试论国产大片的生存与发展论文

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1、学号：200818140139本科生毕业论文论文题目:作者:专业班级:指导教师:试论国产大片的生存与发展张明敏广播电视新闻学200818140139杨波二O—二年四月二十三日试论国产大片的生存与发展作者：张明敏指导老师：杨波【摘要】中国电影己走过百余个年头，近十年是中国电彩飞速发展的阶段。这期间，电影朝着市场化、产业化的方向转型，电影商业化成为了主流形态，具有中国特色的国产大片随之产生。本文意在対国产商业大片的现状进行全血客观的探索分析，通过対比好莱坞大片的成功经验,结合当前中国电影的发展实践，总结其现状问

2、题，并提出在此基础上的思考与建议，对国产大片的趋势走向作出展望。【关键词】中国电影国产大片发展前景社会作用机遇与挑战【作者简介】张明敏（1990—）,男湖北荆门人，黄冈师范学院广播电视新闻学专业200801班，主要研究国产电影。国产大片的概念解读产大片的定义:“大片”这一说法源于英文Blockbuster,原指重磅炸弹，后被引巾为某人或某事取得巨大成功并引起轰动，尤指文艺界引起轰动的事件，比如屯影、歌剧、话剧等。“大片”一词，实际上是一•种借用，自20世纪90年代初开始，中国每年引进10部左右的大投资、犬制

3、作、大场面的好莱坞商业电影，国人通俗地称具为“好莱坞大片”或“犬片”，并将之沿用到具有类似特征的屮国电彫屮，于是便有了“国产大片”的称谓。概言之，“国产大片”意指超出屮国电影常规投资规模（往往有外资或民间资金背景）的屮国商业电影。以国产大片《英雄》、《无极》、《夜宴》为例，从导演角度言，它们集中了当下中国最著名也最具有市场号召力的张艺谋、陈凯歌、冯小刚等人；从明星角度看，它们集屮了当时国内国际当红影星李连杰、张东健、谢霆锋、葛优等人；从投资规模上，它们均以亿元人民币为单位，票房上，《英雄》、《无极》、《夜宴

4、》分别收获了215亿元、117亿元、113亿元的票房收入，无可争议地成为当年的票房冠军；从营销宣传方面看,这些大片制作和播出前后，片方利用各种媒介渠道做足了宣传。我们也已说“国产大片”是指由中国完成拍摄的集大导演、大明星、大投资、大宣传等于一身的“大级”别的电影作品。“（-）国产大片的发展历程:在国内，张艺谋拍摄T2002年《英雄》可以说是国产大片的最早尝试，至今已有十年的历程。考察近十年国产大片的发展历程，大致可分为探索期（2002年一2006年）和渐变期（2007年至今）两个阶段。1、探索期（2002年

5、一2006年）2002年第一部大片《英雄》，可以说是尝到了蛋糕的滋味，随后，国内的大导演张艺谋、陈凯歌、冯小刚等都相继推出了自己的大片，如《十面埋伏》、《无极》、《天卜•无贼》、《夜宴》等。从2002年到2006年，作为国产大片的探索期,呈现出鲜明的单j性特点。效爲好莱坞的制作模式。好莱坞大片有四大：大明星、大导演、人制作、大营销。和好莱坞成熟的人片相比，国产大片在这四个方面都尽自己最人的能力模仿到位，如2005年的《无极》阵容强大的制作班底：担任摄影的是凭借《卧虎藏龙》获得奥斯卡最佳摄影奖的鲍徳熹，武术指

6、导是曾为《黑客帝国》、《蜘蛛侠》等好莱坞大片担任动作设计的香港著名动作指导林辿安，H本最红男星真出广Z、韩国明星张东健、香港明星谢霆锋、国内的明星周迅等明星加盟影片；导演则是拍过《霸王别姬》、《黄土地》等经典影片的陈凯歌。仅以投资而言，《无极》宣称投资额3.5亿元，是当时造价最高的国产电影。营销方面，《无极》制作和播出前后，片方都做足了宣传：隆重的首映式，布满大街小巷的海报，以及不时推出的花边新闻等，都不失为其一种炒作的方式。可以说《无极》在电影营销的程度上，做到了“力所能及”的地步。其实，探索期的国产大片

7、无一例外地都遵从着这样一种创作模式。以武侠动作为主的故事类型。在电影的故事模式上，这期间的电影基本以武侠为主。从2000年李安的《卧虎藏龙》在国际上成功以后，国内紧接着出现的一系列的大片，几乎都是同一题材的类型，如2002年《英雄》、2004年的《十面埋伏》、2005年的《无极》、2006年的《夜宴》、《满城尽带黄金甲》，故事都是清一色的武侠、动作片。尚不完善的衍生品开发。探索期的大片，在电影的产业开发方面，还较为简单主要表现在电影衍生产业主要集中在开发档期、咅像版权等低端层次上，而对于游戏、服装、主题公园

8、等高端的衍生产品，仍处在摸索阶段。《哈利•波特》以电影为龙头,其屮8部电影的总票房超过22.34亿美元，带动了出版、DVD、录像带、饮料、玩具、文具、游戏、服装等众多的衍生商品。据统计，《哈利•波特》的7本原著被翻译成60多种语言，全球俏量突破4亿册；前六部的DVD发行和录像带收入约为39亿美元；电视播映方面的收入为10亿美元；电子游戏的收益达到了15亿美元；相关商标注册权等周边产品如魔法帽、魔法扫帚、魔杖、摄魂