试论国产大片的生存与发展

《试论国产大片的生存与发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、试论国产大片的生存与发展［］本文从国产大片的生存条件、品质基础以及动力资源等三个层面和维度来探讨国产大片的生存与发展，建议创建和营造产业化的电影体制，以内容创意为本切实提升影片品质，培育和壮大电影市场，完善大片产业价值链，最终实现国产大片的品牌化、规模化的良性运营和持续性发展。版权和著作权归原作者所右，如存不愿意被转载的情况，己［关键词］国产大片。产业体制；内容创意；市场培育白2002年电影《英雄》拉开国产大片时代的帷幕以来，国产大片在取得丰硕成果的同时，一直伴随着诸如体制、品质、市场等方面的问题和挑战。那么，到底该如何评判国产大片的生存境遇，如何实现国产大片的持续性发展，本文试

2、图从生存条件、品质基础、动力资源三个层面人手来予以探讨。一、产业体制：国产大片的生存条件论及电影产业体制，首先必须明确关于电影本性的基本认识：资本运作是电影生产的前提条件，电影的经济属性是第一性的，而其艺术本质只有在经济条件形成之后才能逐步实现。电影作为一个产业，从策划、制作、发行到放映及后产品的产业链，联结丫包括影视企业、发行公司，影院以及下游延伸产业等。而产业的基础一一产业的微观组织，主要应由企业组成，企业以赢利为最大目的。但是，在新中国成立后的三十多年里，电影一直被当作文化事业来发展，电影制片厂具有行政事业的性质，电影的本性与产业属性长期得不到客观的认识。电影作为政治教化的

3、工具和手段，一直与商品无缘。在一统天下的计划经济体制中，大大小小的电影制片厂只需根据国家的指标进行生产，由电影公司买断，无须操心票房效益。20世纪80年代中后期以来，我国电影开始走向市场，票房危机随即出现。国产电影对观众越来越失去吸引力，电影观众以每年数亿人次的惊人速度下降。进入90年代后，电影体制改革终于迈出了有力的步伐。垄断经营的中影公司不再拥存国产影片的独家发行权，统购统销的局面被局部打破，发行方式也开始趋于多样化。尤其是院线制的建立，“故事片单片摄制许可证”的实施。成为电影体制改革中最引人注目的动作。2002年底，中共十六大报告提出“文化产业”的概念,电影作为“可经营的文

4、化产业”披明确定位走产业化道路，我国电影开始按照市场经济规律进行产业化运作。特别是《电影管理条例》《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》《中外合作摄制电影片管理规定》《电影剧本（梗概）立项、电影片审查暂行规定》等一系列政策法规的出台，降低了电影资本和行业准入门槛，极大地解放了电影生产力，营造出较为宽松、公平的产业环境。正是在这样的背景和条件下，以《英雄》为代表的大投资、大制作的国产大片得以孕育出世并一发不可收拾。因此，当代国产大片的出现可说出是我国电影走向市场经济和产业化道路的必然产物。大片的发展在很大程度上取决于投资规模的大小和金融资本运作的成功与否。巾于政府不断放宽政策

5、，鼓励、吸引资本市场上的资金进入电影产业，当代国产大片的投资已发展为由国有、集体、民营、外资以及产业资本、金融资本等多元跨国投资主体合作的局面。这既符合中国特色社会主义市场经济原则，乂符合电影产业发展的客观规律，有利于最大化地整合资源，做大大片市场，更大程度地获取经济利益，并且共同分担风险，国产大片作为产业运营，必须学习借鉴好莱坞电影的一般方式。好莱坞的制片制度以明星制、制片人决策等为主耍内容，表现出鲜明的产业化、商业化等基本特征。目前，明星制已在国产大片制作中得到共识，从制片投资到市场营销，明星的品牌效应受到了高度的重视。但是，在制片领域，计划经济时代电影创作的“导演中心制”却

6、仍处于主导地位，导演工作缺乏有效的监督和制衡机制，电影投资的成败系于导演一身。而导演往往出于表现艺术理念、展现艺术个性而很少能理性、现实地考虑投资与回报。目前国产大片儿乎都是“导演中心制”并带有强烈的导演主观色彩的产物，陈凯歌因对探索片，哲理片、艺术片的过重情结，一时难以“凤凰涅?？”，超度到商业片的境地，致使《无极》遭遇“滑铁卢”；张艺谋在他的三部大片中，执著而自恋地坚持“视觉凸现性美学”个性和风格，都是典型的例子。“导演中心制”分解、弱化了制片人对创作主管、监控和制衡的职能，剥夺了制片人的决策权力和创作权力，由此，使得电影投资决策的非理性、非商业性、高风险性大大提高。“制并人

7、决策”正是源于电影投资的高风险性、不可预见性和电影制作的专业化分工，是理性和商业智慧的产物。针对包括大片在内的整个我国电影目前普遍存在的“导演中心制”，我国电影体制应将“制片人”的核心职能回归“制片人”本来定位，从而使电影投资、决策与制作回归理性，以顺利完成我国电影产业化和专业化的转变。总之，产业化电影体制的营造是我国电影不可回避的建构任务。只有这一体制健全、完善，才可能使配套的产、供、销、院线体制形成运营的顺畅流程，才可使大片等产品格局得以形成并循环开发。因此，改变大片的生存环