移动互联网时代她经济的崛起

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1、移动互联网时代“她经济”的崛起陈宏铭仰恩大学人文学院当代社会飞奔进入移动互联网时代。伴随互联网发展，体验经济正在兴起，互联网企业的产品和服务更多地关注用户的体验上的满足。而“去中心”是现阶段互联网变化的最大特点，人人都能产生传播。女性天生适应互联网特性，“她经济”也随之崛起。互联网公司的崛起必须了解女性思维，实现企业的转型和产品升级，改进传播的方式。关键词：“她经济互联网思维;大数据;新女性;阿里巴巴的数据显示，2016年天猫“双11”全天的交易额达到1207亿元，而2015年这个数字是912亿元。中国年度消费数据表明，女性决定全

2、国75%的家庭总消费，而根据阿里巴巴集团政策研宄室透露的数据，女性消费者占电商销售额的70%，两者数据不谋而合，女性成为网上购物的主力军。移动互联网，已经进入“她经济”时代。“她”本身突显当代女性地位的独特性，由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”m。整个社会从互联网时代飞奔进入移动互联网的新世纪。就如麦克卢汉所说;真正有意义、价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革m。移动互联网浪潮催牛.女性细分市场爆发式增长，“她经济”开始崛起。一、互联

3、网开始女性化，催生“她经济’数据显示，女性的家庭消费占比最高，女性已经成为电商主要消费人群。女性在社交网络比男性多花30%的时间，使用手机的时间也大于男性。还有一些意想不到的数据，女性一生在化妆品上的消费可以买房;在汽车消费者中，男性占48.6%,女性占51.4%，女性对汽车的需求更大;时下热门手游《王者荣耀》的最新数据显示54%的玩家是女性，女性玩家成为游戏运行厂商争抢的资源。新女性,悄无声息地成为互联网公司发展的最大动力。互联网木身没有性别，女性通过她们的行为模式影响了互联网。每个人的自我中，都有一个“男/女”原型。互联网正在

4、改变这个原型的结构，改变现阶段两性共有的思维方式。就如马云所说，互联网时代是女性的时代。（一）当代思想的体验化移动互联网的飞速发展推动体验经济的兴起，受感性的女性影响，当男性也成为体验经济的一部分吋，整个社会就从理性转向了感性。现阶段我们从体力劳动屮解放，拥有更多可以选择的生活方式。传统的商超和电商的优势是又大又全，而新的个性化电商更注重体验，注重服务的完善。特别是细节方而要让顾客感受得到，并超出顾客的预期，带来惊喜。优质的用户体验贯穿于品牌和用户交流的整个渠道。京东拥冇方便快捷的物流体系和良好的快递服务态度，这是他们拥冇稳定大量

5、用户的原因。但是感性复杂的女性在遭遇快递态度不友好时也容易迁怒于电商，即使快递是第三方的企业，这就更需要企业对整个消费环节进行把控。（二）互联网的情感化思维情感化是典型的女性的思维方式，现阶段，移动互联网中情感化成为两性共同拥有的特点。微信、微博就是以情感作为纽带，加强了人与人的联系感。AileenLee在《为什么妇女统治互联网》屮道出其屮的数据:女性成为社交网站的主要用户，她们比男性在上而多花了30%的时间，而移动社交网络的使用者55%是女性位1，女性占据了互联网大部分流量。移动互联网把消费者连接在一起，也激发了情感上的互联。女

6、性通过社交媒体，分享消费的体验，把互联网变得感性。当社会评价变得比产品和技术更重要时，互联网的创业者们越来越无法忽视公关的力量，开始变得感性。郭敬明拥有足够多的粉丝，不管他出什么样的作品都有人会消费。《幻城》再次证明了这一点，影评人一边抨击一边乂感叹市场环境。这部分消费者可能并不懂电影，也不了解什么大道理，但是郭敬明身上有他们认同的东丙。当代社会对或错己经不那么重要，如果不是自己认可，宁可选择不接受。现今的互联网公司的产品和服务只要没什么特别大的质量问题，然后能有一些触动人情感的符号就容易获得成功。例如小米公司的文案的“为发烧而生

7、”的价值观得到认同，进而产品得到认同，产生了庞大的“米粉”，这是消费文化的核心，也是互联网公司的核心思维。（三）互联网的去中心化思维中心化思维是男性的思想特质，上至政治权力中心，下到普通家庭中拥有话语权的父亲。服从组织、跟随中心是传统社会中的契约;而在移动互联网时代，人们通过社交媒体拥有发布信息的平台，传统媒体失去丫优势。近年，微博、微信公众号、直播、短视频兴起，所谓的“自媒体”说法就此流行。去中心化，正是现阶段移动互联网行业的最大特点。女性通过互联网将“声音”从家中拓展到全世界。女性得到了互联网中发布信息的权力。自我表达+自我认

8、可的表达，形成亚文化，进而成为主流。她经济”时代下的新女性和女性思维新锐女作家蒋方舟认为，互联网思维就是女性思维。蒋方舟表示，互联网作为一个消解了传统性别定义的新世界，颠覆了传统的性别格局，促进了女性的自我定义;新女性就是互联网女性。伴随着移动互联