注重和强调自身的娱乐性、消遣性。虽然新波普主义插图的文化功能或内涵不只是娱乐，但“娱乐性”却是它本身的重要特质，它与流行音乐、影视文化、广告传播等娱乐内容紧密地结合，以娱乐性、消遣性和趣味性为其目的。以流行音乐推广插图设计为例（图4），画面凝固了音乐表演者的瞬间，这一瞬间的描绘是极具娱乐化和表演意味的。因此它能把观者的感官

8、带到表演现场。使他们感受到参与的趣味，从而增强自身在行业中的影响。白二十世纪九十年代末期以来，由于各种传媒之间的激烈竞争，也由于处在特定历史状态中的娱乐消费群体的娱乐需求的增加，导致新波普主义插图的娱乐化倾向越来越明显。很显然，它们提供的是一个欢乐的平面，一个世俗化的万众同乐世界，同时它也成为现代社会人